Тизерная реклама: что это такое и как она работает

Содержание
  1. Что такое тизерная реклама и как она работает
  2. Как настроить и запустить тизерную рекламу
  3. Как оплачивать рекламу в тизерных сетях
  4. Особенности тизерной рекламы
  5. Плюсы тизерной рекламы
  6. Минусы тизерной рекламы
  7. Принципы работы
  8. Оформляем объявление
  9. Придумываем заголовок и текст. Советы:
  10. Виды
  11. Общие
  12. Женские
  13. Товарные
  14. Тематические
  15. Правила размещения удачной тизерной рекламы в интернете
  16. Секреты тизерной рекламы от Даниэль Партнер
  17. Недостатки тизеров
  18. Где размещать тизерную рекламу
  19. Как заказать тизерную рекламу
  20. Достоинства тизерной рекламы
  21. Примеры тизерных рекламных кампаний
  22. Как выбрать тизерную сеть для показа
  23. Каким должен быть хороший тизерный креатив
  24. Привлекающая внимание картинка
  25. Броский заголовок и целевой текст
  26. Оригинальный креатив
  27. Тизерная сеть: как выбрать подходящую
  28. Black и White-листы в тизерных сетях: зачем они нужны

Что такое тизерная реклама и как она работает

С появлением Интернета тизеры проникли на многие сайты и приобрели большую популярность.

Что это за «тизерная реклама»? — Использование одного и того же тизера для продвижения товара, услуги или сайта. Наряду с контекстной и таргетированной рекламой, цель создания яркой и оригинальной рекламы — привлечь больше пользователей для продажи продуктов и накопления трафика. Ведь все знают: чем больше вы заходите на сайт, тем он ближе к ТОПу, тем чаще его рекламируют и тем больше вы зарабатываете.

  • Тизер интернет-рекламы выглядит так: статичное или анимированное изображение небольшого формата и захватывающая запись. В сайт грамотно интегрирован своеобразный минибаннер, при нажатии на него пользователь перенаправляется на товарный или новостной сайт.
  • Изображение и подпись выглядят на сайте очень органично, хотя могут не иметь особой смысловой нагрузки. Яркие примеры тизерной рекламы: на страницах Интернета часто встречаются блоки публикаций с шокирующими подписями о стремительном похудании звезд, способах заработка без вложений и лечении распространенных заболеваний.
  • Рекламодатель платит не за размещение блоков, а за количество кликов.

Использование акции и ее популярность обусловлены следующими факторами:

  • относительно невысокая стоимость (например, цена отображения контекстного блока может быть более чем в десять раз выше);
  • возможность определения целевой аудитории и отсутствие ограничений по предложениям, как в контекстной рекламе;
  • привлекать трафик, что влияет на количество посетителей сайта;
  • простота изготовления;
  • простота настройки и управления;
  • много рекламных мест.

Как настроить и запустить тизерную рекламу

Если ваш бизнес обслуживает большую аудиторию и вы хотите привлечь дополнительный трафик на сайт продаж, имеет смысл попробовать настроить и запустить тизерную рекламу. Чтобы узнать, подходит ли вам этот инструмент продвижения, создайте рекламу. Давайте узнаем, как это сделать.

Как оплачивать рекламу в тизерных сетях

Реклама в тизерных сетях показывается методом аукциона. Обычно расчет производится по формуле: переход по клику * цена за клик.

Кроме того, при расчете цены учитываются и другие факторы:

  • остаток на балансе рекламодателя;
  • наличие и количество сайтов в белых и черных списках;
  • настройки таргетинга.

Каждому рекламному тизеру после расчета присваивается так называемый вес. Чем тяжелее вес, тем толще и в лучших местах показан тизер. Диапазон и интенсивность отображения также влияют на вес. Тизерные сети показывают, в первую очередь, баннеры, у которых нет ограничений по сайтам и частоте просмотра.

Тизерные объявления обычно оплачиваются по модели цены за клик (CPC), но есть и другие варианты оплаты:

  • CPM — плата за показы;
  • CPA — оплата акций;
  • CPI — плата за скачивание;
  • CPL — оплата за лида.

Особенности тизерной рекламы

В России неоднозначное отношение к этому виду рекламы. Благодаря некоторым особенностям (простота настройки, низкая стоимость, минимальные требования к контенту) тизерная реклама в Рунете чаще всего используется рекламодателями, чьи продукты и услуги не могут рекламироваться открыто с использованием популярной контекстной или целевой рекламы. Довольно часто мы видим тизеры онлайн-казино, магазины товаров из 18+, сомнительных поставщиков пищевых добавок и странные гаджеты.

