Лонгрид — что это и как его создать

Что такое лонгрид?

Ответ на этот вопрос кроется в самом слове «longread». Долгое чтение переводится с английского как «долгое чтение». Этот формат также называют глубоким чтением, и второе определение имеет гораздо более близкое значение. Качественный лонгрид — это ни в коем случае не километровый лист текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально полно. Размеры, кстати, не критичны. В массовом сознании копирайтеров существует негласное утверждение, что лонгрид обязательно должен состоять из 1500 слов, иначе это не то же самое. Нет. Если вы столкнетесь с меньшим объемом, и вам нечего добавить, ваша работа все равно будет объемной. А если полить водой весь тезис, получится безудержный поток графомании, не более того. Не путайте долгое чтение с долгим письмом.

В Интернете действительно можно найти лонгриды на любую тему и в любом стиле. Поэтому чисто гипотетически существует сотни разновидностей лонгридов. Рассмотрим самые популярные.

Лонгрид-портрет

Используется для демонстрации звезд, тренеров, деловых людей, известных школьных учителей и других общественных деятелей. Здесь автору стоит учесть, что люди любят читать чужие биографии и истории успеха. Если дружелюбный фотограф расскажет, как он выжил на копейку в студенческом общежитии, собрал деньги на свою первую камеру, получил недоуменные взгляды родственников, когда он решил оставить инженерно-технический и боролся со своими первыми клиентами., Статья о нем будет отсутствовать просто потому, что он вдохновляет и мотивирует. Среди тысяч мотивированных людей наверняка найдется пара десятков новых клиентов и пара сотен, которые запомнят фотографа и порекомендуют его своим друзьям. В этом случае лонгрид — это работа по имени.

Лонгрид-репортаж

Возможно, этот тип лонгридов ближе всего к старой доброй журналистике. Репортаж — это подробный обзор события через некоторое время после его наступления. За примерами далеко ходить не надо. На любом новостном сайте, таком как «Медуза» или «Деревня», вы найдете десятки похожих статей.

Лонгрид-реконструктор

Вы можете писать не только о том, что произошло недавно. Реконструктор — это текст, посвященный событию, явлению, персонажу или произведению прошлого. Здесь дается наибольший простор для творчества. Можно хотя бы добавить звуковые дорожки, хотя бы цитировать стихи перед каждым подразделом, хотя бы организовать повествование в духе выдуманной истории или криминальной хроники — так будет только интереснее.

Коммерческий лонгрид

Вы видели огромные описания товаров с фотографиями, инфографикой и видеообзорами? Это новая и эффективная форма продаж. Рекламный лонгрид на веб-сайте может повысить доверие как к продукту, так и к продавцу. Представьте, что вы ищете новый смартфон в Интернете. На какую модель вы бы предпочли обратить внимание: на ту, которая посвящена детальному анализу с тестами, изображениями со всех сторон и отзывами довольных клиентов, или на ту, которая описана в сухом абзаце?

Мультимедийный лонгрид

Это статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, световыми надписями, видеороликами и т.д. На самом деле любой лонгрид отчасти можно отнести к этому типу, но есть один важный нюанс. В лонгридах, как правило, главную роль играет текст — остальной «декор» только дополняет его. В мультимедийной версии все детали такие же, а иногда текст является связью между графикой.

Абсолютно все виды лонгредов способны приносить прибыль своим владельцам. Длинная, хорошо написанная статья может продаваться так же, как и целевая страница. По крайней мере, его преимущество в том, что он не устаревает и может прослужить годами. И это не говоря уже о вирусном эффекте, росте доверия к сайту и увеличении посещаемости.

Примеры лучших лонгридов

Возрождение «старого нового» лонгрида, которое перекочевало из печати в виртуальное пространство, имеет точную дату рождения. Известен также материал, который считается первым в списке шедевров «всех времен и народов». Это лонгрид Snow Fall, опубликованный New York Times в 2012 году и, по мнению экспертов, знаменующий начало «эры лонгридов».

Первый и легендарный лонгрид — Snow Fall

Эта интерактивная история, рассказывающая о нескольких лыжниках, попавших в лавину в горах США, была просмотрена 2,9 миллиона читателей всего за одну неделю. И хотя более поздние тексты этого жанра кажутся более впечатляющими, Snow Fall нельзя игнорировать, поскольку он стал чем-то вроде отправной точки.

