Медийная реклама в интернете: стоимость, эффективность, примеры и виды

Задачи медийной интернет-рекламы

• имиджевая поддержка — создайте узнаваемый образ и запомните его;
• продвижение бренда: выбор целевой аудитории и формирование узнаваемости продукта;
• привлечь внимание — грамотное оформление представленной информации, оригинальность и оперативность;
• стимулирование сбыта — убедить потребителя совершить покупку у конкретной компании путем объявления распродаж, скидок и акций.

Таким образом, медийная реклама не только привлекает внимание. Он предлагает покупателю выгоду от покупки продукта, а также помогает повысить лояльность клиентов за счет напоминания компании.

Мультиканальный маркетинг. Онлайн и офлайн

Медийная реклама живет как в виртуальном, так и в физическом пространстве. В первом случае он размещается на тематических сайтах, площадках (например, Яндекс) и в социальных сетях, во втором — в магазинах, торговых центрах и общественном транспорте.

Площадкой для офлайн-рекламы может стать любой объект, способный привлечь внимание человека — от стены до пластиковой чашки.

Так выглядит реклама оффлайн

Офлайн-медийная реклама ничем не уступает онлайн-публикациям у вас под рукой, но у цифровой рекламы есть одно большое преимущество: возможность измерять эффективность.

Существует множество сервисов и технологий для определения источников трафика в Интернете. Но вы вряд ли сможете отследить количество новых посетителей, узнавших о вашем сайте из газеты. Этот серьезный недостаток офлайн-рекламы может сильно ударить по вашему карману.

Чтобы этого не происходило, онлайн-реклама и внешняя реклама используются комплексно, с учетом всех подводных камней.

Подводя итоги

Перед тем, как создать рекламный макет, нужно проделать большую серьезную работу. Сначала собираются данные о целевом потребителе, его образе жизни и их ценностях. Потом концепция развивается. Затем они начинают планировать рекламу на разных каналах и составлять бюджет.

Как только проект завершен, работа над ним не заканчивается. Чтобы реклама приносила вам доход, нужно регулярно отслеживать ее эффективность, а это дополнительная работа с метриками и индикаторами.

Все эти процессы очень сложно выполнить самостоятельно, если вы не являетесь экспертом. Чтобы ваша медийная реклама приносила доход, обратитесь к команде профессионалов: агентство поможет разработать эффективную стратегию, подобрать каналы и составить четкий план действий. В результате вы получите полноценную рекламную кампанию, идеально подходящую для вашего бизнеса.

Виды медийной рекламы

к разновидностям коммерческого движка СМИ принято относить любой материал, направленный на визуальное восприятие.

Основные типы следующие.

1. Баннеры. Большинство пользователей связывают с ними медийную рекламу.

Баннеры — самый распространенный вид интернет-рекламы. Это яркая и привлекательная информация, зачастую не имеющая отношения к смысловой нагрузке сайта. Баннеры довольно навязчивые, иногда в них есть звуковое сопровождение, они могут быть анимированными и веселыми. Основная цель — привлечь внимание, заявить о продукте или компании.

Рекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.

Итак, задача баннеров — не продавать, а создавать имидж благодаря визуальной видимости или перенаправлению на официальный сайт, если потенциальный потребитель заинтересован.

Примеры самых популярных баннеров:

• классика — традиционная реклама в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, а значит, недорогие;
• баннеры-стримеры — размещаются на всю ширину интернет-страницы и похожи на внешние рекламные вывески;
• rich Media — это навязчивая всплывающая реклама, которую нельзя не заметить;
• всплывающее окно — блок информации, при нажатии на него также открывается рекламное окно;
• расширяется — открывается при наведении или нажатии на них мышкой;
• имитации — всплывающие сообщения, похожие по внешнему виду и звуку на сообщения, полученные в социальных сетях, на которые часто отвечают неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но недолговечен, поэтому форматы нужно постоянно обновлять.

Тизерные блоки на странице в социальной сети Одноклассники.

1. Брендинг — это создание оригинального имиджа продукта и бренда. В результате компания приобретает широкий круг потребителей, ее продукция становится узнаваемой и дорожает.

Выбор правильного логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля — ключевые факторы в брендинге и продвижении товаров и услуг.

1. Видео материалы. Название говорит само за себя, в виде видеороликов выделяются следующие объявления:

• потоковое видео (pre-roll, mid-roll, post-roll) — файлы, которые начинают воспроизводиться до того, как пользователь узнает сайт, в середине или в конце;
• оверлей — наложение рекламы, обычно в текстовой форме, на воспроизводимый видеофайл;
• видеобаннеры используются для того, чтобы «подогнать» видео под баннер.

