Пиксель ВКонтакте — как настроить пиксель ретаргетинга вк

Что такое пиксель Вконтакте

Пиксель ВКонтакте — это счетчик, доступный в виде кода. Вы можете разместить его на своем сайте, и он сможет собирать данные о посетителях.

Не волнуйтесь — эти данные анонимны, VK не будет собирать для вас имена или другую личную информацию. Таким образом, нет необходимости создавать уведомление о политике конфиденциальности отдельно. Точно так же, как беспокоиться о возможности судебного процесса.

Помимо исключения существующих клиентов и возврата заинтересованных, пиксель ВКонтакте необходим для:

• Напомните тем, кто положил товар в корзину и забыл, что покупка может и должна быть совершена;
• Изучите аудиторию.

Важной особенностью пикселя ВКонтакте является то, что он захватывает только пользователей, зарегистрированных в этой социальной сети. В результате ретаргетинговая реклама будет появляться только в ВКонтакте.

Разбираем на примере моего блога

В личном кабинете ВКонтакте выберите раздел Реклама.

Последующий ретаргетинг.

Нажмите кнопку Create Single Pixel.

Нам необходимо заполнить поля всплывающего окна:

• Заголовок: если вы поместите пиксель на главную страницу своего сайта, тогда имеет смысл просто ввести название вашего сайта. Если это конкретная статья, например заголовок статьи, чтобы лучше сориентироваться
• Домен: адрес сайта, на котором будет установлен пиксель. Для корректной работы кода необходимо правильно указать домен
• Тема: Здесь все ясно.

Создать кнопку.

В следующем окне отображается сгенерированный код для встраивания на сайт. Копируем с помощью кнопки Копировать код или просто Выбрать — Копировать.

Теперь заходим на сайт: Консоль — Внешний вид — Редактор.

Справа выберите раздел Заголовок (header.php).

Внимательно читаем объяснение из ВК, куда вставлять этот код. Код должен быть вставлен после тега или непосредственно перед закрывающим тегом .

Если на вашем сайте установлен другой код, как и у меня, рекомендуется поставить пиксель перед закрывающим тегом .

Потом вставляем. Это будет выглядеть так:

Не забудьте обновить файл.

Если вы успешно установили код на сайт, статус в разделе VK Retargeting — Pixel изменится с «не работает» на «работает».

Теперь во вкладке «Аудитория» нам нужно создать аудиторию, нажав на одноименную кнопку.

Заполните поля в окне:

• Заголовок: например, посетители сайта
• Источник: получить на пиксель. Ниже выбираем соответствующий созданный пиксель, если у вас более одного
• Правило: именно с помощью этой функции вы можете настраивать и отслеживать источники посещений. Для сайта в целом мы оставляем правило по умолчанию — Все посетители сайта и навсегда. Вы можете выделить аудиторию, посещающую определенные статьи и страницы на вашем сайте. Для этого в Правиле выберите вкладку Пользователи, которые посещают определенные страницы и время. В разделе «Параметры отслеживания» введите URL-адрес статьи или страниц. Поэтому посетители, которые посещают то или иное «место» вашего сайта, будут собраны в аудитории, созданные по вашим правилам.

Для сайта в целом:

Для статьи:

Кстати, сегментировать пользовательскую аудиторию по страницам блога — это здорово.

На вкладке Ретаргетинг — Аудитория это будет выглядеть так:

Итог: один пиксель позволяет вам установить код ретаргетинга на сайт один раз, а обучение вашей целевой аудитории возможно путем создания правил.

А как настроить пиксель Facebook читайте в этой статье. Рекомендую установить на свои сайты код ретаргетинга из социальной сети Photostrana. Этот инструмент работает так же.

Ручная установка пикселя Вконтакте (Способ №1)

Ручная установка подходит тем, кто разбирается в файловой структуре своего сайта и имеет базовые представления о HTML.

Для его установки вам потребуется встроить код на все страницы сайта, как можно ближе к началу документа. Как правило, это элементы header (шапка сайта) или нижнего колонтитула (footer).