В список лучших лонгридов также входят:

• ESPN — это давняя панорамная фотография, основанная на жизненных историях реальных людей: участников гонки на собачьих упряжках Iditarod Trail на Аляске и местных жителей.

Долгое время в одиночестве

• Нил Лейфер: «Боксерские фотографии, иллюстрированные пятна» — это пример лонгрида, построенного в первую очередь не на тексте, а на высококачественных фотографиях. Специфика объясняется тем, что материал основан на рассказе фотографа Нила Лейфера, поэтому он наполнен уникальными фотографиями известных боксеров.

Лонгриды Нил Лейфер: боксерские фото

• «Настоящий Готэм-сити, или Почему я люблю Нью-Йорк», «Модный Санкт-Петербург» — интерактивные статьи, освещающие оригинальный взгляд на атмосферу и нюансы жизни в «городе миллионов огней».
• «День начала войны», «Коммерсантъ» — материалы, посвященные дню начала Великой Отечественной войны — 22 июня 1941 года. Воспоминания очевидцев, вырезки из газет и фотографии позволяют прочувствовать ее атмосферу и погрузиться в атмосферу себя в нем.

Логрид «День, когда началась война» от Коммерсантъ

• «Весь мир. Год спустя», «Первый канал» — материал по мотивам наводнения 2013 года на Дальнем Востоке. История стихийного бедствия и спасения людей представлена ​​в основном в виде мультимедийного контента, сопровождаемого лаконичным, но эмоционально заряженным, качественным текстом.

«Весь мир. Год спустя» — лонгрид Первого канала

Не дочитывают до конца или «многобукаф»

Не бойтесь писать длинные тексты! Опасения, что ваши лонгриды никогда не будут прочитаны до конца, необоснованны. В Интернете всегда есть аудитория, которая глубоко интересуется предметом, читает и вникает в написанное.

Smile Bright Media Inc провела исследование в 2016 году. Мы подробно проанализировали 400 публикаций на каждом из четырех интернет-порталов: spark.ru, vc.ru, Geektimes и Habrahabr.

По объемам статьи были разделены на пять групп:

• Менее 5 тысяч знаков
• 5-10 тысяч знаков
• 10-15 тысяч знаков
• 15-20 тысяч знаков
• Более 20 тысяч символов

Результаты любопытны.

Наибольший интерес публики вызвали статьи объемом от 10 до 15 тысяч знаков — лонгриды! Их больше всего комментируют.

Второе место заняли небольшие статьи до 5 тысяч знаков. Третье место заняли лонгриды более 20 тысяч знаков…

Итак, они прочитали это. И как!

Согласно исследованию американской компании BuzzSumo, самые длинные статьи получают больше всего репостов.

Когда я решил создать и продвигать свой блог, единственное, что я знал в то время, — это писать тексты. Я не знал, как установить и настроить админку WordPress, провести внутреннюю техническую оптимизацию содержимого сайта, имел смутное представление о том, что такое хостинг и VPS, не знал удобных сервисов конкурентного анализа.

Как я узнал об этом?

Разложите все статьи на эти темы в Интернете! Я читал статьи других блогеров до последнего голосования. Я прочитал комментарии под статьями. Переходил с сайтов на ссылки в соцсети, искал там информацию.

так я мало-помалу накопил знания, в которых отчаянно нуждался.

Преимущества лонгридов

Сильные стороны лонгридов
Выгода	Описание
Информативность	Читатель лонгрида получает максимум информации по интересующей теме, не прибегая к изучению дополнительных источников. По этой причине такие материалы очень популярны и получают большое количество просмотров на сайте. Они помечаются и перечитываются. Время, которое посетители проводят на сайте, и их лояльность возрастают.
Высокий листинг в поисковых системах	Лонгриды воспринимаются поисковыми системами как более полный и качественный контент, поэтому они занимают лидирующие позиции в ответах на вопросы интернет-пользователей. Таким образом, посещаемость сайтов увеличивается, и они продвигаются в Интернете. Чем дольше читатель остается на странице, тем больше это укрепляет мнение поисковой системы о том, что данный Интернет-ресурс является наиболее актуальным источником информации по заданной теме.
Оптимизация целевой страницы	Мультимедийная составляющая лонгрида легко подготавливается к SEO-продвижению.
Инструмент грамотного грамотного пиара	Longread может привлечь внимание читателя к любому событию, делу, товару, услуге и так далее. Это хороший маркетинговый инструмент для воздействия на вашу целевую аудиторию, поскольку качественный контент вызывает у них доверие.
Читается на разных устройствах	Лонгриды читают экраны и смартфоны, планшеты, ноутбуки и другие устройства. Многие интернет-пользователи просматривают их на улице, перед сном и по выходным. При грамотном подборе контента на сайте внимание читателя надолго будет приковано к его материалам.
Обсуждение в социальных сетях, высокий вирусный потенциал	Материал, вызывающий у интернет-пользователя сильные эмоции, будет активно обсуждаться в социальных сетях и на различных форумах. Это привлечет дополнительное внимание целевой аудитории к содержанию сайта, повлияет на его имидж и прибыльность.