Обычному бизнесу вряд ли стоит рассматривать тизерную рекламу в качестве основного инструмента продвижения, но она может помочь привлечь дополнительный трафик на сайт. Остановимся на преимуществах и недостатках этого вида рекламы.

Плюсы тизерной рекламы

Простота. Вам не нужно быть интернет-маркетологом, чтобы настраивать и запускать тизерные объявления. Конечно, для проведения рекламной кампании всегда лучше обратиться к специалисту, но если такой возможности нет, то настроить и запустить рекламу самостоятельно — не проблема.

Бюджетный. Стоимость одного клика в тизерных сетях будет стоить в несколько раз меньше, чем другие виды рекламы, в среднем от 50 копеек до 15-20 рублей.

Огромная аудитория. Самые популярные тизерные сети в Рунете заходят в сотни миллионов раз в месяц.

Минимальные требования к контенту. Ограничений на фразы и изображения в тизерных сетях меньше, чем при настройке самой контекстной рекламы. Текст баннера, который заблокирует Яндекс. Директ »и« Google AdWords »могут отлично подойти для рекламных сообщений в тизерных сетях.

Данные тизера

Одна из самых популярных тизерных сетей в Рунете «Гнездо» делает сотни миллионов рекламных показов в месяц

Минусы тизерной рекламы

Подходит не всем. Несмотря на все свои преимущества, тизерная реклама подходит не для всех видов бизнеса. Механизм воздействия тизера на пользователя основан на любопытстве и желании совершить импульсивную покупку. Это явно не подходит для продвижения узкоспециализированных дорогостоящих продуктов. Но он отлично подойдет для недорогих продуктов для большой аудитории.

Например, вы вряд ли найдете покупателя сантехники, который нажмет на тизер и спонтанно закажет унитаз, облицованный плиткой. А если у вас есть запас травяных чаев с необычным вкусом, вы можете попробовать продать его с помощью тизерной рекламы.

Большой процент пустых аудиторий. Даже при грамотной настройке рекламной кампании трудно добиться целевого успеха у покупателей с конкретным запросом. Ежедневно тизерная реклама транслируется миллионам пользователей, поэтому в случае «битого товара» вы будете стрелять по воробьям из пушки.

Бот для трафика. Есть еще один существенный недостаток, ограничивающий эффективное использование этого вида рекламы: клики по рекламе специальными роботами. Они используются владельцами рекламных площадок для искусственного уничтожения своих доходов. Поскольку в случае тизерной рекламы более популярна оплата за клик, существует серьезный риск нигде не исчерпать рекламный бюджет. Чтобы минимизировать риски, лучше всего обратиться к специалисту.

Холодный трафик. Помимо бот-трафика есть еще и холодный трафик. Это процент пользователей, которые нажали на тизер, чтобы удовлетворить свое любопытство или просто случайно. Как правило, прибыв на место назначения, они сразу же покидают его. В этом случае очень важно сделать интересное предложение, от которого сложно отказаться. Для этого нужна хорошо продуманная страница продаж.

Принципы работы

Тизерные сети предлагают разные форматы работы, которые различаются:

а) трафик;

б) тип рекламных баннеров (формат рекламы);

в) аргументы;

г) список доступных настроек. Некоторые сети позволяют настраивать рекламу до мельчайших деталей, включая тип устройств, с которых пользователи могут просматривать баннеры, открытый черный список, операционную систему, браузер, географическое положение и т.д.

Чтобы исключить трафик от ботов и фрода, был придуман черный список. В нем веб-мастер вводит список сайтов, на которых не будет показываться реклама.

Оформляем объявление

Арбитражные тизеры — это искусство. Чтобы получать больше трафика и безопасно зарабатывать деньги, нужно уметь составлять объявление. Запомните главное правило работы с тизерами — главное неизвестное. Человек должен видеть рекламу, но не до конца понимает, что за ней стоит. Если читателю все понятно только по баннеру, это плохой баннер.

Придумываем заголовок и текст. Советы:

1. Тизеры не содержат много текста. Название всегда короткое. Выдавите воду и напишите на футляре.

