Профессия специалист по контекстной рекламе: обязанности, требования

Содержание
  1. PPC-специалист — кто это такой и что он делает
  2. Вакансии для менеджеров по рекламе на рынке труда и уровень зарплаты
  3. Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads
  4. Сервисы для работы
  5. Контент-маркетолог
  6. Преимущества профессии
  7. Копирайтер
  8. Нюансы трудового договора с менеджером по рекламе
  9. Требования к специалисту по контексту
  10. Особенности работы в разных сферах
  11. Какие качества нужны
  12. Что должен знать менеджер по рекламе
  13. Карьерный рост и сколько зарабатывает
  14. История специальности
  15. Плюсы и минусы профессии рекламный менеджер
  16. Аналитик
  17. Основные задачи рекламщика
  18. Кто такой рекламный агент и чем он занимается
  19. Как написать резюме менеджера по рекламе
  20. Email-маркетолог
  21. Где обучиться
  22. Средняя заработная плата
  23. Необходимые навыки для работы
  24. Как стать специалистом по рекламе с нуля
  25. Высшее образование
  26. Онлайн курсы – платные и бесплатные
  27. Полезные ресурсы
  28. Таргетолог
  29. Видеомаркетолог
  30. Обучение контекстной рекламе
  31. Стратег
  32. Жизнь рекламщика в 10 пунктах
  33. 90% времени вы проводите за компьютером
  34. Учеба. Постоянные улучшения и повышение квалификации
  35. Математика и цифры — вам по душе
  36. Ошибка — это норма.
  37. Сливать деньги и ничего не получать — такое бывает
  38. Рынок без границ
  39. Вы сами выбираете клиента
  40. Возможность работать где угодно
  41. У вас могут быть свои проекты, свой бизнес
  42. В бизнесе и ваших результатах нет потолка.

PPC-специалист — кто это такой и что он делает

Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и управлением кампаниями в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по работе с общественностью и СМИ. Поэтому доверить контекст таким специалистам как минимум неразумно.

Иногда работодатели на вакантных должностях используют термин «Специалист по контекстной рекламе». Он сформировался благодаря одному из типов рекламной модели: оплата за клик или «оплата за клик». Нет никакой разницы в обязанностях таких специалистов.

Хороший специалист по контекстной рекламе знает, как направлять лиды на ваш сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет широкий спектр задач, которые легко не заметить извне:

  • выбрать ключевые фразы, по которым люди могут искать товары и услуги;
  • определяет минус-слова, которые отфильтровывают нежелательный трафик;
  • выбирает оптимальную стратегию рекламной кампании;
  • создавать разные варианты креативов: изображения, заголовки, текст объявления;
  • анализирует эффективность кампаний, групп объявлений и объявлений, постоянно работая над увеличением конверсии.

Кроме того, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять некоторые обязанности специалистов по маркетингу. Например, чтобы составить портреты вашей целевой аудитории, сегментируйте их, чтобы привлечь максимальное количество клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.

Специалист по контекстной рекламе - кто он и чем занимается

Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиск лучшего решения задачи по увеличению количества продаж.

Контекстуалисты могут работать внутри компании, сидеть в офисе, работать на стороне или работать внештатно. В первых двух случаях у них есть клиент, а чаще — проект. Они продвигают в Интернете услуги и продукты одной компании. У них фиксированные зарплаты и премии.

Контекстологи-фрилансеры могут проводить несколько кампаний одновременно, сидя дома или в коворкинге. Они часто взимают фиксированную сумму за оказанные услуги, такие как настройка кампании, проведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.

Вакансии для менеджеров по рекламе на рынке труда и уровень зарплаты

Хороший карьерный рост возможен в рекламе. Профессионалы без опыта или студенты могут начать стажировку или помощник в рекламных агентствах. Успешные и целеустремленные сотрудники со временем имеют все возможности стать директором по рекламе.

На данный момент специальность рекламного менеджера пользуется большим спросом в России. И если начинающий специалист может рассчитывать на зарплату в 35000 рублей, то опытные специалисты получают в месяц 140000 рублей и больше.

Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads

Специалисты по контекстной рекламе имеют определенный круг обязанностей. Включает в себя:

  • выбор ключевого слова;
  • анализ конкурентов;
  • создание и ведение рекламных кампаний;
  • работать с сервисами веб-аналитики;
  • разработка стратегий оптимизации рекламы;
  • подготовка аналитических отчетов;
  • формулировать предложения с учетом бизнес-задач рекламодателя.

В идеале деловые люди хотят найти человека, который быстро разбирается в специфике бизнеса, предлагает эффективные способы рекламы товаров и услуг, организует рекламную кампанию, которая приносит видимые результаты в виде лидов в течение недели. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист: прежде всего трафик и запросы.