Почему формат лонгрида так популярен?

Мы уже разобрались, почему лонгриды хороши для владельцев сайтов, но почему читатели их так любят? Чтобы выяснить настоящую причину популярности Longreads, необходимо провести масштабное тематическое исследование с выборкой, опросами и анализом данных. Пока мы можем строить только более или менее правдоподобные теории.

Во-первых, лонгриды частично заменяют книги. Значительная часть интернет-пользователей осознает ценность чтения и пытается заниматься личностным развитием, но не успевает анализировать полноценные монографии. Longread, с другой стороны, представляет собой краткое и исчерпывающее резюме по определенной теме и, в отличие от статей в Википедии, написано живо и интересно.

Во-вторых, этот текстовый формат предназначен для того, чтобы шаг за шагом познакомить вас с важными вещами. Лонгриды прекрасно читают люди, стоящие в очереди, сидящие скучными парами, путешествующие в транспорте, откладывающие работу. И если у вас нет времени прокручивать прямо сейчас, вы всегда можете сделать репост на своей странице и вернуться к нему вечером или даже через месяц.

В-третьих, читать лонгрид на любимую тему просто увлекательно. Мастерски написанный текст, интригующие субтитры, соответствующие иллюстрации — и прошло 45 минут.

При приготовлении лонгридов важно учитывать эти характеристики. Сосредоточьтесь на том, что найдет отклик у вашей целевой аудитории, пишите так, как будто вы создаете произведение искусства. Если необходимо, посвятите этому месяц или больше — главное, чтобы статья в вашем итоговом количестве перевернулась и не стала одной на миллион.

По какой структуре создавать лонгриды?

Опытные онлайн-журналисты настаивают на том, что лонгриды не могут быть созданы с помощью шаблонов. По их словам, лонгрид — это материал, защищенный авторским правом, поэтому здесь нет места строгим правилам, например, в написании коммерческой копии. Это правда и смелые решения приветствуются, но, тем не менее, основную структуру никто не стер. Начиная свой первый лонгрид, помните о следующих моментах.

Время чтения

Маленькая, но важная деталь, о которой многие забывают. Но тщетно. Строка с указанием необходимого количества минут для статьи не только выражает озабоченность публикой, но и увеличивает количество прочтений. Человек сразу прикидывает, сможет ли он уделить лонгриду полчаса и больше и, сосредоточившись на этом, спокойно погружается в текст.

Чтобы узнать время, включите таймер, откройте готовый материал и перечитайте его в обычном темпе. Необязательно фанатично считать секунды — достаточно указать примерную цифру.

Интригующее название

Забудьте на время о продаже акций. Для лонгридов не нужны льготы, льготы и цифры. Главное здесь — запоминаемость, нетривиальность и осмысление смысла статьи. Это хорошая возможность продемонстрировать свою эрудицию и креативность, но постарайтесь избегать клише и очевидного. Если вы думаете о строке, которую вы видели на первой странице сотни раз раньше, лучше заменить ее чем-то другим.

Вступление

Расскажите читателю, о чем будет текст, и плавно переведите его к основной части. Чтобы начать лонгрид, вы можете использовать:

• цитаты из известных произведений;
• шутки;
• пословицы и поговорки;
• метафоры и аллегории

Введение должно быть максимально плотным. В лонгридах в принципе не стоит писать ничего лишнего, но если в основной части небольшие «водяные» вставки можно как-то компенсировать, то в первых абзацах все пробелы будут видны с первого взгляда. Постарайтесь сделать каждое предложение релевантным.

