Форматы рекламы «ВКонтакте» и требования к ним

Где может появиться реклама во «ВКонтакте»

Пользователи ВКонтакте видят рекламу в четырех местах:

• Новостная лента. Пользователи мобильной и десктопной версий сайта увидят рекламу в ленте.

• Доски сообщества (если в настройках объявлений вы выбрали «Также показывать на досках сообщества»). Реклама будет отображаться на стенах всех сообществ, которые посещает ваша аудитория, и ее увидят только те пользователи, которые соответствуют вашим настройкам.

Объявления будут появляться в сообществах, которые посещают пользователи, в которых вы настроили показ рекламы

Например, вы рекламируете корейскую косметику и нацелены на женщин старше 25 лет. Таким образом, даже в неподходящем сообществе (например, в сообществе Skillbox) вашу рекламу увидят 25-летние женщины. Объявления не будут показываться мужчинам и женщинам младше 25 лет. Рекламу можно будет увидеть в мобильной и десктопной версиях социальной сети.

В настройках целевой рекламы укажите, что вы хотите показывать рекламу на стенах сообщества, чтобы она тоже там отображалась

• Истории. Реклама показывается в мобильной и компьютерной версиях социальной сети «ВКонтакте».

Вы не увидите никакой рекламы в рассказах в общем списке. Он встроен в истории друзей и будет показан, когда пользователь захочет их посмотреть.

• Боковая реклама (тизер) в десктопной версии ВКонтакте. Рекламное объявление находится под меню и не отображается в мобильной версии сайта.

Боковая реклама расположена в левой части экрана и видна только пользователям настольной версии сайта
Так выглядит меню с форматами рекламы в рекламном аккаунте ВКонтакте».

Давайте узнаем, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.

Запускаем рекламу в ВК

Выше я говорил о том, что существует два вида рекламы. Второй вид — это размещение рекламы в сообществах. Рассматривать это не нужно, это сугубо индивидуальная задача. Если вы хотите опубликовать пост в любой аудитории, свяжитесь с админом этого сообщества и уточните все детали. Поговорим о том, как правильно запустить таргетированную рекламу. Для вашего удобства мы изложим все действия в подробных инструкциях. Идти!

Шаг 1: Определяемся с бюджетом

Первое, что нужно сделать, это рассчитать бюджет, который вы готовы потратить на рекламу. Минимальная сумма — 500 рублей, при меньшей стоимости ничего вводить не будет. На тестирование канала рекомендуется вложить 3-5 тысяч рублей — этой суммы хватит на несколько объявлений. Таким образом, вы можете проанализировать, как все работает, и тем самым сделать наиболее эффективный рекламный ход.

Оплата во ВКонтакте производится однократно, то есть перед запуском рекламы вам необходимо будет полностью внести средства. Благодаря этому вы не сможете потратить больше ожидаемого: эффективность будет зависеть только от правильной настройки кампании.

Шаг 2: Изучаем правила ВКонтакте

Прежде чем приступить к запуску рекламы, рекомендуется изучить правила ВКонтакте. Вы потратите всего несколько минут, но позже это может сыграть очень важную роль. Не зная общих принципов и ограничений, можно столкнуться со многими проблемами.

Сначала ответьте на следующие вопросы:

• Разрешат ли модераторы ВК анонсы по моей теме?
• Будет ли разрешена моя целевая страница (веб-сайт, целевая страница?
• Уместны ли изображения и текст в объявлении?

Обратите внимание на пункты 1, 3 и 4 — это самые частые причины, по которым модератор блокирует приложения. Например, блокировка может быть связана с рекламой сетевого маркетинга или отсутствием информации о сборе персональных данных на вашем сайте.

На модерацию уходит до 12 часов, но обычно заявка рассматривается через 2-3 часа.

Как получить помощь

Чтобы получить помощь во «ВКонтакте», существует специальное сообщество «ВКонтакте для бизнеса». Помимо изучения информационных постов, вы также можете писать там групповые сообщения. Просто выберите вариант «Написать сообщение» и расскажите о своей проблеме — администрация сообщества с радостью ответит на все ваши вопросы.

Также вы можете узнать о небольших образовательных курсах на официальной странице «Бизнес ВКонтакте».

Шаг 3: Выбираем формат рекламы

Когда бюджет определен и правила полностью поняты, мы можем переходить к созданию нашего первого объявления. Первое, что нам нужно, это определить его формат. Подробнее о форматах мы поговорим чуть позже, а пока откроем личный кабинет, где и выполняются все действия. Для этого действуйте следующим образом:

1. Открываем главную страницу ВКонтакте и обращаем внимание на меню слева: там должна быть кнопка «Реклама», которая по умолчанию обычно отсутствует. Чтобы включить его отображение, наведите курсор мыши на любой из пунктов меню и нажмите на шестеренку слева.
2. В появившемся окне отметьте «Реклама» и нажмите «Сохранить».
3. Теперь в меню появляется кнопка «Реклама» — нажмите на нее и перейдите в личный кабинет.
4. Здесь выбираем «Создать объявление».