Сервисы для работы

Специалисты по контекстной рекламе используют в своей работе различные сервисы. Список должен включать:

  • Google Advertising и Яндекс.Директ — для настройки и управления контекстной рекламой;
  • Google Analytics и Яндекс.Метрика — для анализа веб-данных и оптимизации кампаний;
  • eLama, Click.ru, Garpun и др. — для автоматизации рекламы.

Кроме того, специалисты PPC могут использовать другие бизнес-инструменты: сервисы для сбора и поддержки ключевых слов, построения диаграмм, создания UTM-тегов и анализа конкурентов. Они упрощают работу с контекстной рекламой и экономят много времени.

Большинство услуг платные. Фрилансеры включают стоимость подписки в стоимость своих услуг. Специалисты по аутсорсингу и сотрудники расскажут, какие услуги необходимы на работе и сколько вы должны за них заплатить.

Контент-маркетолог

SEO объединяет контент и поисковые системы, а контент-маркетинг делает один и тот же контент интересным для людей.

В традиционных СМИ главный редактор выполнял схожие функции: решал, что писать, для какой аудитории, какого стиля придерживаться и как заинтересовать эту аудиторию. В Интернете эту должность еще называют главным редактором, а где-то — контент-маркетологом.

Работа контент-маркетолога заключается не столько в том, чтобы найти тему для каждой статьи, сколько в общем понятии публикации, ее вкусе и стиле автора.

Строго говоря, контент-маркетологов интересуют только веб-сайты — блоги и страницы, на которых люди делают покупки. И в широком смысле они выходят со всем контентом в целом: текстами, видео, сообщениями, подкастами, рассылками и т.д.

Еще одно важное направление работы контент-маркетолога — продвижение контента. Недостаточно просто написать хороший текст, нужно еще и заставить его читать. Таким образом, идеальный контент-маркетолог хорош как в нацеливании, так и в ведении переговоров с другими СМИ по поводу публикаций.

И, конечно же, контент-маркетолог работает с авторами. В его обязанности входит нормальное человеческое общение, разрешение конфликтов и расчет налогов.

Преимущества профессии

Среди преимуществ работы менеджером по рекламе — перспективы, уровень заработной платы и возможность работать удаленно (в организациях или на себя).

Рекламодатель может работать в штате агентства или организации. Вы можете начать карьеру с малого бизнеса, позже устроившись на работу в крупные PR-агентства. Признаны специалисты по продвижению и рекламе в Интернет-среде.

Перспективная профессия
Рекламодатель может переквалифицироваться на SMM-менеджера. После этого начните работать на себя, предлагая клиентам акции в Интернете или в социальных сетях.

Копирайтер

В общем, слово «копирайтер» обозначает автора рекламных текстов. Но в Интернете так называют авторов любого текста: будь то реклама, информационные статьи или посты в социальных сетях.

Несколько лет назад профессия копирайтинга ценилась плохо. Никаких особых слогов и умения работать с информацией не требовалось, только школьное знание русского языка и умение вводить ключевые слова. С тех пор ситуация сильно изменилась: современные копирайтеры должны понимать аудиторию, создавать для нее полезный и интересный продукт.

Кстати, копирайтеры в наши дни часто называют себя коммерческими писателями или коммерческими авторами.

На самом деле нет четкой и четкой разницы между редактором, контент-маркетологом и копирайтером. Часто их функции пересекаются, и представители этих специальностей сменяют друг друга.

Нюансы трудового договора с менеджером по рекламе

После прохождения собеседования с сотрудником заключается стандартный трудовой договор с обязанностями по ТК. В некоторых случаях стоит обратить внимание на пункты сделки:

  • предварительный тест;
  • наличие целей для реализации;
  • о системе штрафов и поощрений;
  • программа работы и условия отпуска;
  • о стимулировании сотрудников с помощью программ мотивации.

Требования к специалисту по контексту

В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе предлагаются стандартные требования:

  • аналитический склад ума;
  • опыт избирательной кампании;
  • умение использовать инструменты рекламных систем;
  • высшее образование;
  • общительность.

В идеале, если специалист «многорукий», он будет создавать графику и текст для рекламы, запускать кампанию, анализировать ее эффективность и находить на сайте глюки, влияющие на конверсию. Такому человеку не стыдно платить приличные деньги.

Однако некоторые работодатели быстро возлагают на специалистов ряд других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности складываются в вакансии на сайте hh.ru, чтобы не паниковать при поиске работы.

Перечень требований и обязанностей по вакансиям с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и заработной платой от 25 000 до 30 000 рублей.

Требования к специалисту по контексту

Компания не только предъявляет ряд серьезных требований, но и готова с нуля обучать сотрудников всем тонкостям профессии:

Сколько зарабатывают режиссеры

Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе нужен:

Обязанности специалиста Яндекс.Директа и Google Рекламы

Расплывчатый перечень требований и объема работ. Скорее всего, на PPC-специалиста возлагается ряд обязанностей левши, в том числе верстка:

вакансии специалиста по контекстной рекламе

Как видите, у каждой компании разные требования к специалистам с точки зрения контекста. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте перечень обязанностей при ведении переговоров. В противном случае вы рискуете получить рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.

