Как разместить контекстную рекламу в Яндексе — инструкция по размещению контекстной рекламы в Яндекс Директ

Требования Яндекса

запрещена реклама на Яндексе товаров и услуг по тематике:

  • алкоголь;
  • смеси для курящих и электронных сигарет;
  • казино и азартные игры;
  • интернет-аптеки;
  • интернет-магазины ювелирных изделий;
  • оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, связанных с медициной, финансами, страхованием, транспортом и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийных писем.

Яндекс устанавливает правила для самого рекламного текста, запрещающие:

  • верхний регистр;
  • повторы;
  • !!! в начале названия;
  • каждое слово начинается с заглавной буквы;
  • крупный текст;
  • телефон и почта;
  • неточная информация;
  • сравнение с продуктами конкурентов.
нет да
КУПИТЬ ДЕШЕВЫЕ КРОССОВКИ Купить кеды недорого с доставкой
Купить кроссовки-кроссовки купить Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
!!! Купить кроссовки Купить кроссовки. Действие!!!
Купить дешевые кроссовки Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка.
Купить кроссовки! Звоните + 777-77-77! Дизайн визитки для объявления
Купить кроссовки! Цена! 500 евро.! Купить кроссовки со скидкой 500 рублей от цены.
Новая модель Стартикс-888 соединит Adidas с поясом! Новый Startix-888 еще легче и прочнее, чем Startix-777.

 

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex мы составляем список поисковых запросов, по которым будет размещаться контекстная реклама в Яндекс. Вам нужно выбрать основной запрос, выбрать подходящие запросы, запросы синонимов и минус-слова для него.

Чем полнее список, тем эффективнее будет кампания.

Выберем основной запрос. Например, «палатка для зимней рыбалки”.

Пример составления семантического ядра.png

Составляем смысловое ядро ​​рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. Мы также находим минус-слова. Когда список невелик, лучше составить его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет значительно выше. При большом количестве запросов лучше использовать специальные программы: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.

Аудит контекстной рекламы Мы бесплатно проанализируем ваше медиапланирование, настройки рекламной кампании и выбранную стратегию управления ставками. Оставить заявку

Работаем с операторами

    1. Оператор «+»

      Его следует использовать, когда требуется запрос вместе с предлогами и союзами. Например, по запросу «на зимнюю рыбалку» будет показана реклама по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и т.д.

По запросу «+ для зимней рыбалки» объявление будет показано только при поиске «для зимней рыбалки».

    1. Оператор «-»

В Яндекс.Директе это называется минус-словами. Обычно используется при настройке рекламы для высокочастотных запросов.

Чем больше минус-слов вы напишете, тем выше будет трафик от вашего объявления.

Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым не будет показываться реклама. Например, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-слова будут такими: б / у, сделай сам, фото и т.д.

Минус-слова можно выбрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

    1. Оператор «!»

Исправьте форму слова. По запросу «+ для! Зима! Рыбалка» будет показано объявление по запросу «для зимней рыбалки», «одежда для зимней рыбалки» и не будет отображаться фраза «куда пойти на зимнюю рыбалку».

    1. Оператор «+»

Его следует использовать, когда требуется запрос вместе с предлогами и союзами. Например, по запросу «на зимнюю рыбалку» будет показана реклама по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и т.д.

    1. Профилактический оператор «»

Позволяет заморозить предложение. Реклама показывается именно для этого в любой форме слова. Например, «зимняя рыбалка» будет отображаться в «зимней рыбалке», «зимней рыбалке» и т.д.

    1. Оператор «()»

Это помогает сгруппировать несколько ключевых фраз одного типа вместе. Все написаны в квадратных скобках через |. Запрос «Палатка для подледной рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)». Коэффициент конверсии для таких запросов обычно ниже из-за нерелевантного заголовка.

    1. Оператор

Позволяет исправить порядок слов. Обязательно при рекламе билетов. Например, запрос «Авиабилет Москва — Париж» появится и для запроса «Париж — Москва». Избежать этого помогает запрос «билет на самолет Москва Париж.

Как разместить рекламу на Яндекс Директ

Сегодня многие компании предлагают помощь в создании рекламной кампании на Яндексе, специалисты готовы составить для вас объявления, скорректировать их, подобрать наиболее выгодные ключевые слова, проверить бюджет и т.д. Хотя бы частично бесплатную рекламу на Яндексе вы можете разместить объявление и проверьте процесс самостоятельно.

Подбираем ключевые фразы

Итак, для начала познакомимся с сервисом контекстной рекламы, который находится по адресу direct.yandex.ru. Как видите, ничего сложного. Самое главное, что вам нужно на этом этапе, — это пункты меню «Поиск по словам» и «Прогноз бюджета»

И первым делом выбираем «Поисковые слова» и попадаем в окно выбора Яндекс.Слова. Кстати, попасть сюда можно по прямой ссылке wordstat.yandex.ru.