Видеореклама популярного бренда на странице Одноклассников

1. Текстовые и графические блоки — это рекламные объявления с заголовком, изображением и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, достаточно эффективны, так как больше напоминают не рекламу, а рекомендацию. Кроме того, правильный выбор описания, например, небольшое преуменьшение привлекает внимание и помогает посетителю сайта лучше узнать продукт.

Правильный выбор типа медийной рекламы помогает эффективно воздействовать на целевую аудиторию и способствует быстрому продвижению бренда.

Где запускается медийная реклама

Как правило, медиа запускаются на трех крупнейших площадках:

• В контекстно-медийной сети Google (CMN), которая включает более 2 миллионов сайтов различной тематики.
• В Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая имеет собственные сервисы и предлагает для позиционирования более 40 000 сайтов.
• На платформе MyTarget, которая предлагает позиционирование на страницах сервисов и партнерских сайтах, а также таргетинг в социальных сетях.

Купить рекламу Деактивировать

Хотя CCM предоставляет больше всего партнерских ресурсов и имеет большой охват, не всегда рекомендуется ограничиваться только созданием рекламы в Google. У каждого сайта разные условия кампании и показатели эффективности, поэтому наилучших результатов можно достичь, комбинируя их. Три важных совета по запуску медийной рекламы:

• Определите свои рекламные цели и бюджет. Убедитесь, что вы понимаете, чего хотите добиться от запуска кампаний и сколько денег готовы на это потратить. Например, вы планируете увеличить продажи или охват. В первом случае нужно настроить оплату за клики, во втором — за показы.
• Определитесь со стратегией позиционирования и аудиторией. Создайте портрет своей целевой аудитории и выясните, какие сайты будут интересны вашим потенциальным клиентам. Исходя из этого, выбирайте рекламные площадки.
• Выберите форматы Мы уже вкратце обсудили доступные выше рекламные форматы. Выберите один или два варианта, в зависимости от ваших целей и рейтинга сайтов.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Как и у любого другого вида рекламы, у СМИ есть свои сильные и слабые стороны.

Преимущества:

• Широкий охват: этот вид рекламы позволяет вывести на рынок и рассказать о продукте максимальному количеству пользователей.
• Оптимизация таргетинга, при которой реклама показывается только целевой аудитории.
• Огромный выбор сайтов для ранжирования.
• Он решает целый комплекс задач, которые решает медийная реклама (например, увеличение охвата и увеличение продаж).
• Практическая аналитика: статистика собирается по всем показам, кликам и поведению пользователей, и создаются отчеты.
• Эмоциональная составляющая: с помощью медийной рекламы пользователи могут вызывать интерес, сочувствие, желание владеть продуктом и т.д.

Недостатки:

• Одержимость: у многих пользователей все типы всплывающих окон вызывают раздражение, а не интерес, поэтому следует быть предельно осторожным при выборе формата.
• Блокировщик рекламы: с помощью настроек браузера и сервисов блокировки вы можете заблокировать отображение определенного контента, после чего пользователи не будут видеть вашу рекламу.
• Идеи для креативов. Создание действительно привлекательной рекламы требует времени, усилий, а иногда и дополнительных финансовых ресурсов.
• Баннерная слепота: из-за своей популярности реклама утомила многих пользователей, поэтому они не обращают на нее внимания.
• Стоимость. Если вы планируете размещаться на главных страницах крупных сайтов, стоимость рекламы может быть довольно высокой.

Какие виды рекламы подойдут

Баннер. Для рекламы на мобильных устройствах размер баннера, запрашиваемый Google, должен быть 300 x 250, 728 x 90, 320 x 50 или 468 x 60, для рекламы в Яндексе — 320 x 100 или 320 x 50. Баннер должен содержать логотип приложения и его рейтинг.

Советы по созданию баннеров:

• Оптимальные форматы рекламы: полноэкранные объявления или объявления, которые необходимо извлечь для показа. Первый вариант больше раздражает пользователей, но и конверсия выше.
• Взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах короче, поэтому нужно быстро привлекать внимание — яркая картинка, нестандартная презентация, запоминающийся текст.
• текст с основным торговым предложением лучше всего размещать на узких баннерах размером 320х50. Укажите главное преимущество приложения.
• Используйте самый читаемый шрифт без засечек. Вердана, Ариал, Тахома подойдут.
• Используйте ситуативный маркетинг, создавая баннеры на популярные темы. Такое объявление нужно быстро подготовить, пока все обсуждают новости или тренды.
• Если баннер перестает работать, сначала смените креатив — он может надоесть пользователям.