Для установки на WordPress вам нужно перейти в «Внешний вид» — «Редактор», найти верхний или нижний колонтитул файла и установить счетчик перед закрывающим тегом.

Это также можно сделать через FTP или файловый менеджер хостинга. Путь к этим файлам похож на «/wp-content/themes/your-theme/heder.php».

Для установки на Opencart необходимо зайти в файловый менеджер на хостинге или через FTP и отредактировать файл header.tpl, стандартный путь к файлу «/ catalog / view / theme / your-theme / template / common / heder.tpl».

2. Как собирать данные с сайта. Микро/Макро-конверсии

1. Всем посетителям сайта — 6 месяцев (180 дней). Это основа вашего ретаргетинга. Его можно использовать для отображения рекламных запросов на целевое действие, скидки и т.д. Эти пользователи давно знают ваш сайт и было бы неправильно не собирать информацию о них с помощью пикселя.
2. Микроконверсии: пользователи, совершившие незначительные действия. Например, они посмотрели вкладку с товаром, добавили товар в корзину, но пока не совершили оплату, в определенное время заходили на ресурс или нажимали какие-то кнопки на сайте.

Такие пользователи более склонны покупать что-то, чем аудитория в 1-м абзаце (также, при утечке всем посетителям сайта, помните, что необходимо исключить паблик для микро / макро конверсий).

Вы можете использовать эту аудиторию двумя способами:

• Таргетируйте их с помощью цепочки ретаргетинга с преимущественно разминкой. Если принять во внимание тот факт, что эти пользователи уже что-то сделали на сайте, они будут более лояльными, чем обычные люди, посетившие ваш сайт.
• Соберите тип лука для конкретной аудитории. Для LaL это работает достаточно хорошо, потому что эти пользователи проявили минимальную инициативу на ресурсе.

3. Макроконверсии: пользователи, которые оставили заказ или заполнили форму для лида. Эта аудитория просто самая интересная и с наибольшей вероятностью купит ваш продукт прямо сейчас. Рекомендуется использовать для следующих целей:
1. Рекламная цепочка с ретаргетингом, как для более склонных к покупке пользователей — выжимайте изо всех сил, если они заполнили форму, но не заплатили. В этом случае вам нужно удалить количество пользователей, которые со временем стали вашими клиентами из этой аудитории. Вам необходимо настроить параметры, чтобы удалить настоящую информацию о клиенте из вашей CRM. Это позволит вам уйти от гнева в вашу сторону, когда пользователь, который уже предпринял целевое действие, продолжает преследовать вашу рекламу.

2. Соберите подобный лук для конкретной аудитории. Это самые горячие пользователи, поэтому LaL может дать вам лучшие результаты.

Как настроить рекламный пиксель и установить его на свой сайт?

Предлагаю проанализировать техническую сторону проблемы с настройкой и установкой пикселя.

Для этого перейдите в раздел «Ретаргетинг». Если у вас все еще есть новый рекламный аккаунт, вы никогда не создавали в нем рекламу, поэтому, чтобы активировать в нем раздел ретаргетинга, создайте свое первое тестовое объявление, несмотря ни на что, создайте его (не нужно отправлять на модерацию).

Обратите внимание, что вы изначально находитесь в разделе «Таргетинг», а не в «Платформе Market»! Нам нужна таргетированная реклама и реклама Market Platform в сообществах.

В разделе «Ретаргетинг» перейдите на вкладку «Пиксель». И здесь нажмите «Создать пиксель».

Укажите имя пикселя (в соответствии с названием страницы или сайта, куда вы его вставляете), домен сайта и выберите тему сайта. Нажимаем «Создать», например, вставлю пиксель на страницу подписки из комплекта магазина «Первые 5000 рублей в интернете».

Следующим шагом будет окно с пиксельным кодом. Этот код необходимо скопировать и добавить на сайт перед закрывающим тегом .

Если, как и у меня, у вас есть страница в формате html, то вам нужно зайти на хостинг, в корневой папке вашего домена найти папку с вашей страницей, открыть ее файл indeх для редактирования и добавить код перед тегом .