2. Звоните. Нет нужды писать «новый смартфон по суперцене». Вы пишете: «Купите смартфон со скидкой. Действие действительно… »Необязательно понимать этот объект буквально. Главное, чтобы пользователь чувствовал, что баннер относится именно к нему, а не к кому-то там.

3. Реклама — продукт. Не накапливайте много разных товаров и услуг. Сосредоточьтесь на чем-то конкретном. Например, если вы продвигаете услуги веб-студии, нет необходимости описывать, чем она занимается. Напишите что-то вроде: «Полноценные веб-сервисы. Создадим сайт за 2 дня».

4. Человек должен увидеть преимущества, которые проявятся после щелчка. Пишите о скидках, распродажах, поступлении новинок на рынок.

5. Популярным способом продвижения тизерной рекламы является персонализация аудитории. Помните объявления вроде «Осталось 5 iPhone X со скидкой 50%» или «Новый велосипед со скидкой 50%, действует еще 8 часов». Это действительно работает! Такая реклама всегда привлекает внимание и мотивирует человека нажать на баннер.

6. Ошибки в тексте отталкивают читателя и мешают ему поверить в честность предложения. Человек увидит ошибку в слове, подумает, что школьник пытается его обмануть, и не пойдет дальше. Тщательно исправляйте текст на наличие ошибок, проверяйте его с помощью сторонних сервисов, таких как «Орфография».

7. Ключевые слова. Каждый текст должен содержать ключевое слово, которое привлечет внимание пользователя. Выделите его жирным шрифтом, так будет эффективнее.

8. Учитывайте боль целевой аудитории. Если вы работаете с женской аудиторией, упомяните своего мужа и его алкоголизм. Если целевая аудитория — девушки, то будет актуальна косметика, чувства и свадьба. Мужчина — алкоголь, свидания, автомобили. Интересуйтесь своей аудиторией, изучайте ее.

9. Не используйте канцелярские модели и идеи, о которых так много говорит Ильяхов в книге «Пиши, вырезай». Замени «лучшее» реальными фактами. Вместо «лекарство избавит от боли за несколько дней» указано, что боль пройдет через 2 дня. Людям нужны сухие факты и конкретные цифры, они устали верить туманным данным.

10. Агрессивный подход в тизерной рекламе не особенно эффективен. Вы должны привлекать клиентов, а не отвергать их заглавными буквами, сленгом, угрозами и ненормативной лексикой.

11. Большинство рекламных тизеров похожи и поэтому не приносят результатов. Будьте изобретательны и изобретательны. Используйте уникальный подход, просматривайте идеи конкурентов и оптимизируйте их для себя. Будь оригинальным.

Виды

Тизеры можно разделить по тематике сайтов, на которых они публикуются. Очевидно, что ресурсы с разной тематикой имеют разную аудиторию. Исходя из тематики сайта и его аудитории, стоит подобрать тизерную сеть.

Общие

Типовые или общие тизеры подойдут для большинства тизерных сетей. Большинство партнерских программ можно продвигать на обычных сайтах.

Женские

Женские сети сосредоточены на рекламных услугах и товарах, которые могут затронуть только женскую половину аудитории.

Товарные

В эту категорию попадает только реклама любых товаров.

Тематические

Тизеры с ограниченным доступом, ориентированные на конкретную аудиторию: автомобилистов, родителей, молодые пары, нумизматы, спортсмены и т.д.

Есть много других подтипов направлений, но сайты, предлагаемые тизерными сетями, им уже подходят.

По общему принципу работы тизерных сетей их условно можно разделить на 2 подвида: таргетированная реклама и очевидный кликбейт. Таргетированная реклама прямо и честно сообщает читателю, какой продукт или услугу она предлагает. Например, «профилактика коронавируса, покупка нашего продукта и укрепление иммунной системы» — тоже сомнительное, но честное и целенаправленное предложение.

Тизеры Clickbait напоминают некий симбиоз желтухи и шокового содержания. Главная особенность подобных кликбейтов — броские заголовки. Часто заголовки интереснее, чем стоящий за ними материал. Сеть не позволит сразу перейти к нужной рекламе, перед этим вам придется закрыть еще 4-5 сайтов и вкладок, которые открываются автоматически. Когда вы доберетесь до нужной информации, вас ждет разочарование: два абзаца каких-то старых новостей, которые не вызывают интереса.

Правила размещения удачной тизерной рекламы в интернете

Существует ряд приемов, соблюдение которых позволит более выгодно распределить бюджет и провести продуктивную рекламную кампанию с тизерным размещением.