Видеореклама. Для мобильных приложений видео может быть двух типов: яркое, привлекающее внимание или длинное пояснительное видео. Яркий и запоминающийся ролик должен быть коротким, до 15 секунд. Если вы снимаете видео длительностью не более 6 секунд, его можно использовать в рекламе Google в качестве заставки. Главное преимущество таких роликов в том, что пользователь не может их потерять и должен досмотреть до конца.
Следует снимать длинные видеоролики, объясняющие, как использовать приложение и как оно помогает пользователям. Вы также можете использовать обучающее видео на этапе MVP (продукт с минимальной стоимостью) и использовать его для поиска инвесторов или принятия предварительных заказов на будущее приложение. В любом случае аудитория для длительного просмотра видео должна быть «горячей”.
Рекомендации по видеорекламе:

• Поместите важное в начало видео. Встречаемся в первые пять секунд. Вам нужно заинтересовать пользователя или показать ему преимущество, чтобы он захотел смотреть дальше.
• Тщательно выберите изображение для предварительного просмотра, которое будет видно перед просмотром видео. Это должно быть интригующе. Особенно это актуально для видеорекламы в виде баннеров.
• Поощряйте пользователя загрузить приложение прямо сейчас. Сосредоточьтесь на этом.

Форматы медийной рекламы

Баннеры

Очень удобная форма рекламы. Баннеры могут быть вертикальными и горизонтальными, статическими и динамическими, но у них есть одно общее свойство: они должны быть привлекательными.

важно знать

Баннеры эффективны только тогда, когда продукт соответствует интересам пользователя. Например, если посетитель безразличен к покупке недвижимости, его не привлечет ни один баннер на эту тему.

При работе с баннерами к таргетингу рекламы следует подходить с особым вниманием. Идеальный вариант в этом случае — использовать контекстную рекламу, которая подстраивается под запросы пользователей и увеличивает шансы на конверсию.

Задача баннера – привлечь внимание, не перегружая лишней информацией. Поэтому текст должен быть емким, а картинка – простой

Баннеры отличаются высокой детализацией, красочным изображением и интригой. Они должны действовать на воображение пользователя как семя, то есть интересовать его еще до того, как он увидит основной продукт.

Баннеры также могут быть тизерным рекламным форматом — дразнящими сообщениями, когда реклама отображает только часть информации, которая важна для посетителя. Чтобы получить остальное, ему нужно перейти по ссылке.

Помните, что визуально перегруженные баннеры, заполненные кликбейтом, никого не заинтересуют. Важно соблюдать баланс и придерживаться выбранного стиля, чтобы ваша реклама не казалась посетителю слишком навязчивой.

У баннеров существуют и внутренние типажи:

1. Растяжки. Тип баннера, представляющий собой «холст», натянутый по краям сайта. Растяжки часто игнорируют, просто не замечают.

Пример баннера-растяжки

2. Слайдеры. Это изображения, которые сменяют друг друга. Их может быть два и более. Их главное преимущество в том, что они занимают меньше места, но и по информационному наполнению могут не уступать видео. Кроме того, с помощью ползунка можно показать разнообразие предлагаемых продуктов или их различные аспекты.

Пример баннера-слайдера в развертке

3. Полноэкранный баннер. Тип интернет-рекламы, когда контент занимает всю основу сайта. Это размещение делает его видимым независимо от прокрутки страницы, что не работает, например, с растяжками. Следовательно, информация всегда перед глазами посетителя.

Пример полноэкранного баннера

4. Богатое мультимедиа. Это баннеры, которые «прыгают» на страницу над основным контентом. Сейчас этот подвид рекламы теряет популярность, так как заработал репутацию самого раздражающего. Его следует использовать только как дополнительную подсказку — например, когда пользователь уже выполнил целевое действие.

Пример банера «Рич-медиа». Помните, что этот формат бывает слишком агрессивным

5. Спуститесь ниже. Тип рекламы на сайте, когда новая страница открывается при нажатии на рекламную вставку. Содержит дополнительную информацию о рекламируемом продукте.

Пример баннера «Поп-андер». Когда вы кликаете на объявление, ссылка открывается в другой вкладке

6. Расширения. Этот баннер доступен в двух размерах: мини и полноэкранный. «Распространение» баннера происходит при наведении курсора мыши на уменьшенную версию или нажатии на нее. Преимущество этих баннеров в том, что посетитель сам решает, действовать ли с рекламой. В результате на баннер нажимает та самая «основная» аудитория, которая больше всего заинтересована в вашем продукте.