На примере хостинга Timeweb я перехожу в раздел «Файловый менеджер» в папке моего сайта. Чтобы открыть папку, я дважды щелкаю по ней левой кнопкой мыши.

В нем нахожу папку public.html (основная папка).

Содержит папку пакета — внутри папки страницы подписки и файл index.html внутри нее.

Чтобы открыть его в редакторе на хостинге, нужно выделить его мышкой, нажать сверху на вкладку «Файл» — «Редактировать».

В открывшемся коде найдите закрывающий тег (верхняя часть кода), повторите ввод с помощью клавиши Enter и добавьте код пикселя. Не забывайте экономить!

Если на вашем хостинге нет файлового менеджера, вы можете подключиться к корневой папке домена через ftp с помощью программы Filezilla (проверьте поддержку хостинга, где вы можете получить данные для ftp-соединения). С помощью программы вы можете скачать индексный файл своей страницы, открыть его для редактирования в блокноте на своем компьютере, добавить код пикселя и загрузить обратно на хостинг.

Если вы хотите вставить пиксель на сайт WordPress, в консоли перейдите в раздел «Внешний вид» — «Редактор». Найдите файл, отвечающий за шапку сайта — head. Обычно это файл с именем header.php. Но в зависимости от вашего шаблона WordPress может быть другой.

Например, в моем шаблоне в файле header.php есть предположение, что код заголовка находится в файле top.php.

В файле нам также нужно найти закрывающий тег и добавить перед ним код пикселя.

А если вам нужно разместить пиксель на отдельной странице вашего сайта или публикации WordPress, вы можете это сделать. Откройте страницу в редакторе, перейдите на вкладку «Текст» и добавьте код перед началом текста. Следовательно, пиксель будет собирать посетителей только на определенную страницу или статью в вашем блоге.

Теперь в рекламном аккаунте ВК нужно настроить сбор аудитории с помощью пикселя.

Когда код будет добавлен на сайт, мы можем закрыть его. Затем обновите страницу и посмотрите в статусе, если есть знак «нет ошибок», вы все сделали правильно. Изначально рядом с пикселем у вас будет слово «не работает» — это означает, что пиксель еще не начал собирать посетителей — как только начнутся переходы, он заработает.

Если вам нужно удалить или отредактировать пиксель, нажмите на стрелку рядом с ним и выберите нужный пункт в меню.

Настраиваем сбор аудитории для ретаргетинга с помощью пикселя. Перейдите на вкладку «Публичные». Нажмите «Создать аудиторию».

В открывшемся окне указываем название аудитории (от названия пикселя), выбираем источник — берем с помощью пикселя, выбираем наш пиксель. Там, где действует правило, мы указываем «всех посетителей сайта» или определенные страницы (если вы поместите пиксель в блог или многостраничный сайт). Также указываем, сколько дней нужно на сбор посетителей — минимум 3 дня, максимум 180 дней. Вы можете указать «все время». Обычно я ставлю 180 дней.

Щелкните «Создать».

Когда пиксель начнет собирать посетителей, мы увидим последнее обновление аудитории и количество людей в списке. До 100 человек: будет просто членство «меньше 100». Вы не можете настроить рекламу для аудитории менее 100 человек!

Как создать пиксель ретаргетинга ВКонтакте

1. Зайдите в рекламный аккаунт ВКонтакте и откройте вкладку ретаргетинга.

2. Выберите «Пиксель» и нажмите «Создать пиксель».

3. Заполните поля:

Имя: пишите здесь произвольно, чтобы потом легко было найти этот пиксель ВК в длинном списке.

Адрес сайта — например, где вы вешаете пиксель.

Выбрать категорию.

4. И нажмите «Создать».

ВКонтакте автоматически сгенерирует для вас код, который по сути будет вашим пикселем.

Этот код нужно будет ввести в основном разделе вашего сайта. То есть просто откройте админку и вставьте код между тегами.

5. Подождите несколько минут

это все. Пиксель был создан, и теперь он учитывает и учитывает всех посетителей вашего сайта.