Составляющие лонгрида

Когда вы начинаете писать лонгрид, стоит получить представление о том, какие в нем обязательные компоненты и без которых текст останется только материалом с большим количеством слов или знаков.

Прочный фундамент, на котором строится качественная целевая страница, — доступная верстка, интересный текст и грамотная структура. В более широком смысле, его основные компоненты включают:

• интересная тема, которая предполагает нетривиальное раскрытие и будет полезна читателю, в идеале в абсолютной эксклюзивности;
• эмоциональное наполнение — лонгрид должен находить в душе ответ, цепляться, побуждая прочитать весь текст и рекомендовать друзьям и знакомым;
• разнообразный и качественный дизайн, создающий эффект присутствия читателя внутри мероприятия: слайд-шоу, фото, аудио, видео, тест;
• комфорт чтения: грамотное оформление текста, правильное форматирование, выделение отдельных элементов.

Многолетний структурированный дизайн

Конструктивно лонгрид должен содержать:

• эффектная и лаконичная обложка;
• текст;
• навигация.

Самый важный элемент: текст, в свою очередь, имеет необходимые и достаточные элементы:

1. Лид — помогает понять, о чем пойдет речь в статье, лаконично излагает ее содержание, вовлекая в чтение.
2. Лицо: имя эксперта или автора, фото и краткую информацию о котором можно найти в начале материала.
3. Абзац — это элемент, предназначенный для облегчения чтения.
4. Субтитры — это структурирующий компонент, который влияет на мнение читателя о том, стоит ли тратить время на чтение текста.
5. Ключевые фразы — выделены в статье, которые «зацепят» читателя и побудят его прочитать ее до конца.
6. Списки: использование пронумерованных блоков разбавит однородный текст, сделав его более организованным.
7. Прямая речь — выделенные цитаты приглашенных экспертов, желательно с фото, которые придадут тексту живость.
8. Карточки — это емкие и лаконичные объяснения понятий и терминов.
9. Подсказки — это небольшие подсказки, которые содержат ссылку на статью или кратко объясняют значение слова.
10. Хронология — если вам нужно продемонстрировать порядок действий или хронологию событий.
11. Изображения — фотографии с хорошим качеством и разрешением подписей, сбалансированными цветами, резкостью, контрастностью, яркостью.
12. Галерея: показывайте несколько фотографий или их комбинацию одновременно.
13. Видео — используется на фоне обложки или отдельно в одной или нескольких колонках, что позволяет пояснить основную идею.
14. Кнопки «Поделиться»: размещаются в конце текста, чтобы привлечь больше посетителей на сайт.
15. Об авторах.

Эволюция лонгрида

Откуда берутся лонгриды?

Если погрузиться в историю журналистики, то можно заметить, что подробный авторский материал существует уже давно: запросы, эссе, публицистические и научные статьи. Чтобы увлечь читателя, журналисты часто использовали подробный рассказ с авторской оценкой происходящих событий.

Когда появился Интернет, статьи не сразу перекочевали туда.

Дизайн сайта «1990-х» был примитивным, и мониторы с небольшой диагональю экрана и низкой частотой обновления явно не способствовали комфортному длительному чтению текста.
Поисковые системы на заре своего существования не требовали уникальности содержания сайтов.

Чтобы попасть в топ-10 Google или Яндекс в начале 2000-х, нужно было несколько раз упомянуть ключевое слово на странице, поместить его в метатеги и — вуаля! — вы на первой полосе!

Со временем алгоритмы поиска были улучшены.

Теперь, чтобы попасть в топ даже по ключевому слову с низким уровнем конкуренции, недостаточно просто вставить ключ в текст. Если вы посмотрите 10 лучших статей результатов поиска по любому запросу, почти в 100% случаев вы найдете интересную деталь.

Посмотрим на пример.

Собираем текстовую статистику конкурсантов по запросу «как раскрутить блог с нуля» с помощью сервиса SeoLib. Будем смотреть и на Яндекс, и на Google.

Стоимость проверки ключевого слова для топ-10 на 2019 год составляет 3 рубля. Очень удобный сервис для работы с SEO. Рекомендую специалистам по продвижению сайтов.