Особенности работы в разных сферах

  • Работа в рекламном агентстве или в PR-кампании разнообразна и познавательна. За свою карьеру менеджер работает с различными проектами по продвижению товаров, услуг и даже секторов бизнеса. Работа связана с выполнением полного рекламного цикла — от этапа разработки проекта (смета, план, цены, прогнозы продаж или другие результаты) до полного сопровождения компании. Рекламный менеджер отвечает за реализацию рекламной идеи.
  • Работа в рекламном интернет-агентстве осуществляется удаленно и предполагает создание, размещение и контроль рекламы продвигаемых товаров. Для этого используются различные инструменты (SEO-оптимизация, баннеры, рекламные ссылки, электронные письма и рекламные акции, тизеры) и методы. Основная задача рекламного менеджера — расширить круг потенциальных потребителей и сделать продукт узнаваемым.
  • За трансляцию рекламных роликов отвечает менеджер по рекламе на радио и телевидении. Контент, рекламную идею и вариант исполнения может разрабатывать как оператор, так и заказчик. Менеджер обязан проверять заказ каждого клиента и соблюдать все условия договора и инструкции.
  • Руководитель отдела рекламы в СМИ и газетах продает клиенту бесплатное рекламное место. Также они ищут новых клиентов для долгосрочного сотрудничества.
  • Удаленный менеджер (дома) также участвует в привлечении клиентов и продвижении контента. При этом будущий потребитель обычно не подозревает о наличии рекламы. Контент загружается в виде отзыва, рекомендации или совета.
  • Менеджер по продажам рекламы работает с теми, кто хочет рекламировать что-то на интернет-ресурсах, в СМИ или в виде наружной рекламы (стенды, вывески, ширмы).
  • Менеджер по рекламе на бесплатных досках объявлений, например на Юлии или Авито, привлекает рекламодателей для продажи им услуг.

Какие качества нужны

Среди качеств, которые необходимы при работе, можно выделить:

  • Высокий профессионализм
    последовательность;

  • развитые коммуникативные навыки;
  • грамотная речь;
  • наличие творческого мышления.

Рекламодатель должен поддерживать постоянный контакт с коллегами и клиентами. Также необходимо периодически анализировать, изучая опыт зарубежных рекламодателей в продвижении, предлагая при этом новые решения.

Что должен знать менеджер по рекламе

  • Основы рыночной экономики и налогообложения.
  • Современная правовая база для коммерческой, предпринимательской и рекламной деятельности.
  • Социально-психологические факторы менеджмента и продаж.
  • Теоретические основы менеджмента или менеджмента, процесс организации рекламы на практике.
  • Этика делового общения, этапы договорных отношений и их (электронная) бюрократическая практика).
  • Офисные правила, возможность составлять различные типы документов.
  • Современное состояние и состояние рекламной индустрии, ее перспективные направления.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют, чтобы их потенциальные сотрудники имели опыт работы в сфере рекламы. Однако для новичков есть 2 режима развития:

  1. Найдите работу в небольшой компании, которая не может позволить себе опытного менеджера.
  2. Начните как помощник или помощник менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, набравшись опыта, сможет перейти в более крупное агентство.

Те, кто выбрал второй вариант, обладая нужным уровнем энергии, таланта и трудолюбия, могут значительно продвинуться по карьерной лестнице за год или два. Вполне возможно стать руководителем отдела по связям с общественностью или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20-30 тысяч рублей, то настоящие профессионалы со стажем работы более 5 лет зарабатывают от 120 тысяч рублей и выше.

Размер заработной платы напрямую зависит от города проживания, опыта работы, профессиональных навыков и знаний, размера и узнаваемости бренда организации.

Вакансии для менеджеров по рекламе на сайте hh.ru

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

  1. Москва — от 50000 до 140000 руб.
  2. Санкт-Петербург — в районе 40 000–130 000 руб.
  3. Новосибирск и Екатеринбург — примерно от 30 000 до 100 000 рублей.
  4. Казань — от 25000 до 100000 руб.
  5. Самара и Ростов-на-Дону — от 30 000 до 110 000 руб.
  6. Красноярск — от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности вы можете получать проценты с прибыли от продажи товаров, которые были проданы и раскрыты.

История специальности

Профессия «рекламный агент» достаточно молода. Он родился в 19 веке в Соединенных Штатах Америки. Раскрытие информации о рекламной деятельности связано с обострением конкуренции среди бизнесменов и необходимостью разработки и внедрения методов, способствующих продвижению товаров и услуг.

В конце 19 века в России стали появляться рекламные агентства. В Советском Союзе продвижением товаров занимались государственные предприятия, такие как Союзторгреклама. Но рекламная деятельность не стала востребованной, учитывая возникший дефицит, товары с полок магазинов рассыпались без нее.