Если вы ждали несколько часов и ничего не получилось, причины могут быть следующие:

1. Вы неправильно установили пиксель ВКонтакте на свой сайт. Проверьте, правильно ли был скопирован код, если чего-то не хватает. Добавлены ли там какие-то лишние предметы? Также проверьте, правильно ли вы ввели его в коде. Чтобы нигде не ошиблись, поставьте его сразу над закрывающим тегом .

Если вы не можете понять код, используйте Диспетчер тегов Google или плагин Head, Footer и Post Injection для сайтов WordPress.

1. Пиксель ретаргетинга может не работать, потому что вы ввели неправильное имя для своего сайта при его создании.

1. А пиксель ВК может «не работать» просто потому, что за последние 24 часа на сайт никто не заходил.

Установка пикселя VK через Google Tag Manager (Способ №2)

Если на вашем сайте установлен Google Tag Manager (GTM), процесс установки будет намного проще.

Перейдите в учетную запись GTM для нужного сайта, выберите вкладку «Теги» и нажмите кнопку «Создать»

Дадим тегу имя, например «ВК пиксель» и выберем конфигурацию тега.

Выбор конфигурации пользовательского HTML-тега

В появившемся редакторе введите созданный код счетчика.

Теперь давайте выберем триггер для взаимодействия, которым должен быть «Все страницы», что позволит загружать счетчик на всех страницах сайта (где установлен Диспетчер тегов Google).

Так что давайте сохраним тег.

Завершающим этапом является публикация новой версии, где также стоит отметить, что ее главное отличие от предыдущей — появление тега «vk pixel».

Заполняем заголовок и описание. Например, если вы также публикуете пиксельный тег Facebook, его можно описать как «fb + vk».

Все готово, счетчик установлен.

2. Тактика сбора событий с сайта. Микро- и макроконверсии

1. Всем посетителям сайта (или его отдельных страниц) — 180 дней. Это основная основа вашего ретаргетинга. Вы можете использовать его для отображения горячей рекламы, рекламных акций, возражений и опасений с помощью рекламных сообщений и тизеров. Это люди, которые уже знакомы с вашим сайтом, и было бы глупо не собирать данные о них через пиксель.

2. Микроконверсии: люди, совершившие на сайте какие-то простые действия. Например, зашли в раздел «цены», добавили товар в корзину, но не заплатили, переходили по ссылкам в текстах, какое-то время были на сайте и прокручивали определенный процент страницы.

Эти люди более горячие, чем первая аудитория (кстати, при продвижении всем посетителям сайта не забывайте исключать аудиторию для микроконверсий и макроконверсий).

Вы можете использовать эти аудитории двумя способами:

— Постройте на них конкретную цепочку ретаргетинга с более горячим контентом. Учитывая, что эти люди совершали какое-либо действие на сайте, они намного теплее обычных посетителей.

— Собери на такую ​​аудиторию двойников. У этой аудитории все хорошо для LaL, потому что эти люди проявили реальную активность на сайте. Это люди даже более теплые, чем «Позитивные события», которые мы можем собрать через аудиторию, сохраненную в рекламной витрине

3. Макроконверсии: люди, которые оставили заявку или заполнили форму. Это самая горячая публика, которая почти покупает. Рекомендую использовать его для следующих занятий:

1. Цепочка ретаргетинга для самых горячих клиентов: подталкивайте людей, если они оставили заявку, но никогда не купили у вас. В этом случае важно вовремя исключить из этой аудитории то количество людей, которые все равно станут вашими клиентами. Поэтому очень важно настроить загрузку реальных данных о клиентах из вашей CRM и исключить их из базы данных, собранной с помощью макроконверсий. Это поможет избежать негатива, поскольку ваша реклама будет продолжать доходить до человека, который уже купил.

2. Соберите Look-a-like для такой аудитории. Это самые горячие клиенты, поэтому LaL обеспечит высочайшее качество для этой аудитории.

События и как их настроить

Зачем нужны события?

С помощью событий можно гибко настроить ретаргетинг на сайте и создать расширенные условия для сбора пользователей.
Несколько простых примеров:

• нажмите на кнопку;

• заполнение формы;

• с помощью поиска;

• регистрация на сайте.