В Яндексе объем текста на странице в топ-10 требует в среднем 9174 символа. И это без учета двух сайтов, с которых сервис не смог получить данные. Чтобы попасть в топ Google, средний размер текста в 1,5 раза больше — 14 778 символов.

Проверьте себя еще с дюжиной или двумя ключевыми фразами, и вы получите примерно такой же результат.

Какие выводы можно сделать из полученных данных?

• Лонгриды работают. В 2019 году, чтобы попасть в топ, достаточно написать подробные статьи. Минимальный требуемый объем — 10 тысяч знаков. Но это нижний предел.
• Google любит объемные статьи больше, чем Яндекс. Если вы хотите попасть в топ Google, будьте готовы увеличить объем материала как минимум в 1,5 раза.

Если вы напишете интересный лонгрид на тему с небольшой конкуренцией, вы сможете подняться на вершину Google за пару дней. Яндекс же выводит статьи в топ медленно — до нескольких месяцев (если «квикбот» к вам не дойдет»).

5 рекомендаций как написать хороший лонгрид и продвинуться в топ-10

Вы продвигаете блог или информационный сайт? Тогда вам будет полезно узнать, как создавать тексты, которые максимально удержат читателя.

От чего зависит живучесть вашей будущей статьи

Любая информация рано или поздно устаревает. Это следует учитывать при написании или заказе статей для вашего сайта.

Например, статья на тему «Какие бизнесы открывать с минимальными вложениями в 2019 году» к 2020 году устареет. Она никому не понадобится, поисковый трафик иссякнет, так как люди будут искать более актуальную информацию. Средняя продолжительность этих статей — полтора года.

А изделие с редким кулинарным рецептом может прожить без изменений долгие годы, если его не потеснят конкуренты.

Если вы хотите, чтобы ваша статья жила долго и счастливо, используйте вечнозеленые темы:

• Связь
• Питание
• Психология
• Эзотеризм
• Здоровье
• Финансы
• Поездки
• Хобби
• Картина
• История
• Природа

Если вы пишете на другие темы, вам нужно будет возвращаться к написанному не реже одного раза в год, чтобы обновить информацию.

Погружение в тему — то, что доктор прописал

Чтобы написать информативную статью, автору придется много работать с источниками, анализировать, собирать и проверять достоверность информации.

Часто нужно долго вникать в тему: от 1 дня до пары недель. В некоторых случаях больше.

Идеально, если вы хорошо разбираетесь в предмете.
В этом случае ваш опыт сыграет вам на руку и привлечет внимание большого количества читателей. Тексты, написанные профессионалами, всегда интересно читать. Кроме того, их часто добавляют в закладки, чтобы потом снова и снова возвращаться к ним.

Многократно прочитанные статьи ценятся не только людьми, но и поисковыми системами.

Хороший лонгрид содержит исследовательские материалы других авторов. Ищите интервью, мнения и оригинальные исследования и органично вставляйте цитаты в лонгрид. Вы можете цитировать буквально или перефразировать смысл своими словами.

Внимательно анализируем тексты конкурентов

Для анализа текстов конкурентов в ТОП-10 Яндекс и Google я использую сервис SeoLib. Это платно, но недорого. Требуется регистрация. Проверка текстов конкурентов по ключевому слову будет стоить от 3,5 до 7 рублей в зависимости от того, выбрали ли вы одну или две поисковые системы. Вы можете пополнить счет электронными деньгами: Webmoney или Яндекс.Деньги.

Анализ топ-10 позволит вам понять, на какой лонгриде вам следует сосредоточиться, чтобы превзойти своих конкурентов.

Если данные содержат информацию о том, что максимальный размер статьи для конкурирующих сайтов составляет 13 000 символов, присвойте объем 15 000. Беру с запасом. И у вас получается лучше, чем у ваших сверстников.

Пишем много, редактируем после

Самый популярный текст, опубликованный New York Times, был опубликован в 2013 году и посвящен нелегальным иммигрантам из Индонезии. Его до сих пор можно найти в Интернете. Объем лонгрида об эмигрантах составил 10 500 слов! Чтобы внимательно прочитать текст такой длины, потребуется час. Представьте, что эти ребята рассказали о поведенческих факторах!

Одна из самых частых ошибок авторов — это желание улучшить свой текст в процессе написания статьи. Копирайтер написал пару абзацев и начинает копать, улучшать, переставлять слова, предложения…
Это действительно замедляет процесс работы над лонгридом.