Теперь поговорим немного о видах рекламы для бизнеса. В связи с этим ВКонтакте предлагает нам рекламные элементы в ленте новостей и анонсе (находятся слева под меню, не отображаются в мобильном приложении).

Например, если мы хотим разместить рекламу интернет-магазина, лучше использовать рекламу в ленте. В этом случае рекомендуется использовать тип «Карусель», «Зарегистрироваться с помощью кнопки» или «Объявление на сайте».

Шаг 4: Оформляем рекламное объявление

Затем был выбран тип объявления. Щелкните «Создать запись».

Поскольку мы выбрали тип «Карусель», необходимо указать следующие данные:

1. Страница ВКонтакте, с которой будет размещено объявление.
2. Текст объявления: его размер не должен превышать 220 символов, 6 смайлов и два переноса строки.
3. Минимум 3 товарных листа: лучше указать конкретные товары со ссылками на них. Под ними также есть кнопка, например «В магазин», «Заказать» и так далее. Вверху указаны названия каждого продукта.

Чем больше описаний продуктов вы заполните, тем лучше будет работать ваше объявление.

Шаг 5: Настройка целевой аудитории

Как только объявление будет завершено, перед нами откроется блок «Настройка целевой аудитории». Здесь уже востребованы ваши личные знания. Попробуйте ответить на вопрос: «Кто ваша целевая аудитория?»: Где они живут, какого возраста, пола и так далее. Вконтакте огромный выбор различных настроек — вы даже можете указать, состоит ли человек в браке.

После выполнения всех настроек в правом верхнем углу появится общее количество отведений.

Далее нам нужно указать время показа рекламы, а также цели и дневной лимит. Все действия выполняются на одной странице.

Как только все будет заполнено, появится еще одно маленькое окошко с прогнозом охвата аудитории.

Осталось указать рекламные площадки: компьютеры, смартфоны или все устройства. Затем нажмите «Создать объявление».

Готовый! Мы создали свою первую рекламу ВКонтакте, но она все равно не работает. Для этого вам необходимо пополнить счет и запустить кампанию. Поговорим об этом дальше.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы только выберем целевую аудиторию из всей аудитории социальной сети, чтобы показывать рекламу только ей. Такая сегментация необходима: она увеличивает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель нацелен не на всех пользователей, а ограничивается только теми, кто может быть заинтересован в его продукте. Целевая аудитория должна быть разделена на группы, чтобы таргетировать каждой из них наиболее актуальное предложение. Давайте посмотрим на пример.

Предположим, вы владелец небольшого кафе. В среду у вас действует специальное предложение: скидка 50% на все меню для женских компаний. Конечно, такое предложение интересует только девушек. Используя таргетинг, вы можете создавать рекламу и показывать ее целевой аудитории из более чем 18 женщин, проживающих в вашем районе и его окрестностях. Будет показана реклама, которая актуальна только для той части аудитории, которая соответствует условиям акции и может быть в ней заинтересована, за исключением всех остальных сегментов.

ВКонтакте доступны различные настройки таргетинга: географический, демографический, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам можно выбрать сообщества или приложения ВКонтакте, участники которых могут быть заинтересованы в предложении или, наоборот, исключить их.

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют указанным настройкам и смогут увидеть вашу рекламу. Также есть прогноз, который показывает ваш предполагаемый охват, количество показов и бюджет.

Кроме того, вы можете настроить таргетинг на устройства пользователей, браузеры и операционные системы, а также на аудиторию ретаргетинга. Остановимся подробнее на последнем параметре.

Настройка показов

Последний шаг в запуске рекламы ВКонтакте — настройка показов.

1. 1. Введите время. По умолчанию реклама показывается 24 часа в сутки, семь дней в неделю. Если вам нужно установить определенные дни или время, выберите соответствующие ячейки в таблице.

1. 1. Выберите места размещения: все сайты, только полная версия, только мобильная версия и приложение. Партнерские платформы (сторонние сайты) также доступны для рекламы).