также возможно реализовать:

• мониторинг посещений сайта;

• нажмите на кнопку;

• событие для отправки формы.

Как привязать события к сайту?

Для начала вам необходимо подключить библиотеку VKontakte JS API на сайте, где вы хотите регистрировать события.
Установите этот код в плагин «Custom Code» в поле HEAD:

Затем инициализируйте код пикселя ретаргетинга, установив для него значение BODY:

где VK-RTRG-130012-3Xbnt — уникальный код пикселя ретаргетинга.

Следовательно, мы устанавливаем эти скрипты в плагине «Произвольный код» полей BODY и HEAD в настройках страницы.

Сохраняем изменения и публикуем страницу.

Как настроить правила для событий?

После отметки событий на сайте необходимо настроить правила, по которым пользователи будут собираться в ретаргетинговой аудитории.
важно, что без правил пользователи в ВКонтакте засчитываются, но они не сохранятся и вы не сможете использовать их в рекламе.

Эти правила определяют, какие пользователи будут включены в аудиторию.
Вы можете включить всех посетителей сайта, пользователей, которые посещают только определенные страницы, или пользователей, которые выполнили определенные действия на странице.

Условия доступа пользователя к аудитории можно задать с помощью следующих параметров:

• Событие содержит. Указывается часть названия события: как правило, этот вариант используется, если отслеживается несколько событий и их можно объединить по условию;

• Событие совпадает. Указывается полное название мероприятия;

Событие соответствует регулярному выражению. Для опытных пользователей: мониторинг событий, соответствующих шаблонам.

Вы также можете указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после мероприятия.
По истечении указанного срока пользователи удаляются из паблика.

Теперь каждый посетитель вашей страницы, совершивший указанные действия (посещение определенных страниц), будет рассматриваться и отслеживаться.
Кроме того, ему будет показана реклама в ВК, которая будет настроена для отображения в его рекламном аккаунте этой социальной сети.

Как использовать события сайта в ретаргетинге?

Чтобы отслеживать события на сайте, методы JS API должны вызываться во время события.
VK предлагает 3 варианта реализации, два из которых доступны для легкой настройки на платформе, остальные методы можно использовать, если у вас есть профессиональные знания HTML и JS.

Разберем их подробнее:

VK.Retargeting.Hit () — с помощью метода можно отслеживать посещения страниц сайта:

Это генерация простого события посещения страницы.
В зависимости от адреса страницы, на которой в настоящее время находится пользователь нашего сайта, он будет добавлен в паблик, для которого будут работать настроенные для него правила.

Пример:
Для паблика «Посетители раздела« Мужская обувь »» установлено правило: «URL содержит / каталог / мужская обувь/».
Вызвав этот метод со страницы с адресом https://example.com/catalog/men-shoes/summer/, пользователь будет сохранен в этой аудитории.

В этом случае мы помещаем скрипт в наш ранее созданный плагин «Произвольный код». Вы можете изменить содержимое плагина, нажав на кнопку с изображением шестеренки.

введите скрипт в поле BODY, сохраните и опубликуйте страницу.
Позже в настройках аудитории вы можете указать страницы, посещения которых хотите отслеживать.

VK.Retargeting.Event (eventName) — метод вызова событий.
Самостоятельно добавляем метод в различные элементы сайта.
Пример:
Вы можете добавить вызов метода в обработчик, нажав кнопку «Запись»:

Подпишитесь сейчас

Название события в данном случае — кнопка click-reg-button.
Пользователь будет добавлен в аудитории, для которых будут активированы настроенные для него правила.

Пример:
Для паблика «Заполнить форму» установлено правило: «Событие совпадения нажмите-рег-кнопку». Таким образом, вызвав такое событие при отправке формы, этот пользователь будет сохранен в этой аудитории.

Устанавливаем пиксель на подписную страницу

Подобно тому, как мы устанавливали пиксель на сайт, мы также создаем его с помощью кнопки Create Single Pixel. Но мы вставим код, сгенерированный через хостинг, на котором расположена ваша страница подписки. В моем случае это хостинг Offerhost.