Если вы страдаете излишним перфекционизмом, попробуйте себя обмануть. Изучите тему, затем закройте все источники, через 30 минут поставьте будильник, сядьте и начните писать. Напишите в течение 30 минут обо всем, что придет в голову прямо сейчас. Постарайтесь не останавливаться!

Когда сработает будильник, сделайте паузу и перечитайте прочитанное. Вы будете удивлены качеством вашего текста!

Это очень мощный метод, используемый профессиональными писателями.

Изложив все свои мысли на бумагу — о, извините! — на экране компьютера начните редактировать текст.

Небольшая оптимизация не повредит!

Когда текст будет готов, проверьте, все ли необходимые ключевые слова присутствуют в нужном количестве. Быстро это сделать можно с помощью сервиса text.ru. Это бесплатно.

Text.ru позволит копирайтеру получить полное представление о своей статье за ​​секунды: процент уникальности, насколько хорошо оптимизирован текст.

Ключевые слова с точным соответствием должны присутствовать в первом и последнем абзаце статьи. Важно распределить их равномерно по всему тексту.

Рекомендуется писать ключи в заголовках и подзаголовках в лонгриде. Точное совпадение не требуется.

Как заработать на лонгридах?

Поскольку я пишу в колонке «Зарабатывание денег», ниже я также опишу способы заработка на них.

1. Пишите им деньги на заказ (связано с поиском покупателя).
2. Напишите их и выставьте на продажу (выбирая самые популярные темы).
3. Напишите их и разместите на своих сайтах / в социальных сетях / в Zen или Pulse, зарабатывая на просмотрах рекламы.
4. Купите готовый вариант или закажите у копирайтера на основе ваших ТЗ, затем повторно изучите пункты 1–3, исключив из них «Напишите их».

Рерайт умер. Да здравствует рерайт!

В середине 2010-х большинство специалистов по продвижению сайтов заказывали на биржах тексты длиной 1500 знаков по цене 40 рублей за 1000 знаков. Текст создавался не с нуля, а переписывался. Текст, переписанный из другого источника, в Интернете имеет термин: переписать.

После публикации короткого текста с заранее написанными ключами оптимизаторы пошли на биржи ссылок и купили там «вечные» ссылки. Подход работал над коммерческой темой.

Rewrite плохо работает, его эффективность с каждым годом снижается. Но группа веб-мастеров продолжает заказывать статьи на биржах…

В информационных тематиках тексты длиной 1500-2000 знаков стали пропадать после того, как Яндекс и Google стали уделять больше внимания анализу сайтов на предмет поведенческих факторов. Года 2-3 назад сайты с короткими текстами начали проигрывать в конкуренции за позиции над развернутыми статьями.

Почему так случилось?

Краткий текст:

• Читается очень быстро, за 1-2 минуты. Чем меньше времени пользователь проводит на сайте, тем хуже он для ранжирования и приводит к снижению позиции ключевого слова.
• Он не может полностью удовлетворить информационный голод читателя. Во время чтения может возникнуть множество других вопросов. Если человек не найдет ответа на сайте, он будет искать ответы, и это негативно отразится на позиции страницы в результатах поиска.

Социальные сети адаптируются к созданию лонгридов. Вконтакте и Telegram запустили в 2017 году возможность создавать статьи в специальном редакторе, размещать ссылки на материалы в заметках и постах.

Интернет, кажется, подводит итог: 21 век — век информации. Это значит, что победителем станет тот, кто передаст максимум полезной информации тем, кто их ищет.

Коммерческий лонгрид

Большинство из этих лонгридов продаются. Ярким примером коммерческого лонгрида является подробный обзор любого продукта. Акцент делается на обслуживании такой продажи. Включайте в лонгриды результаты опросов клиентов, их положительные отзывы, различные фото и видео-вставки.

Лонгрид : чем поможет в учебном процессе?

Основные шаги построения

Алгоритм создания лонгрида

Лонгриды не составляются по определенным шаблонам (авторская импровизация), но есть основные правила, на которые следует опираться при написании текста.

Целевая аудитория лонгрида

В зависимости от цели лонгрида очерчивается круг аудитории и составляется общий портрет. Текст составлен с учетом приоритетов или интересов читателей.