Вот основные из них:

  • Продвигайте в партнерской сети только товары с похожими тематическими группами.

Примеры параллельной рекламы в Интернете: в партнерской сети лучше рекламировать обувь, одежду или аксессуары, для этого используют сети Tovarro.ru, Recreativ.ru, Marketgid.com и т.д. Для рекламы косметики для женщин, лучше использовать сеть Ladycenter.ru.

  • Используйте метрики и целевую страницу.

Целевая страница — это платформа, с помощью которой легко определить движение трафика вставленной тизерной рекламы. Производительность выбранной платформы рассчитывается с использованием статистических данных, в этом вам поможет бесплатный веб-инструмент Metrica. «Метрика» существует на базе Google и Яндекс, показывает движение выручки и места с высоким CTR. Использование этой программы помогает увеличить прибыль от тизеров в 3 раза.

  • Создайте интересное описание тизера.

Помимо интересного текста нужно использовать яркое анимированное изображение. Заголовок должен быть привлекательным и сразу привлекать внимание пользователей, но в то же время он должен соответствовать тематике объявления.

  • Правильное определение эталонной цели.

Только понимая, для какой аудитории производится рекламируемый продукт, можно будет создать необходимые условия для привлечения покупателей.

  • Анализирует.

Эффективность рекламной кампании зависит от анализа текстовой версии объявления. Только правильно оценив и проанализировав внешний вид тизеров, количество кликов, потенциальную прибыль и так далее, вы легко сможете предсказать будущее рекламной кампании.

Тизеры подходят не всем рекламодателям. Только правильно оценив его возможности и проанализировав тестовую рекламу, можно будет получить прибыль.

Секреты тизерной рекламы от Даниэль Партнер

Советы по работе с тизерами дает специалист по интернет-маркетингу. Функциональная и грамотная реклама и как сделать ее эффективной?

  • Отслеживайте эффективность ваших тизеров и конверсию на вашем сайте. У этого есть две цели: во-первых, определить работающую и наиболее успешную рекламу, а во-вторых, бороться с ботами. Поскольку стоимость зависит от CTR и основную сумму за переход с сайта получает владелец, недобросовестные владельцы сайтов часто используют ботов. Они приносят им большую прибыль и бьют по карманам рекламодателей. Сегодня существует множество сервисов, позволяющих отслеживать подозрительную активность и блокировать ее.
  • Минибан должен иметь увлекательное и интригующее описание с акцентом на название.
  • Яркость изображения.
  • Выбор подходящей аудитории.
  • Анализ рынка: перед запуском вашего блока внимательно присмотритесь к своим конкурентам. Обратите внимание на дизайн рекламы, первоначальную стоимость и прибыль.

Насколько эффективна реклама? Статистика показывает, что отслеживание тизера на товарных сайтах приводит к увеличению продаж на 0,2–3%, что является хорошим результатом.

Внешний вид, своевременное изменение настроек отображения зависит только от рекламодателя. Если правильно и правильно подойти к рекламе, вы получите высокие результаты.

Недостатки тизеров

  • С помощью тизеров нельзя рекламировать узкоспециализированные активы, коммерческую недвижимость или банковские услуги. Этот тип интернет-рекламы эффективен только для новостей, потребительских товаров или услуг. Тизерная реклама таргетированного продукта не повлияет на необходимое количество пользователей, для этого лучше использовать другие методы рекламы;
  • Большое количество ботов или «мертвых кликов» создает неправильное представление об эффективности продвижения. Боты создаются веб-мастерами для увеличения дохода страницы. По статистике количество кликов на ботах составляет 45%. Чтобы избежать этого сценария, нужно использовать макросы, которые отслеживают статистику для сайтов и создают черные списки.

Где размещать тизерную рекламу

Чаще всего тизеры размещают владельцы сайтов. Такое сотрудничество им выгодно за счет получения прибыли. За каждый переход на сайт рекламодателя партнер получает определенную сумму, тизеры занимают мало места и не портят внешний вид интернет-ресурса. Поэтому партнерам, как и рекламодателю, выгодно получить как можно больше кликов.

Примеры тизеров

очень важно, чтобы тематика объявления соответствовала материалу на сайте. Это упрощает привлечение внимания пользователей и получение большого количества переходов по ссылке. Примеры удачного размещения тизера: на детских тематических сайтах (игрушки, развивающие игры и т.д.) полезно вставить рекламный тизер детского питания или подгузников. Рекламное сообщение должно быть гармонично вставлено в информационный материал и соответствовать дизайну сайта.