Переходим в каталог домена, нам нужна страница index.html. Изменить.

Опять же по аналогии вставьте код пикселя между тегами и .

Таким образом, вы также создаете аудиторию и собираете посетителей на свою страницу подписки. Подробнее в моем видеоуроке:

здесь также важно отметить, что если у вас есть информационный продукт с серией уроков, имеет смысл вводить код ретаргетинга для каждого отдельного урока. Так вам будет проще сегментировать аудиторию и понимать, что они могут предложить на том или ином этапе обучения.

Как создавать аудитории ретагретинга на основе пикселя ВКонтакте

1. После того, как пиксель в нашем статуте покажет «рабочий», мы можем приступить к формированию аудитории с его помощью.

Для этого перейдите на вкладку «Аудитория» и нажмите кнопку «Создать аудиторию

2. В открывшемся окне напишите название аудитории. Выберите источник, из которого мы будем загружать аудиторию. Выбираем наш пиксель, если у нас больше одного пикселя, то выбираем нужный.

Установим правила:

Мы можем собирать всех посетителей нашего сайта. Или мы можем собрать людей, которые посетили определенные страницы. Например, если у нас есть интернет-магазин, мы можем разделить все на категории и таким образом показывать рекламу именно тем людям, которые просмотрели определенные страницы.

Также мы можем выбрать, сколько дней нам нужно для сбора посетителей — от 3 дней до все время.

Я выбрал правило собирать всех посетителей сайта за 30 дней.

И нажмите кнопку «Создать.

3. Мы создали аудиторию и соберем всех посетителей, которые посетили наш сайт за последние 30 дней. Их количество будет отображаться в Reach.

Период, в течение которого посетитель будет в нашей аудитории, это необходимо для того, чтобы наша реклама показывалась тем людям, которые в ближайшее время что-то ищут и выбирают. Обычно это происходит из-за того, что покупатель совершает покупку. Например, если вы думаете о 2 неделях, выберите 2 недели.

4. Например, я взял пиксель, который долгое время был активным. У клиента 2 сайта и мы собираем аудиторию на обоих сайтах.

5. Собрав аудиторию более 1000, мы можем создать на ее основе аналогичную аудиторию.

Для этого перейдите на вкладку «Подобная аудитория». Нажмите «Создать», выберите нашу собранную аудиторию и нажмите «Начать поиск аудитории.

Поиск такой аудитории займет от 30 минут до нескольких часов, в зависимости от загруженности. После завершения поиска вы можете выбрать точность / охват и загрузить свою аудиторию на вкладку «Аудитория.

Собрав похожую аудиторию, перед ее сохранением вы можете выбрать охват аудитории.

Чем выше точность, тем меньше аудитория и больше похоже на оригинал.

Если мы увеличиваем охват, объем аудитории увеличивается, но становится менее похожим.

желательно, чтобы точность была как можно более высокой.

После нажатия на кнопку «Создать» аудитория на время создается

После создания аудитория добавляется на вкладку «Аудитория», и теперь мы можем использовать ее в наших объявлениях.

3. Настройка сбора по событиям в GTM

После небольшого тактического отступления я сейчас расскажу, как настроить сбор аудитории для определенных событий на сайте, шаг за шагом.

Итак, представим, что мы хотим собрать людей, которые нажали на эту кнопку, в отдельной базе данных ретаргетинга:

1. Для этого снова зайдите в Диспетчер тегов Google: tagmanager.google.com

2. Перейдите в раздел «Триггеры» и нажмите кнопку «Создать»:

3. Затем установите имя триггера и щелкните указанный элемент:

4. Перейдите в «Все элементы»:

5. Нажмите «Несколько кликов»:

6. Затем щелкните раскрывающийся список и выберите «Новая переменная»:

7. Также задайте имя переменной и щелкните указанный элемент:

8. Выберите «Автоматический тег события»:

9. Затем выберите «Классы элементов» и сохраните:

10. Теперь мы создали переменную на основе класса элемента. Эта переменная поможет нам настроиться на любой элемент сайта, исходя из значения его класса (класса).