Чтобы размещать рекламу в Яндекс Директ, вам необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого вам просто нужно ввести название продукта или услуги, которую вы рекламируете, в строке поиска услуг. Попробуйте написать, как бы вы вводили поиск, если бы вам потребовалась покупка.

В левом столбце — фразы, используемые пользователями при поиске слов, введенных вами в строке поиска, в правом — похожие запросы. Имеет смысл обратить внимание на обе колонки. Также справа вы можете найти для себя какую-то подсказку, формулировку, которую вы забыли. Также стоит проверить эти слова и словосочетания, вдруг появятся еще какие-то похожие слова и словосочетания. Что вам больше подходит, скопируйте в отдельный документ вместе с цифрами (количеством оттисков).

Если ваши товары и услуги продаются только в одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, вам также необходимо ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно использовать при составлении и настройке объявлений. Что с ними делать:

  1. Отсортируйте их по метрике «Частота».
  2. Удалите те, которые вам не подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются ненужные запросы).
  3. Разделите запросы на группы по количеству показов: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Здесь сложно провести точную черту, чаще всего цифры зависят от темы, но вряд ли у кого-то возникнут трудности на данном этапе.

О высокочастотных запросах можно сразу забыть, реклама в Яндекс Директ стоит за эти слова очень дорого, за эти фразы «борются» крупные компании с огромными рекламными бюджетами. Из среднего диапазона вы можете выбрать наиболее интересные и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма будет для вас приемлемой. Но в большинстве случаев SEO-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама на 1-2 среднечастотных запроса с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Прежде чем размещать рекламу в Яндекс Директ, нужно ее придумать. Он должен быть кратким, информативным и увлекательным. В этом случае стоит придерживаться следующих правил:

  1. Название: Блестящий, продается, включает в себя ключевую фразу.
  2. Текст — объяснение названия, уточнение, желательно также с ключевой фразой или хотя бы одним словом.

Считается, что лучше всего работать по ключевому принципу 1 объявление — 1. Использование двух ключевых фраз в рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается только добавить тексты объявлений в свою рекламную кампанию, заполнить внутреннюю учетную запись и настроить показы (указать время, частоту, ключевые слова и т.д.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут проблемы, вы всегда можете обратиться за консультацией в разделы помощи или к сотрудникам Яндекса.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — это первое, что привлекает внимание в объявлении. Есть много способов создать привлекательный и «цепляющий» заголовок, но не стоит слепо использовать их в поисковой рекламе на Яндексе. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокому рейтингу CTR для вашего объявления. Наилучшие результаты достигаются при сочетании поискового запроса и запоминающегося заголовка. Такое название привлечет внимание, с одной стороны, соответственно исследованиям, с другой — за счет психологической зацепки.

Если ваши ресурсы позволяют, вы можете создавать текстовые объявления для каждого поискового запроса. В случае продуктов вы можете использовать специальные сервисы для автоматического создания рекламы для каждого продукта. Тогда заголовок будет соответствовать названию товара и точному запросу товара в поиске.

В рекламной сети Яндекса (РСЯ) реклама отображается без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить его перейти по ссылке. Заголовок может больше не содержать поисковых запросов.

Рекламная кампания будет наиболее эффективной, если вы создадите отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

лучше всего составить заголовок по одной из трех формул:

  1. {Product quality} {product or service} создано для {выгоды клиента).
  2. Пример заголовка 1.png
  3. {Делай, что хочешь}, без {неприятных эмоций / неожиданностей}.
  4. Пример заголовка 2.png
  5. {Уменьшите боль / проблему} {неожиданно}.
  6. Пример заголовка 3.png

Теперь в Яндекс рекламе можно создать 2 заголовка. Например, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. Им присваиваются еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

В тексте не должно быть поисковых фраз, особенно если запрос использовался в заголовке. Если информации достаточно, лучше не дублировать запрос. Если нет, давайте еще раз поиграем с запросом в самом тексте объявления. В тексте вы можете:

  • раскрыть или уточнить информацию из заголовка;
  • предоставить дополнительную информацию о продукте / услуге;
  • предоставить информацию о рекламодателе, условиях обслуживания;
  • устранение боли или пожеланий пользователя.

Общий объем текста составляет 81 символ, поэтому текст должен быть лаконичным и лаконичным. Знакам препинания также присвоено 15 знаков.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти непосредственно в интересующий раздел.

Требования:

  1. Вы попадете на разные страницы сайта или в разные блоки целевой страницы.
  2. Заголовок соответствует теме страницы.
  3. Они ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или продукт на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их следует использовать, чтобы помочь пользователю.

  1. Обеспечьте быстрый доступ к дополнительной информации.
  2. Быстрые ссылки 1.png
  3. Облегчить поиск и сортировку товаров. Например, по цене или производителю.
  4. Быстрые ссылки 2.png
    Быстрые ссылки 3.png
  5. Предлагайте сопутствующие товары или услуги.
  6. Быстрые ссылки 4.png

Как создать объявление в Яндекс.Объявлениях

Для размещения объявления необходимо иметь аккаунт на Яндексе.