Какое самое выгодное место для размещения тизеров:

  • форум (тема зависит от рекламируемого товара или услуги);
  • блог;
  • информационные страницы;
  • интернет-магазины;
  • новостные порталы.

Тизеры используются как дополнительный и основной вид монетизации. Тизерная реклама подходит как дополнительный источник прибыли, так как считается недорогим способом продвижения. Он отлично подходит для развлекательных сайтов, принося им существенную прибыль.

Перед тем как использовать тизер, стоит подумать, действительно ли он подходит для рекламы этого товара.

Тизеры хорошо сочетаются с контекстной рекламой; этот вариант будет уместен на больших загруженных сайтах. Чтобы определить, какой тип монетизации подойдет лучше всего, нужно проанализировать работу различных вариантов рекламы и использовать тестирование.

При работе с тизерными объявлениями очень важно найти хорошую, качественную сеть. Эффективная тизерная сеть имеет следующие характеристики:

  • не рассылает вирусов;
  • включает множество настроек внешнего вида тизеров;
  • содержит много рекламодателей;
  • следить за содержанием и качеством рекламных материалов;
  • включает удобную систему оплаты.

Партнеров-тизеров много, самые популярные из них:

  1. TeaserNet.

Содержит множество простых в использовании настроек отображения тизеров. Он помогает выбрать рекламу для дизайна сайта и посмотреть, как будут выглядеть уже опубликованные тизеры. TeaserNet включает в себя широкий выбор тем оформления, выплаты производятся по четвергам, без ограничений по сумме.

ontask_65

  1. Платные клики.

Pay-click хорошо окупается. Модераторы внимательно проверяют содержание рекламодателей. Недостатком Pay-click считаются высокие требования к посещаемости сайта, от 500 пользователей в день, но при хорошей посещаемости Pay-click оценивает клик в 7 рублей.

  1. AD Labs.

AD Labs принимает сайты с посещаемостью 100 пользователей в день. Включает в себя широкий выбор дизайнов и решений для размещения тизеров. Платежи взимаются 2 раза в месяц от 250 руб. В AD Labs вы можете сами выбрать тему тизерной рекламы.

  1. Действие.

Actionteaser платит 0,5 рубля за клик из-за границы и 1,5 рубля за клик в России. Платежи производятся в автоматическом режиме, расходы переводятся от 100 рублей, деньги могут быть переведены по специальному заказу.

Как заказать тизерную рекламу

Реклама отсортирована в тизерной сети.

Тизерная сеть — это посредник между рекламодателем и рекламным пространством. Пользователь, желающий разместить свою рекламу, должен связаться с представителем посредника.

Конкурс на размещение тизера зависит от двух параметров: цены за клик и CTR. Когда рекламный ролик сайта попадает к посреднику, происходит своего рода аукцион. Рекламодатели вправе устанавливать свои расценки на рекламу, при этом CTR не зависит от стоимости, главное — это привлекательность изображения и подписи, а также степень, в которой они будут интересны посетителям сайта.

Реклама в тизерных сетях распространяется очень быстро. На сегодняшний день существует более двухсот сетей этого типа, из которых сто двадцать функционируют и исправны. Конечно, все они разные по параметрам настройки и аудитории. Есть сети, которые занимаются исключительно категорией продуктов, и есть сайты, такие как Market Guide, которые работают с рекламой о продаже различных продуктов.

Брокеры накапливают большой объем трафика и имеют доступ ко многим сайтам. Если обратиться к статистике, существующие сети зарабатывают миллиард кликов всего за один день! Конечно, успешных посредников становится все больше, сильнейшие способны привлечь до 200-300 миллионов пользователей в день, заинтересованных в тизерах.

К выбору сети нужно подходить осознанно. На что следует обратить внимание?

  • Стоимость клика напрямую зависит от объема трафика, количества сайтов и активности пользователя. Обычно розничные продавцы публикуют цены, которые они предлагают за клик, вам необходимо подробно ознакомиться с информацией.
  • Daniel Partner рекомендует размещать рекламу в сети, продвигающей определенный продукт. Так пользователь обязательно будет заинтересован в покупке и активность ботов на сайте снизится.
  • Если у вас возникли проблемы с выбором публикации, многие сети помогают, предлагая яркую и оригинальную версию. Некоторые ритейлеры предлагают разместить мини-баннеры бесплатно для новых покупателей.
  • Разница в настройках. Вам необходимо ознакомиться не только с ценовой политикой сети, но и с предлагаемыми возможностями.