Рекламные агентства распространились после распада СССР. В 1990-е годы реклама стала связующим звеном между потребителями и производителями.

Плюсы и минусы профессии рекламный менеджер

На первый взгляд, у специалиста по рекламе огромные перспективы. Действительно, у профессии много преимуществ. Среди них — и возможность проявить свое творчество и работать с клиентами из любой точки мира. Наконец, даже возможность работать удаленно не противоречит специфике профессии. На фрилансе можно запускать разные рекламные кампании, и это напрямую влияет на заработок специалиста.

Но важно учитывать недостатки, которые не обсуждаются на курсах менеджеров по рекламе.

«Здесь жесткая конкуренция, — говорит эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Люди буквально готовы сражаться за каждый кусок хлеба не на жизнь, а на смерть. Тем более что в последнее время, когда рынок рекламных услуг непрерывно демпинговый из-за быстрого разрастания выпускников курсов интернет-рекламы, как грибы после дождя».

В условиях кризиса, по мнению эксперта, в первую очередь страдает рекламный сектор. Чтобы выжить, компаниям приходится сокращать рекламные бюджеты, что затрудняет работу во время финансовых потрясений.

В кризис рекламодатель может остаться без работы
pixabay.com /

Аналитик

Аналитик работает с числами — самой технической специальностью всего маркетинга. Его задача — убедиться, что на маркетинг тратится меньше денег и что он привлекает больше клиентов.

Когда для одного проекта используется несколько маркетинговых каналов, бывает сложно определить, какой из них наиболее эффективен.

Допустим, с момента первого объявления на сайт зашло 1000 человек, 300 из них что-то купили. Со второго тоже пришла тысяча, но купили только три. Первое объявление более эффективно? На первый взгляд да. Но только эти триста человек купили активы на сумму 10 тысяч рублей, а эти трое — на миллион. Аналитик должен оценить реальные, невидимые преимущества рекламы.

Помимо рекламы, аналитики оценивают множество показателей эффективности: количество реакций пользователей на контент, их интерес к продукту, возвращение людей на сайт и т.д. С помощью современных систем анализа можно рассчитать и отобразить любые данные.

Хорошие аналитики пользуются большим спросом, потому что они помогают сделать интернет-маркетинг эффективным.

Основные задачи рекламщика

Привлечение клиентов в бизнес. Это основная и единственная работа рекламодателя. Самый важный показатель — сколько денег компания потратила на рекламу с учетом маркетингового бюджета и оплаты услуг маркетолога и какой доход получила компания.
Рентабельность инвестиций в маркетинг — это то, что важно и на что вы влияете.

Кто такой рекламный агент и чем он занимается

Некоторые люди ошибочно полагают, что рекламный агент — это человек, который предлагает и продает товары. По сути, это посредник между покупателем и продавцом, предлагающий купить для нее рекламную площадь или эфирное время. В обязанности рекламного агента входит:

  • поиск потенциальных рекламодателей;
  • общение и встречи с потенциальными клиентами;
  • подготовка и проведение презентаций;
  • заключать сделку;
  • следить за выполнением каждого пункта соглашения;
  • контроль за переводом оплаты за работу рекламодателя.

Рекламный агент должен представить продукцию компании-заказчика в свете, вызывающем интерес и спрос потребителей.

Кроме того, рекламный агент может позаботиться о расширении клиентской базы, оценить финансовые затраты на рекламу и проверить бюджет. Мастер рекламы ищет уникальные способы работы с каждым покупателем, предлагая нестандартные способы донести информацию о продукте покупателя до потребителя. Любые изменения он должен согласовывать с рекламодателем, потому что при некачественном контракте вся ответственность ложится на рекламодателя.

Как написать резюме менеджера по рекламе

  • Учебная программа должна быть грамотной и написанной в соответствии со стандартами.
  • Нежелательно указывать ложные сведения о трудовом стаже (во время собеседования можно попасть в неловкую ситуацию). Вы можете оставить координаты менеджеров предыдущих мест работы, которые могут положительно вас охарактеризовать.
  • Вы должны выразить свою заинтересованность в получении должности и предоставить аргументы в пользу своего заявления.
  • Следует зацепить работодателя рекламным опытом, прикрепить портфолио или рассказать о наличии личной работы (где и кем).
  • Помимо личных данных, образования и опыта, анкета должна быть дополнена описанием личных качеств, которые помогут компании в будущем.

Email-маркетолог

Если пользователь что-то приобрел на сайте, он получит письмо, подтверждающее, что все в порядке, оплата прошла успешно, товар будет доставлен. Это настолько очевидно, что мало кто думает, что письмо было кем-то написано и что кто-то придумал обстоятельства, при которых оно должно быть отправлено пользователю. За всем этим стоит работа маркетологов электронной почты.