11. Теперь нам нужно найти класс этой кнопки, потому что триггер должен срабатывать при нажатии на нее. Для этого снова заходим на сайт и:

11.1 Нажимаем на нашу кнопку правой кнопкой мыши

11.2 Нажмите «Просмотреть код»:

12. Затем скопируйте значение класса нашей кнопки:

13. Затем снова перейдите на страницу создания триггера, скопируйте значение класса кнопки и сохраните триггер:

14. Итак, мы прошли два самых сложных этапа: создание переменной и триггера. Не волнуйся, мы почти у цели. Самые непонятные вещи я объясню в конце статьи. Теперь перейдите в раздел «Теги» и нажмите «Создать»:

15. Задайте название и перейдите в раздел «Триггер»:

16. Здесь выбираем созданный ранее триггер на кнопке Skype:

17. Теперь нажмите «Конфигурация тега»:

18. Что касается настройки кода пикселя, выберите «Пользовательский HTML»:

19. Затем скопируйте этот код в поле:

19.1 Небольшое пояснение значения этих элементов:

19.2 вы можете найти свой идентификатор пикселя, щелкнув «Редактировать» в пикселе:

20. После копирования кода нажмите «Сохранить». Отлично, мы создали тег, который будет передавать информацию о людях, которые нажали на эту кнопку.

21. Чтобы опубликовать изменения, нажмите кнопку «Отправить». Чтобы увидеть, как работают боковые теги сайта, нажмите «Предварительный просмотр»:

3. Делаем настройки сбора по событиям в Гугл Тег Менеджер.

После небольшого введения в нашу стратегию мы теперь поговорим о том, как постепенно настраивать все параметры, чтобы собрать аудиторию для необходимых событий на ресурсе.

Представьте, что нам нужно собрать пользователей, которые нажимают эту кнопку, в отдельной базе данных ретаргетинга:

1. Для этого снова зайдите в Диспетчер тегов Google. Тык

2. Перейдите на вкладку «Триггеры» и нажмите «Создать»:

3. Укажите имя триггера и щелкните этот элемент:

4. Переходим в раздел «Все элементы»:

5. Нажмите кнопку «Несколько кликов»:

6. Затем щелкните маленькую стрелку, чтобы перед нами появился раскрывающийся список. Здесь мы устанавливаем «Новую переменную»:

7. Также укажите здесь имя и назовите элемент, как показано на скриншоте:

8. Здесь мы нажимаем на «Тег автоматического события»:

9. В раскрывающемся списке нажмите «Классы предметов» и сохраните все:

10. На этом этапе мы создали переменную из класса элемента. С его помощью мы можем настроиться на определенный элемент ресурса в зависимости от значения его класса.

11. Теперь нам нужно скомпилировать класс этой кнопки, потому что триггер будет включен в работу при нажатии на него. Зайдите на свой сайт и сделайте следующее:

11.1 Наведите указатель мыши на нужную кнопку и нажмите правую кнопку, чтобы отобразить небольшое меню.

11.2 В нем нажимаем на «Просмотреть код»:

12. Далее нам нужно скопировать желаемое значение класса кнопки (обратите внимание, что вы должны копировать без кавычек и других элементов):

13. Итак, вернемся к разделу, в котором мы создали триггер ранее, полностью скопируем значение класса кнопки и нажмем кнопку «Сохранить»:

14. Честно говоря, мы уже прошли два самых сложных шага, а именно создание переменной и триггера. Не волнуйтесь, скоро все будет готово. Все, что труднее понять, мы объясним, но чуть позже. А пока перейдите на вкладку «Теги» и нажмите «Создать»:

15. Дайте ему имя и перейдите на вкладку «Триггеры»:

16. Здесь мы выбираем триггер, который мы сделали ранее на кнопке в Skype:

17. Щелкните тег конфигурации:

18. Точно так же (как при работе с пикселем) в разделе «Особые» нажмите «Пользовательский HTML»:

19. Затем скопируйте этот фрагмент кода в пустое поле:

19.1 Небольшое пояснение значения этих элементов:

19.2. Идентификатор пикселя можно просмотреть, щелкнув «Редактировать» в самом пикселе:

20. Полностью скопируйте код и нажмите кнопку «Сохранить» выше. Ничего страшного, мы создали тег, который транслирует данные о пользователях, которые нажали эту кнопку.