Пример баннера-расхлопа

Видеореклама

Главное преимущество видео формата — возможность показать товар в действии. Ролики наглядны и динамичны, не требуют длительного и утомительного чтения посетителем. Кроме того, видео не только показывает, но и рассказывает: слова в сочетании с изображением производят мощное воздействие.

Видеореклама – один из самых эффективных форматов, который пользуется успехом благодаря зрелищности и динамике

МЕДИА-РЕКЛАМА ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

Такой подход позволяет узнать, насколько эффективна стратегия на каждом этапе рекламной кампании. Эффективный маркетинг позволяет гибко управлять стратегией продвижения и отслеживать, как ваши инвестиции повлияли на продажи.

Современные технологии позволяют добавлять к видео различные эффекты. Например, движущиеся трехмерные иллюстрации, которые точно показывают, как работает ваш продукт. Этот прием часто используется при рекламе лекарств или косметики. Сильная визуальная составляющая позволит вам привлечь внимание зрителя и заслужить его доверие.

Видеообъявления можно размещать в начале, середине или конце другого видео, которое смотрит пользователь.

Желтыми блоками показаны вставки рекламы. Когда проигрыватель достигнет их, в окне просмотра включается рекламный видеоролик

Брендирование

Этот тип медийной рекламы подходит только для размещения на популярных ресурсах, поскольку он предназначен для укрепления бренда в сознании людей. Несложно догадаться, что никто не откроет для себя бренд на ресурсе с низкой посещаемостью и кампания не будет прибыльной.

Пример брендированного сайта

Брендинг может осуществляться разными способами, но в основном исполнитель сайта оформлен в стиле брендинга клиента. Вы можете стилизовать фон, шрифты, дизайн меню и фотографии на главной странице.

Текстово-графические блоки

Это простой в изготовлении вид медийной рекламы, задача которой — привлечь информативным контентом, а не яркостью изображения. Такие блоки могут содержать больше текста, более содержательное, чем тексты на рекламных баннерах.

Пример текстово-графических блоков

Плюсы медийной рекламы

В той или иной форме медийная реклама подходит для продвижения любого бренда или компании. Основное преимущество подобных интернет-кампаний — возможность более точно выбрать целевую аудиторию.

Вы можете находить заинтересованных клиентов по контексту, выбирать тематические сайты и время показа рекламы и даже таргетировать сообщения по полу, возрасту, географическому положению и другим характеристикам.

Кроме того, медийная реклама работает, даже если пользователь не нажимает на ваши баннеры или рекламу. Узнаваемость бренда растет просто из-за того, что сообщения с вашей личностью периодически отображаются в сети.

Как оплачивается медийная реклама

RTB аукцион. Оплата производится за 1000 показов. Цена определяется в режиме реального времени на основе ставок на аукционе между рекламодателями. Подробнее читайте в статье «RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость».

Фиксированная цена за тысячу показов. Оплата производится за 1000 показов по заранее утвержденной цене, устанавливаемой сайтом, сетью, рекламным агентством. Стоимость CPM зависит от того, как долго просматривается видео. Самая низкая цена при расчете отображения видео — 1-2 секунды, самая высокая — когда видео отсканировано до конца.

Верный взгляд. Способ оплаты, используемый для показа рекламы в контекстно-медийной сети Google и на YouTube. Есть два типа: In-Stream и Video Detection. Первый вид оплаты предполагает списание денег только за просмотр роликов до конца или за длительные ролики — от 30 секунд и более. Видео в формате TrueView In-Stream передается в виде ролика. Другой вариант — Video Discovery — оплачивается за клики. Реклама отображается в виде баннера в поиске YouTube и ведет на видео или видеоканал.

Продажи и брендирование: выбор типа рекламы

Перед размещением медийной рекламы необходимо четко определить цели и задачи. Чего вы хотите добиться в результате?

Основные варианты:

1. Увеличение продаж. Здесь лучше всего работает контекстная медийная реклама от Google или Яндекс. Показы на тематических сайтах дешевле других вариантов размещения. Коэффициент конверсии относительно высок. В то же время вы всегда можете подключиться и работать с поведенческими факторами, например, используя ретаргетинг, например, показывая графические блоки людям, которые уже посетили рекламируемый сайт.
2. Уведомление об акции или краткосрочной сезонной распродаже. В этом случае используется комплексный подход, который включает в себя медийную рекламу в Google, Яндексе, тизерных сетях и баннерах. В некоторых случаях также включаются видеопоследовательности. Все зависит от темы и бюджета.
3. Название бренда. Самый дорогой вид медийной рекламы, доступный крупным компаниям, которые могут выделить солидный бюджет на повышение узнаваемости бренда.