Они напоминают покупателям о неоплаченных товарах, забытых в корзине, рассылают уведомления об акциях и событиях, рассылают полезные материалы, подборки и резюме.

Емейл-маркетолог сегментирует аудиторию, думает о том, что может быть полезно пользователю, составляет план контента, пишет тексты, набирает рассылки и делает многое другое.

Где обучиться


В связи с тем, что методы и инструменты для настройки интернет-рекламы стали появляться в открытом доступе совсем недавно, многие вузы пока не смогли внедрить их в свои образовательные программы. Даже университеты или отдельные факультеты, связанные с онлайн-рекламой и маркетингом, не могут полностью обучить этому. Также важно учитывать, что сами методы развиваются буквально каждый день. Пока учителя не составят учебный план и не утвердят его, все описанное в нем может потерять актуальность и эффективность. Поэтому у людей, которые хотят стать специалистами по интернет-рекламе, есть несколько альтернатив:

1. Самостоятельная работа. Сейчас в Интернете много статей и инструкций, описывающих принцип работы сервисов по настройке рекламы. Но на поиск и структурирование нужной информации уйдет много времени. Кроме того, ответы на все возникающие вопросы придется искать отдельно, и не факт, что они находятся в открытом доступе.

2. Индивидуальное обучение отраслевыми экспертами. Этот метод намного эффективнее первого по ряду причин. Во-первых, от наставника, работающего сейчас в этой области, вы получите более свежие и актуальные знания, чем статьи, написанные несколько лет назад. Во-вторых, прямое взаимодействие позволит задать уточняющие вопросы во время тренинга и лучше усвоить весь материал, так как не будет «слепых пятен», на которые нет ответа в сети. В-третьих, преемственность опыта позволит чтобы избежать типичных ошибок, с которыми когда-то сталкивался ваш наставник. Единственный объективный недостаток — довольно высокая стоимость услуг. И чем опытнее специалист, тем больше придется платить.

3. Онлайн-курсы, семинары и обучающие курсы. В некоторой степени это что-то среднее между двумя первыми вариантами. Для обучения вам понадобится только ноутбук или компьютер с доступом в Интернет. Если курс выбран правильно и преподаватель действительно разбирается в своем деле, вы получите четко структурированную информацию, которая охватит все важные аспекты интернет-рекламы.

Кроме того, у вас будет возможность проверить свои знания на практике при выполнении различных заданий, а также лично проконсультироваться с преподавателем по всем интересующим вас вопросам. В связи с тем, что в таких занятиях участвует большое количество участников, их стоимость намного ниже, что, безусловно, является преимуществом. При этом можно найти совершенно бесплатные варианты, такие как, например, 4-дневное обучение Дмитрия Дьякова. Он содержит всю основную информацию, чтобы начать движение в новом направлении. Дополнительным бонусом станет помощь Дмитрию и его команде в поиске работы.

Средняя заработная плата

Вознаграждение рекламного агента зависит от многих факторов. Как правило, любая компания устанавливает для рекламодателя фиксированную минимальную заработную плату. Основная часть зарплаты рекламного агента — это процент от суммы заключенных сделок. Чем больше контрактов в месяц, тем выше зарплата. Заработная плата рекламного агента не ограничена.

В течение испытательного срока рекламный агент получает зарплату 10-15 тысяч рублей плюс% от заключенных договоров.

Средний заработок рекламного агента в Москве и области составляет от 45 до 75 тысяч рублей. Сотрудники крупных региональных агентств будут получать около 40-45 тысяч в месяц. Сотрудники небольших компаний в пригородах зарабатывают в среднем 20 000 в месяц. Успешные рекламодатели, работающие в крупных компаниях, зарабатывают от 95 тысяч рублей.

Необходимые навыки для работы

Знания в работе менеджера по рекламе важнее дипломов и сертификатов. Остановимся подробнее на том, что должен знать и уметь такой специалист.

Что тебе нужно знать:

  • законодательство о предпринимательстве и рекламе;
  • характеристики рынка и текущие тенденции;
  • потребности рекламодателей из разных отраслей;
  • характеристики продвигаемого товара или услуги;
  • теория и практика управления;
  • базовый стандарт документооборота;
  • характеристики рекламных носителей;
  • разница между рекламными кампаниями в реальности, в Интернете, на радио и на телевидении;
  • формы и методы проведения рекламных кампаний;
  • компьютер на уровне защищенного пользователя;
  • графические редакторы базового уровня.

Что он должен уметь:

  • взаимодействовать с различными рекламодателями и деловыми партнерами лично, по телефону, через Интернет;
  • ставить задачи вам и другим сотрудникам в рамках их компетенции — разрабатывать технические задания для копирайтеров, дизайнеров, веб-разработчиков, директоров;
  • оценивать эффективность различных рекламных инструментов;
  • создать рекламную кампанию с нуля;
  • оценивать эффективность кампании, своевременно вносить изменения и оптимизировать.