21. Чтобы наши настройки вступили в силу, нажмите кнопку «Отправить» еще раз. Проверка осуществляется с помощью кнопки «Предварительный просмотр»:

Работа с Пикселем или ретаргетинг ВК

Зачем нужен Пиксель?

Представим, что вы перетекаете на свою страницу рекламный трафик. У вас есть форма, отправка которой приводит к переходу на страницу с благодарностью. Предположим, это конкретное действие является целевым.
То есть вы платите за получение данных о лидах.
важно знать, что на 100% пользователей, привлеченных трафиком, это действие выполнят примерно 20%.
80% будет потеряно из-за того, что эти пользователи покинут страницу, не выполнив целевого действия.

Что делать, если вы уже потратили деньги на привлечение пользователей?
вы можете исправить ситуацию с помощью пикселя, который поможет вам легко отследить нужную аудиторию и показать им нужную рекламу, чтобы вернуть их на вашу страницу для выполнения целевого действия.

Как настроить пиксель?
Перейдите на вкладку «Ретаргетинг» и нажмите кнопку «Создать пиксель»:

1) карта «Пиксель”;
2) Настройки для конкретного пикселя (вы можете перейти сюда, если код пикселя утерян, и скопировать его заново).

Затем получите код для встраивания
Пример: VK-RTRG-130012-3Xbnt

Полученный код необходимо установить в настройках страницы, в разделе «Метрики и скрипты», создать в плагине «Пиксель ВКонтакте» и вставить полученный ранее код в поле «Идентификатор пикселя ВКонтакте“:

После сохранения кода Pixel перейдите в редактор и опубликуйте страницу.

Чтобы убедиться, что код Pixel работает, вам необходимо сделать следующее:
1 зайти на сайт (веб-страницу), где установлен код;
2 зайти в раздел «Пиксель» в рекламном аккаунте ВК;
3 проверяет, изменилось ли состояние пикселя на «работает».

Чтобы пиксель работал, важно правильно настроить аудиторию (ту же базу, которую будет рисовать пиксель).
Для этого вернитесь на вкладку «Аудитория» и нажмите «Создать аудиторию».
Затем введите название аудитории и выберите «Получить с веб-сайта».
Важно!
Вы можете настроить отслеживание всех посетителей сайта одновременно или только тех аудиторий, которые будут выбраны на основании определенных правил:

Настройка для настройки правил посещения определенных страниц:

Правила определяют критерии, по которым пользователи получают доступ к общественности.
Вы можете включить всех посетителей сайта или пользователей, которые посещают только определенные страницы.
Страницы можно настроить с помощью следующих параметров:

• Совпадения URL: укажите полный адрес целевой страницы;

• URL содержит — указывается часть адреса — как правило, этот вариант используется, если целевых страниц несколько и их можно объединить с условием;
  Вы должны указать большую часть адреса, чтобы пользователи открывали публичный доступ только с нужных им страниц;

• Регулярное выражение — для опытных пользователей: URL-адреса отслеживания, соответствующие шаблонам (подробнее о регулярных выражениях см. Здесь).

Вы также можете указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться публичными после посещения сайта.
По истечении указанного периода пользователи удаляются из общего доступа до тех пор, пока они снова не посетят сайт.

Чтобы сохранить аудиторию, нужно нажать кнопку «Создать».
После сохранения он появится в списке «Public», а выбранный пиксель будет указан в качестве источника.

Кроме того, пиксель можно связать с базой пользователей из файла в формате CSV или TXT. Загрузите файл .CSV или .TXT с максимальным размером 20 МБ.
Файл может содержать адреса электронной почты, номера телефонов или идентификаторы (ID) пользователей ВКонтакте.
Адреса и номера можно записать в файл как хеш MD5 (32 символа):

Вы также можете выбрать аудиторию для конкретных мероприятий.