Также: Если вы уже вошли в Яндекс, вам не нужно повторно входить в свой аккаунт или создавать отдельную учетную запись в сервисе для запуска рекламы. И продавец также может быть покупателем и продавцом с одного и того же аккаунта.

Как разместить рекламу в Яндекс.Объявлениях

Чтобы разместить объявление, нажмите желтую кнопку «Опубликовать».

Создать объявление

Выбор категории товара. В случае продажи автомобиля, запчастей или недвижимости сервис предлагает сразу же позиционировать себя на других сайтах Яндекса: Авто.ру и Яндекс.Недвижимость.

Размещение рекламы

У категорий есть свои подкатегории, например, если мы продаем товар в категории «Товары», нам необходимо дополнительно уточнить подкатегорию (интерьер, освещение, предметы домашнего обихода).

Категории товаров в Яндекс Рекламе
Что у нас дальше? Подкатегория подкатегория!

Подкатегории в Яндекс Рекламе

Наконец мы подошли к издателю. Пишем название товара, добавляем до 20 фото (не более 20Мб каждая), указываем ссылку на видео о товаре на YouTube (если есть видеообзор, это ваше преимущество), пишем краткое описание. Статья по теме: Как правильно составить объявление .

Не рекомендуется указывать сторонние ссылки и контакты в описании товара (для контактов есть специальный раздел). Во-первых, вы можете стать жертвой мошенников, во-вторых, покупатели могут вам не доверять. Яндекс.Адс позиционирует себя как сервис, с помощью которого можно напрямую вести переговоры с продавцом, не переходя на сторонние сайты.

Как написать описание товара

Под описанием отмечаем состояние товара — новый или уже б / у. Новый означает действительно новый продукт, идеально упакованный.

состояние продукта

Указываем дополнительные особенности в условиях товара. В нашем примере выделена подкатегория «Изображения»: Яндекс просит указать вид искусства, материал рамки, основы, дизайн. Следовательно, поля дополнительного редактора будут зависеть от выбранной категории продукта.

дополнительные возможности

Когда все заполнится, нажмите «Далее», откроется строка с ценой. Как мы уже говорили, на Яндекс.Анонсах можно не только продавать, но и раздавать вещи бесплатно, для этого мы ставим соответствующий флажок, затем снова кнопку «Далее».

Стоимость товаров

Откроется раздел с контактами. Вы можете выбрать, как общаться с клиентами: с помощью текста, по телефону или используя оба варианта.

Контакты продавца

Указываем место сделки: улица, метро, ​​микрорайон. Вы можете отметить точку на карте.

место сделки

Объявление готово к публикации. Конечно, не все товары можно продавать на Яндекс.Анонсах. Правила доступны по ссылке под кнопкой Опубликовать.

Модерация в Яндекс. Рекламе

Как выглядит размещенное объявление

Все хорошо видно на листе продукта. Справа указана цена, имя и контактные данные продавца. Вы можете открыть номер телефона или написать сообщение прямо в сервисе (функция реализована как на Авито). Ниже указаны имя и адрес продавца. Вы можете добавить заметку в лист продукта (она видна только вам). Например, можно написать «Хорошая цена, позже свяжусь с продавцом».

Как выглядит опубликованное объявление

Если в описании продукта есть видео, оно отображается вверху, а фотографии и описания (основная часть, характеристики и адрес) уже размещены ниже).

Видео о продукте

Под описанием есть кнопка, с помощью которой вы можете поделиться описанием продукта в социальных сетях или пожаловаться на рекламу.

Поделитесь этим продуктом в социальных сетях

Товар можно добавить в Избранное, для этого нужно нажать на иконку сердечка — она ​​находится в правом верхнем углу вкладки товара (если вы ее открываете) и на закрытой вкладке на странице общего объявления.

Как добавить товар в избранное

Подобные объявления есть и во вкладке продукта. Это преимущество для продавца: покупатели могут заметить вас в выборе, даже если изначально они открыли другую страницу продукта. Добавьте привлекательное фото, чтобы увеличить свои шансы на продажу.

похожие объявления

Обзор главной страницы и личного кабинета

В Яндекс.Адсе есть главная страница с категориями и товарами (выбирается автоматически в зависимости от местонахождения пользователя).

Личный кабинет в Яндекс.Объявлениях

Верхняя панель содержит меню из четырех пунктов:

  • Для продажи — список ваших товаров. Это, по сути, личный кабинет продавца.
  • Избранное — товары, которые вы отметили, нажав на сердечко.
  • Чат — список переписки с покупателями / продавцами. Он открывается в виде отдельного всплывающего окна над рекламой.
  • Помощь — ответы на часто задаваемые вопросы.

Панель инструментов

После того, как объявление добавлено и одобрено модераторами, отображается статистика. Находится в разделе «на продажу». Отображает количество просмотров продукта, контактов и избранного.

Статистика рекламы в Яндекс.Объявлениях

 

Оцените статью
Блог о продвижении бизнеса