Каким должно быть:

  • активный;
  • дружелюбный;
  • организованный;
  • позитивный настрой;
  • умышленно.

Некоторым организациям для работы требуется опыт работы на аналогичной должности или опыт работы в сфере продаж.

Как стать специалистом по рекламе с нуля

Чтобы начать движение в сфере интернет-маркетинга, в первую очередь необходимо иметь большое желание и усердно изобретать что-то уникальное для продвижения продукта. И вам также необходимо иметь такие навыки, как:

  • Умение писать текст. Это первое, что вам нужно научиться делать. Эта область так или иначе связана с лирикой. Надо его заполучить — много писать: будь то посты в социальных сетях — развлекательные, образовательные или статьи. Это не рассказ о литературных или художественных постах. Вы должны уметь много печатать, причем грамотно.
  • Работа с графикой (фотошоп и тд). Вы должны уметь работать хотя бы с простыми редакторами. Вам также понадобится умение находить нужные изображения, подходящие для редактора. Основные действия: кадрирование, кадрирование, объединение 2-х изображений, создание коллажа, наложение текста.
  • Изучите настройки социальных сетей. Вы должны изучить и досконально разобраться в настройках тех социальных сетей, с которыми вы работаете.
  • Подборка полезных сервисов для рекламы. Стандартных приложений не хватит. Стоит начать использовать онлайн-графические редакторы, подборку хэштегов, сервисы для работы с текстом, сервисы для видео, сервисы для социальных сетей.
  • Контент-план. Вы должны научиться думать о своей работе со стороны «что, что, как писать». Необходим для личного брендинга, для бизнес-аккаунтов. Рекомендация: Найдите несколько компаний и составьте для них контент-план. Это поможет вам развить этот навык.
  • Ищите свою целевую аудиторию. Вы должны понимать целевую аудиторию, ее возраст, предпочтения. Перед этим нужно найти эту целевую аудиторию и привлечь ее. Этому надо научиться.
  • Узнайте, как настроить таргетинг. Это рекламный инструмент, который выбирает из существующей аудитории только ту часть, которая соответствует всем указанным критериям целевой аудитории (ЦА), и воспроизводит рекламу из них.

Итак, что можно использовать для освоения азов профессии:

  • онлайн-курсы по контекстной, таргетированной и другой рекламе;
  • подкасты, видео и обучающие семинары;
  • специализированные блоги и новостные сайты;
  • профессиональные сообщества в социальных сетях, в Telegram.

Вот некоторые ресурсы, которые особенно полезны начинающему менеджеру по интернет-рекламе.

Высшее образование

Если ваша цель — получить высшее образование, ищите университеты с рекламой. Только в России их более 200. Наверх Москва и Санкт-Петербург — МГУ, Национальный исследовательский университет, Санкт-Петербургский государственный университет, РУДН, Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет.

Какие предметы нужно сдавать:

  • Обязательно — русский язык и математика.
  • Для получения дополнительной информации лучше всего уточнить в выбранном университете. Это может быть обществознание, литература или английский язык.

Но образования в области менеджмента и финансов часто бывает достаточно, чтобы попасть в сферу рекламы.

Онлайн курсы – платные и бесплатные

Сейчас, в эпоху развития Интернета, удаленная работа становится мечтой многих. Именно для этих людей есть курсы, которые помогут вам быстро, а главное, онлайн, получить знания в совершенно новой для вас области. Рекламный менеджмент не исключение.

Вот курсы, которые заслуживают вашего внимания, и хотя бы один из них вам стоит посетить.

  1. Курсы Владимира Колесова на цель >>> У него несколько курсов за относительно небольшую сумму.
  2. От специалиста по нетологии по контекстной рекламе с нуля до половины>>>.
  3. 3 курса Skillbox:
  • Профессия таргетолога с нуля до PRO>>>.
  • Профессия Менеджер по рекламе>>>.
  • Профессиональный PPC-менеджер>>>.

Полезные ресурсы

Есть и другие полезные ресурсы, которые вам понадобятся для самостоятельного изучения рекламы. Вот мои личные фавориты.

Книги

  1. Поляков Владимир Александрович «Рекламный менеджмент».
  2. Аренс В.Ф., Майкл Ф., Вайголд «Современная реклама».
  3. Друкер Питер Фердинанд «Энциклопедия менеджмента «.
  4. Юрий Гусаров «Рекламный менеджмент. Упражнение».
  5. Александр Назайкин «Рекламный менеджмент в современных медиа».

Подкаст

  1. Подкаст Rotam.
  2. Цифровой подкаст Гурова.
  3. Подкаст Богемии и маркетинг.

Публикации в Интернете

  • Netology.ru;
  • Журнал CMS;
  • Хабр;
  • Shopolog.ru;
  • ИСКРА.