Но не следует полагаться только на авторитет сети. Многое зависит от самого клиента, от оригинальности исполнения рекламы, от оперативности и грамотности управления настройками рекламы. Кроме того, необходимо позаботиться о самом сайте, ведь посетитель сайта захочет найти там информацию, соответствующую блестящей публикации.


Пример размещения тизерного блока.

Достоинства тизерной рекламы

  • Бюджетный;

Для интернет-рекламы тизеры недороги. Стоимость одного клика от 50 копеек до 7 рублей. Самыми дорогими считаются сайты по продаже недвижимости или товаров первой необходимости. Для рекламных кампаний с другой целевой аудиторией и небольшим бюджетом подходящим вариантом считается тизерная реклама. Учитывая, что в Яндекс Директ один клик будет стоить 13-35 рублей, преимущество тизера очевидно.

  • Простой дизайн;

Для создания тизерной рекламы не нужны навыки графического редактора и дизайнера. Достаточно правильно отразить рекламируемый продукт с помощью изображений и текста, используя маркетинговые приемы для привлечения внимания пользователей.

  • Легкая настройка;

настроить тизеры под конкретную целевую аудиторию несложно. Тизеры имеют широкий спектр вариантов таргетинга, чтобы помочь вам охватить нужную категорию пользователей.

Пример размещения тизера

  • Большой выбор пользователей;

Тизерные сети охватывают большую аудиторию. Количество пользователей, посещающих тизерные сети, составляет около 10 миллионов.

  • Высокая конверсия;

Конверсия трафика зависит от введенных вами настроек. Правильно настроенная тизерная реклама будет генерировать высокие конверсии и наоборот. Тизерные сети с узкоспециализированными тематическими сайтами считаются прибыльными.

Помимо преимуществ, тизерная реклама имеет ряд недостатков, знание которых позволит избежать возможных ошибок при планировании рекламной кампании.

Примеры тизерных рекламных кампаний

Тизерная реклама

Компания производит низкокалорийные батончики для похудения и поэтому нуждается в рекламе продукта. Для размещения отбираются женские тематические сайты. Объявление содержит следующий текст: «Как быстро похудеть» или «Секрет худобы». При нажатии на объявление вы будете перенаправлены на страницу рекламодателя, где в небольшой статье описаны достоинства продукта. Такая реклама привлечет женщин, желающих похудеть, или девушек, желающих поддерживать форму.

Тизерная реклама считается эффективным способом привлечь внимание пользователей. По сравнению с другими видами интернет-рекламы, тизеры набирают популярность благодаря своему усмотрению.

Как выбрать тизерную сеть для показа

Тизерные сети предоставляют достаточно информации для выбора.

Для рекламодателя важны следующие вещи:

  • Данные об аудитории сети: размер, демографические характеристики, региональная принадлежность;
  • Условия, касающиеся форматов и товаров. Важно обеспечить соответствие существующих ограничений целям;
  • Настройки таргетинга. Не все сети имеют одинаковые возможности;
  • Минимальные ставки. От них зависит размер рекламного бюджета.

Примеры рекламы в тизерных сетях дадут вам визуальное представление о том, как могут выглядеть рекламные блоки.

Каким должен быть хороший тизерный креатив

При создании рекламы нужно ориентироваться на ключевые показатели. От них зависит эффективность тизерной рекламы в Интернете.

Привлекающая внимание картинка

Изображение должно быть ярким и запоминающимся. Так что посетители будут больше заинтересованы. В блоке не одно объявление, а несколько, и важно постараться отличить свое от остальных. За идеями можно обратиться к конкурентам — рекламодателям в той же теме. Существуют сервисы, позволяющие просматривать рекламу других людей, и некоторые тизерные сети также предлагают такую ​​возможность.

Способы, которыми можно будет выделить объявление в блоке похожих:

  • возьмите черно-белое изображение, если остальное — цветное и наоборот;
  • использовать нестандартный угол, четверть или треть;
  • применить белый, разноцветный или темный фон, если у большинства конкурентов он другой;
  • попробуйте анимированные тематические изображения.