Время чтения

Время чтения (размер шрифта) должно занимать от 10 до 40 минут. Здесь важна подача самого материала, позиция автора или вектор, через который будет раскрыта тема. Профессионалы создают длинные книги, которые вы не хотите прекращать читать. Для длинных чтений рекомендуется указывать общее время чтения вверху веб-страницы.

Интригующее название

Название должно быть нестандартным, нетривиальным и запоминающимся. Его уникальность должна вызывать удивление, настолько, чтобы даже нормальный человек подумал: «Что-то новое» (без клише и очевидности).

Вступление

Свинец надо подготовить. Кроме того, используются аллегории, метафоры, фразеологические фразы, цитаты или пословицы и поговорки (анекдоты).

Типы лонгридов

Сегодня принято различать несколько типов лонгридов:

1. Репортаж. Раскройте все подробности события (в большинстве случаев через некоторое время:
   • аудиовставки;
   • анимированный фон;
   • интервью с участниками;
   • видеоролик о мероприятии.
2. Восстановитель. Этот материал представляет собой реконструкцию цепочки определенных событий, попытку их проанализировать, выявить их причины и последствия. В лонгридах этого типа чрезвычайно важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видео-вставки — они создают нужную атмосферу для чтения.
3. Портреты (отчество — народные рассказы). К этому виду относятся интервью с портретами, очерки и биографические очерки. Основная задача — раскрыть личность героя, его жизненные принципы, мнения. Советы, которые можно использовать:
   • цитаты героя статьи и его родственников;
   • фото;
   • уникальные факты, которых нигде не найти.
4. Коммерческие лонгриды — это не рекламные материалы и не целевые страницы, на которых не продается текст. Они призваны предоставить постоянным и потенциальным клиентам исчерпывающую информацию о компании, о том, как производится продукт, о самом продукте, тенденциях в сфере деятельности компании.
5. Мультимедиа лонгрид. Это статьи, щедро разбавленные картинками, анимацией, световыми надписями, видеороликами и т.д. На самом деле любой лонгрид отчасти можно отнести к этому типу, но есть один важный нюанс. В лонгридах, как правило, главную роль играет текст — остальной «декор» только дополняет его. В мультимедийной версии все детали такие же, а иногда текст является связью между графикой.

История формата

Когда и где был написан первый лонгрид

История появления лонгридов не изучена. Обычно первые лонгриды представляют собой длинные газетные статьи на одной или нескольких страницах, украшенные фотографиями. Они появились в результате работы журналистов, искавших нестандартные способы освещения тех или иных событий.

С появлением журналов этот формат стал использоваться гораздо чаще. Лонгриды задумывались как биографии, обзоры, рассказы и так далее. Например, цитируют статьи из журнала «Вокруг света» с ярким текстовым оформлением.

С появлением Интернета лонгриды распространяются. Формат отражается в обзорах достопримечательностей, различных мероприятий, политических процессов и т.д.

Его реализация осуществляется в несколько этапов:

• поиск идей;
• сбор команды и распределение ответственности;
• составление плана проекта;
• подготовка материала;
• выбор площадки для публикации;
• верстка и дизайн;
• публикация и продвижение.

Longread своим происхождением обязан длинному журналистскому формату. Считается чем-то средним между статьей и романом. Это часто принимает форму творчески переработанной научно-популярной литературы или журналистских повествовательных текстов.

Официально лонгриды появились в Америке в 1960-х годах. Их использовали для зарисовок событий холодной войны, они были обзорами знаковых явлений с ярко выраженным сюжетом. Они были доведены до публики методом рассказывания историй, отсюда такой неоднозначный субъективизм.

Как назывался первый лонгрид The New York Times

Первым мультимедийным лонгридом считается проект, задуманный New York Times (NYT) на своем веб-сайте в 2012 году. Мультимедийный проект назывался «Снежная осень». Он был посвящен лыжникам, пострадавшим от лавины в горах недалеко от Вашингтона. Несмотря на значительный объем текста (18 тысяч), информацию просмотрели миллионы раз.

Позже британские ученые доказали, что наряду с короткими выпусками новостей популярны лонгриды. Их информативность, наглядность и глубокое раскрытие темы способны привлечь многомиллионную аудиторию интересов.

Аналитический лонгрид

Цель аналитического лонгрида — воссоздать четкую цепочку событий. При создании статьи такого типа рекомендуется включать ее в виде экспертного заключения, чтобы убедиться в достоверности содержания. Аналитические лонгриды чаще всего используются в бизнесе и маркетинге.