Таргетолог

Специалист по таргетингу — это специалист по рекламе в социальных сетях. Он ищет людей, заинтересованных в проекте. В социальных сетях огромное количество настроек для поиска людей по самым разным критериям, например:

  • женщины до 40 лет с детьми;
  • калужский косплеер;
  • люди, которые проходили мимо вашего магазина за последние десять дней и т д.


Типичное объявление в ВК. Скорее всего, он просто настроен на жителей города, в котором находится дом.

Грамотному специалисту по таргетингу необходимо правильно сегментировать аудиторию — найти людей с разными потребностями, которые сможет удовлетворить компания. Например, жители соседнего дома — от хлебопекарни до гурманов, которые хотят съесть лучшие слоеные сливки в городе, до директора ближайшего предприятия, которому нужна выпечка для корпоративного мероприятия. Всем этим людям нужна отдельная реклама, потому что их интересуют совершенно разные вещи.

Специалист по таргетингу старается повысить конверсию объявления, то есть сделать так, чтобы люди чаще нажимали на объявление, а не просто смотрели его.

Видеомаркетолог

YouTube постепенно вытесняет поисковые системы. Часто бывает проще найти практическую информацию там, а не в Google. Видеоконтент дороже, его производство не ориентировано на потоковую передачу, а на производство текста, а информация в видео часто бывает более высокого качества. Популярность формата растет, и видеомаркетинг стремительно развивается.

Видео конкурирует с веб-сайтами в результатах поиска, поэтому профессия видеомаркетинга, как ни странно, во многом связана с SEO и контент-маркетингом. Специалист, например:

  • узнать, что интересует пользователей;
  • создать список тем для видео;
  • придумывает понятие канала;
  • пишет сценарии для видео;
  • создать раскадровку;
  • участвует в съемках;
  • контролирует установку.

Обучение контекстной рекламе

В Интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут освоить профессию специалиста по контекстной рекламе в кратчайшие сроки.

1. Skillbox — дидактический курс «Контекстная реклама от А до Я». Пройдя курс, вы освоите мощный цифровой инструмент, научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профессионалом в области контекстной рекламы.

2. Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики». Курс будет полезен новичкам, маркетологам и предпринимателям. По окончании курса вы изучите основы работы с Яндекс.Директом и Google Ads, а также научитесь запускать собственную рекламную кампанию.

3. CBS — онлайн-курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директе». Пройдя курс, вы узнаете, как настроить контекстную рекламу или сделать свою текущую кампанию как минимум в 2 раза эффективнее.

Стратег

Если в вакансии написано: «Требуется интернет-маркетолог», а работодатель — агентство, то, скорее всего, это стратег со знанием SEO.

Он:

  • разрабатывать маркетинговые стратегии;
  • знает все каналы продвижения;
  • умеет рассчитывать бюджет и анализировать эффективность;
  • проводит маркетинговый анализ: выявляет потребности общественности, отслеживает деятельность конкурентов, анализирует рынок.

Навыки стратега будут востребованы маркетологом любой специализации: SEO-специалистом, SMM-специалистом, емейл-маркетологом и редактором. Просто стратег составляет план продвижения для всего проекта и просто идет по своим каналам.

Когда стратег работает в партнерстве с внутренним маркетологом, он просто объединяет потребности клиента и возможности агентства.

Жизнь рекламщика в 10 пунктах

Моя жизнь описана ниже в дипломной работе. Каждый пункт — это плюс или минус: все зависит от вас, у каждого свое мнение, для меня это просто реальность. Так я живу.

90% времени вы проводите за компьютером

Да, это правда. Большую часть свободного времени провожу за компьютером. Сидеть, лежать, стоять — всегда по-разному.
Поскольку главное — проверять показатели, сколько стоит лид, какая конверсия в приложении, какой CTR, какая реклама конвертируется лучше всего, что звонят менеджеры, что говорят и многое другое. За этим нужно постоянно следить, постоянно проверять результаты и понимать: план, который вы наметили с клиентом, реализуется или вы идете не в том направлении.

Учеба. Постоянные улучшения и повышение квалификации

Рекламный рынок — один из самых быстрорастущих и ежедневно меняющихся. То, что работало полгода назад, уже не работает эффективно, я постоянно изучаю, слежу и покупаю различные семинары, вебинары, офлайн-мероприятия, звонки по скайпу, консультации и т.д. И зарубежные, и российские аналоги

Математика и цифры — вам по душе

Есть некоторая корреляция с пунктом 1, я постоянно анализирую свои результаты, смотрю на различные индикаторы и живу в цифрах, иногда я просыпаюсь поздно ночью и бегу посмотреть, прошла ли модерация, какой бюджет был деактивирован, какие результаты у нас есть.
Числа моя жизнь

Ошибка — это норма.