Изображения и фотографии нельзя использовать, если они нарушают авторские права. Вы можете создать свои собственные или получить бесплатные из стоковых фотографий. Изображения должны соответствовать техническим требованиям, быть не размытыми и качественными.

Броский заголовок и целевой текст

Написание кратких и запоминающихся заголовков — это навык, который приходит с опытом. Важно найти баланс: если заголовок «желтый» или раскрывает интригу, он также отрицательный. В первом случае страдает репутация рекламируемого бренда, во втором пользователю не нужно переходить по ссылке, потому что он уже понял, что это такое. Мы рекомендуем вам разработать заголовок так, чтобы он содержал явный или неявный призыв к действию.

При составлении рекламного текста учитывайте тип рекламируемого объекта. Если это товар, следует использовать слова, которые нравятся аудитории: «скидки», «акции», «дешево», «успеть купить». «специальное предложение». Хорошо работают различные ограничения: в зависимости от погоды, количества товаров или места проведения мероприятия. В тизере можно обозначить основные преимущества продукта, снять возражения, показать аудитории, что есть решение их проблем.

Некоторые сегменты целевой аудитории реагируют на упоминания известных людей — конверсия возрастает, если вы указываете или показываете, что определенная знаменитость использует этот продукт.

Когда вы начинаете работать с тизерами, вам нужно иметь представление о своей целевой аудитории. Его необходимо изучить и разбить на несколько сегментов, и чем их больше, тем больше конверсия каждого. Креативы, ориентированные на большую аудиторию, работают хуже. Для каждого узкого сегмента требуется свое предложение или больше с учетом предпочтений пользователя.

Пример: при выборе обуви девушку скорее заинтересует элегантный дизайн, а для женщины, которой приходится много гулять с ребенком, основными критериями будут практичность, умение согреться и не допускать прохождения влаги насквозь. Для людей, живущих в загородных домах, одни качества важнее, для горожан — другие, для сельского населения — другие. Кроме того, предпочтения различаются в зависимости от пола и возраста, семейного положения, социального статуса, образа жизни, характера, привычек и т.д.

Объявление должно содержать и текст, и заголовок, и его важно не путать с длиной. Люди с длинными текстами не дочитают до конца, и рейтинг кликов будет низким. Короткий текст может привлечь аудиторию, но его сложно сегментировать, поэтому конверсия будет низкой.

Оригинальный креатив

Глядя на рекламные объявления конкурентов, рекламодатель может подумать, что все они похожи. Причина в том, что большинство из них пишут стандартные тексты и помещают картинки, которые им удалось найти, в легкий бесплатный доступ. Но лучше всего работают оригинальные объявления. Сейчас сложно привлечь пользователей словами «Шок!», «Ужасная новость!», «Узнай срочно!» и тому подобное.

необходимо помнить не только об этике и морали, но и о законодательстве. Не следует продавать сомнительные товары, а «белые» товары рекламировать таким образом, чтобы не вызывать возмущения посетителей. Пусть будет интрига, главное, чтобы она была приличной. Вы можете вдохновиться примерами зарубежных коллег, которые правильно рекламируют даже сомнительные товары. Такая реклама не вызывает отторжения.

Тизерная сеть: как выбрать подходящую

В настоящее время на рынке существует несколько десятков тизерных сетей. Одними из самых популярных являются VisitWeb, TeaserMedia, TeaserNet, BodyClick, Обливки.

Чтобы выбрать подходящий, соблюдайте некоторые правила.

  1. Смотрите информацию о целевой аудитории тизерной сети: пол, возраст, регион проживания, размер аудитории.
  2. Узнайте об ограничениях на рекламируемые продукты и форматы. Проверьте, подходят ли вам эти условия.
  3. Определитесь с настройками таргетинга: какие из них подходят для целей рекламной кампании и доступны ли они в Интернете.
  4. Определите лучшие тизерные сети по указанным минимальным ставкам.

Black и White-листы в тизерных сетях: зачем они нужны

Тизерные сети включают огромное количество сайтов. Но не все из них дадут желаемый результат. Часто бывает, что конверсия некоторых сайтов идет на ноль. Чтобы не тратить бюджет на такие сайты, их можно добавить в Черный список. Ваши объявления не будут появляться на сайтах в этом списке.

Точно так же вы можете собирать информацию о сайтах, предлагающих большинство приложений. Они добавляются в Белый список для создания отдельных рекламных кампаний с более высокой ценой за клик.

Оцените статью
Блог о продвижении бизнеса