Здесь используются яркие и элегантные баннеры, выполненные строго в рамках фирменного стиля и соответствия бренду. Вирусные ролики созданы, чтобы помочь с регулярными рекламными роликами. Размещайте большие очевидные интерактивные блоки в больших местах и ​​т. Д

Для организации грамотной медийной рекламы в первых двух случаях можно обойтись относительно скромными бюджетами, в некоторых случаях можно добиться успеха даже самостоятельно. Простые графические объявления и правильная настройка показа рекламы в контекстно-медийной сети доступны и рядовым пользователям, если они поставят перед собой цель и подробно изучат материалы по теме.

В случае брендинга без помощи команды профессионалов не обойтись. Это требует работы хороших дизайнеров, интернет-маркетологов, изучения поведенческих факторов, работы с вашей целевой аудиторией и многого другого.

1. Баннеры

Первый рекламный формат появился в Интернете (чуть позже динозавров) и остается популярным по сей день. Когда-то баннеры представляли собой обычное статичное изображение с текстом, но со временем претерпели множество изменений. Сегодня можно выделить следующие основные типы рекламных баннеров:

• графический;
• логические;
• текст и графика;
• курсор;
• полноэкранный.

Что такое RTB

Сегодня есть простой способ вставки медийной рекламы — это RTB. Что такое RTB и как работает эта система?

Торги в реальном времени — это специальная платформа, которая покупает и публикует рекламу на аукционе.
Следовательно, есть три субъекта процесса:

• пользователь;
• Система RTB;
• рекламодатели.

Пользователь заходит на сайт. RTB получает доступ к его идентификатору и типу информации, которая интересует человека. Система анализирует эти данные и предлагает их на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право разместить свой блок.

Схема рекламной кампании в системе RTB

Этот мультимедийный дисплей стоит недорого. Кроме того, сам рекламодатель вправе установить приемлемую цену следующими способами:

• для рекламы устанавливается бюджет и конкретные сроки, при этом есть возможность ограничить сумму покупки за тысячу показов;
• минимальная цена за тысячу показов: при этой настройке реклама размещается на неконкурентоспособных сайтах и ​​стоит недорого;
• фиксированная ставка — устанавливается стоимость 1000 показов;
• средняя цена за тысячу показов: заказчик указывает цену, которая корректируется системой на 15-20%.

Итак, сколько стоит разместить мультимедийный продукт?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс — самый дешевый, средняя цена за 1000 просмотров 35 руб. Стоимость сайтов Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.

Стоимость медийной рекламы

Выбор типа показа рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей заказчика. Существуют крупные рекламные агентства, которые сами занимаются продвижением рекламы на сайтах и ​​предлагают широкий спектр услуг, включая настройку рекламы и выбор площадки для размещения. Стоимость их услуг составляет около 20 тысяч рублей в месяц.
Размещение баннера или рекламного тизера в соответствующих сетях или напрямую может быть бесплатным или стартовать с минимальной суммы 200-500 рублей.

Самое дорогое — это марка. Доступен в основном крупным компаниям, так как цена на этот вид медийной рекламы составляет более 500 тысяч рублей.

Размещение медийной рекламы

Для размещения медийной рекламы на сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса или ее сервисов, необходимо использовать Яндекс.Директ. Предлагает широкий спектр вариантов таргетинга:

• позиция;
• пол, возраст, доход, образование;
• поведение на сайтах;
• поисковый запрос;
• яндекс.Сегменты аудитории;
• бывшее в употреблении устройство и т д.

Вы можете управлять кампаниями самостоятельно, а также можете обратиться за помощью к сертифицированным агентствам, которые профессионально занимаются медийной рекламой. Вы также можете купить рекламное место на сайтах, договорившись с ними напрямую, используя CPA-сети (партнерские программы) и тизерные сети.

Некоторые советы по размещению:

1. Перед публикацией баннера проверьте соответствие объявления и страницы сайта, на которую пользователь перейдет, нажав на объявление. Информация о них не должна расходиться (это касается размера скидки, времени проведения акции и т.д.);
2. Если ваша цель — повысить популярность бренда, добавьте к творчеству название компании и свои уникальные преимущества;
3. Попробуйте разные платформы, варианты размещения и форматы отображения рекламы, чтобы найти наиболее эффективные варианты для вашей темы.

Медийная реклама — это мощный инструмент продвижения бренда, который не дает немедленных результатов, но работает на ваш бизнес в будущем. Брендированные видео или страницы дороги, но окупаются повышенным авторитетом к бренду. Поэтому лучше не игнорировать возможности этого средства.