Ошибаться — это нормально. Я дал эту присягу в самом начале пути. Когда я начинаю работать с новым клиентом, я пишу от 10 до 50 различных предположений, чтобы привлечь трафик, и запускаю тест для каждого из них одновременно. Чем больше гипотез, тем больше вероятность поразить цель, показать такой результат, который никто не видел и даже не представлял. Да, рабочих предположений нет, но если стучать топором не в одну дверь, а сразу в 50 разных, то обязательно откроется хоть 1 и будет долгожданное сокровище.
Кладом в данном контексте является максимальное количество попаданий за минимальные деньги

Сливать деньги и ничего не получать — такое бывает

Здесь то же, что и в предыдущем абзаце. Те, кто не ошибается, никогда не получат завышенного результата и не прорвутся. Каждый тест — деньги, тест успешный и неудачный, нужно быть готовым к тому, что вы можете истощить весь свой бюджет и не получить результатов. Чтобы этого не произошло, нужно широко мыслить и проверять как можно больше гипотез.

Рынок без границ

У рынка нет границ и границ. Это бесконечно, любая компания на рынке в любом регионе или стране — ваш потенциальный клиент. Если вы получили результат, например, для строительной компании в Крыму, вы можете предложить такую ​​же строительную компанию, но в другом регионе свои услуги, показать результаты вашего дела и вашего клиента. Главное — солидный результат, никогда не лгите, не знаю — не разговаривайте, не знаю — не обещайте. Ложь только усугубит ситуацию, и никогда не будет ни денег, ни клиентов.

Вы сами выбираете клиента

Рынок маркетинговых услуг настолько убит неквалифицированными специалистами, что в норме достаточно сделать это один раз — сразу завалится спрос, нужно лишь один раз показать мега-прорыв и всех своих знакомых, родственников, друзей телефоны вашего клиента будут отключены.
У вас всегда будет возможность выбрать, с кем работать, сколько денег взимать за установку, какой бюджет выделить рекламному офису и какие гарантии.
Вы всегда можете отказать клиенту, и лучше всего, если вы понимаете, какой будет геморрой — не ходите туда, у вас всегда есть выбор, с кем работать.

Возможность работать где угодно

Это действительно так, как бы великолепно это ни выглядело.
Вы можете быть где угодно, жить в своем родном городе или лететь к океану и работать оттуда, по вашему выбору. Вы не привязаны к какой-то конкретной точке. Работа рекламодателя требует только наличия нормального интернета. Но не забывайте, что 90% вашего времени будет проводиться за компьютером.

У вас могут быть свои проекты, свой бизнес

Когда вы научитесь показывать реальные результаты и приумножать свой бизнес с помощью своего мозга и ноутбука, вы сможете открыть свой бизнес.
В 2019 году продукт или услуга не имеют значения, вы можете начать любой бизнес, потому что знаете, как привлечь клиентов. Остается только выбрать нишу, выбрать сильного партнера из окружения и создать что-то новое, где вашей основной компетенцией будет привлечение клиентов. Если вы специалист, вы добьетесь успеха, а если нет, вас просто обрушит лавина.

В бизнесе и ваших результатах нет потолка.

Поскольку нет потолка, нет границ, количество клиентов не ограничено, и вы являетесь истинным творцом условий и потока клиентов: вы сами выбираете, сколько вы будете зарабатывать, на каких условиях и с кем работать и с кем отказать. Вы создаете свою жизнь руками и мозгом. Границы стираются.

Источники

  • https://postium.ru/professiya-specialist-po-kontekstnoj-reklame-direktolog/
  • https://kedu.ru/press-center/profgid/menedzher-po-reklame/
  • https://skillbox.ru/media/marketing/kto_est_kto_v_internet_marketinge/
  • https://UralazTc.ru/professiya/reklamshchik.html
  • https://reklamaplanet.ru/marketing/menedzher-po-reklame
  • https://iklife.ru/internet-professii/kto-takoj-menedzher-po-reklame.html
  • https://o-professii.ru/reklamnyj-agent-kto-jeto-takoj-chem-on-zanimaetsja-i-kak-im-stat/
  • https://riafan.ru/1414292-chem-zanimaetsya-menedzher-po-reklame-i-kak-im-stat-podrobnyi-gid-po-professii-kotoruyu-ne-stoit-idealizirovat
  • https://vc.ru/life/87804-plyusy-i-minusy-zhizni-reklamshchika-kak-ponyat-stoit-li-syuda-sovatsya-i-chto-vas-zhdet-v-etom-biznese
  • https://BroDude.ru/speczialist-po-internet-reklame-pribylnaya-professiya-kotoruyu-legko-osvoit/
  • https://biztolk.ru/raznoe/dolzhnostnye-obyazannosti-menedzhera-po-reklame.html
  • https://WhiteProfit.ru/zarabotok-v-internete/specialist-po-reklame-chto-delaet.htm

Оцените статью
Блог о продвижении бизнеса