Целевая аудитория для каждой подгруппы лонгридов, естественно, разная. Стоит учитывать предпочтения потенциальных читателей в стиле общения, их возможные увлечения и интересы. Это очень важно для лонгрида!

Время чтения должно составлять от 10 до 40 минут. Важна подача материала, полное раскрытие темы, язык, наиболее знакомый целевой аудитории. Хороший лонгрид должен легко читаться и вызывать интерес до конца.

Но чтобы не терять интерес, сначала нужно его зажечь. Как правило, для этого создаются интригующие заголовки. Такие заголовки должны быть уникальными, яркими и вызывать невероятное желание узнать информацию из статьи.

Лонгриды, как и любой другой тип статей, должны иметь оглавление. Это может показаться бесполезным и неинтересным, но при правильном написании очень уместно и полезно. Его основная суть — быстро перейти к нужному разделу, это очень удобно для читателя.

После резюме следует введение. Будет здорово, если вы начнете свою статью с простого, может быть, на простом примере. Вы можете добавлять цитаты или метафоры.

Основная часть — объемный текст с субтитрами, чтобы сосредоточить внимание на каждой микротеме. Каждая статья включает 2000 знаков, но здесь большая часть зависит от изложения содержания и глубины темы.

Заключительная часть — заключение содержит краткий разбор всех пунктов, подводит итоги. Заключение не следует затягивать, лучше сделать его кратким и изложить в удобной для чтения форме.

У вас также может быть призыв к действию в вашей работе, но это не обязательная часть. Обычно в процессе чтения клиент сам вызывает эффект вызова. Если вы все же хотите включить призыв в свою статью как отдельный подраздел, лучше всего это сделать в середине текста. Вы не будете выглядеть навязчиво, просто сделайте небольшой намек между строк.

Независимо от типа лонгрида, всегда будут уместны медиафайлы. Важно во время работы распределять их равномерно, использовать только при необходимости. С помощью таких файлов можно показать наглядный пример, сделав акцент на оформлении.

Текст для лонгрида, как правило, создается в любом редакторе, в частности, это слово. Но одних текстовых редакторов недостаточно, поэтому авторы обращаются к другим источникам для создания дизайна и инфографики.

Одна из самых популярных дизайнерских услуг — Тильда; Medium.com, Readymag; Слайды. Важно освоить весь механизм работы этих помощников, чтобы не возникло недоразумений в процессе создания лонгрида.

Такие сайты, как Creately и Easely, могут помочь вам в разработке инфографики и диаграмм. Конечно, есть много других приложений, но это самые ясные и проверенные, которые я нашел.

Для удобства читателя рекомендуется воспользоваться услугами отложенного чтения, это действительно добавит вашим положительным отзывам. В принципе, такие сервисы, как Instapaper и Pocket, на практике неплохие и доступные.

Достаточно хорошими и наиболее часто используемыми метриками для отслеживания активности являются Google Analytics, Яндекс Метрика, Amplitude.

После такого объема информации, направленной на практику, предлагаю вернуться к истокам теории. Наверняка, читая это руководство, вы задавались вопросом, как лонгриды вообще приобрели такую ​​популярность и спрос. Дело в творчестве авторов. Конечно, существуют определенные, устоявшиеся правила для создания такого типа статей, но их настолько мало, что когда вы напишете лонгрид, ваши разнообразные и необычные идеи о дизайне и стиле письма будут абсолютно уместны. Читателям нравится такой новый и необычный подход, это всегда интересно. Кроме того, лонгрид — это книга, которую вы можете прочитать за короткий промежуток времени и придумать что-то полезное для себя.

Если вы хотите заказать лонгрид для своего сайта, это будет стоить вам значительных денег. Как правило, цены на такие предметы начинаются от 40-50 тысяч рублей. Это удовольствие не из дешевых, но сайт просто взорвется от него. При заказе следует внимательно изучить портфолио художника и отзывы его клиентов, чтобы избежать неприятных ситуаций.

В первую очередь, лонгриды следует заказывать на сайте в коммерческих целях, это очень эффективный вариант для привлечения внимания покупателя. Longread в идеале расскажет вашим потенциальным клиентам об услугах и преимуществах компании для вас.