1. ВКонтакте предлагает два типа рекламных платежей: за клик (CPC) и за показ (CPM). Для разных форматов рекламы доступно несколько способов оплаты. Например, общие записи могут оплачиваться только моделью CPM. Если формат позволяет, выберите способ оплаты.
2. Введите стоимость клика или 1000 показов. Специалисты рекомендуют указывать цену в 2-3 раза ниже рекомендованной или даже минимальной цены. При отсутствии покрытия его постепенно увеличивают.
3. В модели CRM вы можете ограничить количество показов пользователю.
4. Укажите рекламную кампанию.

Готовый! Осталось пополнить баланс рекламного аккаунта и запустить показы. Точно так же создавайте разные варианты рекламы, с разными креативами, предложениями по продажам и для разных целевых аудиторий.

Выбор формата объявления

Рекламные слухи в ленте новостей:

• карусель;
• однокнопочная регистрация;
• универсальный регистр;
• сборник вопросов;
• реклама в рассказах;
• реклама на сайте.

Объявления на страницах сайта:

• заявление;
• сообщество;
• внешний сайт.

Карусель — это рекламный пост в ленте новостей, куда можно вставить от 3 до 10 карточек. Каждый товар содержит фотографию (шириной 400 пикселей), заголовок (3-25 символов), цену (старую и текущую), кнопку перехода на страницу товара и ссылку на нее. Достоинство формата в том, что вы предоставляете пользователям выбор. Возможность взаимодействовать с рекламой (листать карточки) повышает к ней интерес. Обычно используется интернет-магазинами для демонстрации продуктов той же категории, линейки того же бренда или дополнительных продаж (связанных продуктов).

Опубликовать с помощью кнопки: опубликуйте сообщение в ленте новостей с призывом к действию. Он состоит из текста, изображения (537 x 240 пикселей) или видео, заголовка и кнопки. Для разных типов рекламируемых товаров используются разные кнопки.

Универсальный пост — это стандартный пост, к которому вы можете прикрепить до 10 вложений (изображения, видео, аудио, документ, точка на карте, граффити, опросы, товары).

Сборник вопросов — публикация в виде формы для сбора контактных данных и других данных. Заказчику не нужно никуда ехать, он просто оставляет необходимые данные при себе. Объявление состоит из заголовка, изображения, описательного текста и самой формы. Список заполненных полей может быть изменен в соответствии с потребностями бизнеса (имя, фамилия, отчество, номер телефона, адрес электронной почты, возраст, дата рождения, город / страна или добавить свою статью).

Реклама в рассказах — публикация в рассказах от имени сообщества. Это может быть видео или фото, которое нужно загрузить в готовом виде.

Объявление может содержать до 3-х историй, к каждой из которых можно прикрепить кнопку.

Реклама на сайте — это формат, аналогичный посту с кнопкой. Разница в том, что реклама показывается не от имени какого-либо сообщества. Он позволяет установить логотип, заголовок (название компании, от имени которой будет производиться публикация), описание, текст рядом с кнопкой, саму кнопку, тему и возраст.

В отличие от рекламы, реклама на страницах ВКонтакте работает только в настольной версии. Эта реклама не показывается мобильной аудитории. Есть два типа рекламы:

• большое изображение + заголовок;
• маленькое изображение + заголовок + описание.

В зависимости от рекламируемого объекта к объявлению добавляется дополнительная информация:

• для приложений: количество друзей, которые играют / запустили приложение, кнопка «Играть» или «Старт»;
• сообщество — количество участников, кнопки «Присоединиться», «Зарегистрироваться»;
• sites — домен рекламируемого ресурса.

Каждый из описанных выше форматов имеет свои особенности и по-разному влияет на целевую аудиторию. Для самых «горячих» клиентов — магнитофоны (они дороже). От холода — объявления на странице. Чтобы определить, какой из них подходит вам и вашему проекту, вам нужно запустить тесты. Только опытным путем можно определить наиболее эффективный способ взаимодействия с каждым сегментом.

Настраиваем, кому показывать рекламное объявление

1. География. Указываем страну и город показа объявления. При необходимости добавьте исключения.

2. Демография. Важный момент, укажите необходимые значения.

3. Возраст. Также указываем в зависимости от аудитории. Этот элемент необходим для заполнения регистра при оплате показов, а не кликов по рекламе.

4. День рождения. Эффективный способ предложить покупку ваших товаров для продвижения в будущие дни рождения.

5. Семейное положение. Вы можете указать, имеете ли вы достаточно четкое представление о портрете потребителя.

6. Интерес. Вы можете пропустить этот пункт, так как в дальнейшем мы будем искать целевую аудиторию на основе наших алгоритмов и не будем полагаться на правильность заполнения профилей ВКонтакте и его алгоритмы.

7. Сообщество. Мы выбираем эти группы) для рекламы (сообщества, в которых, по вашему мнению, сосредоточена целевая аудитория рекламируемого продукта или услуги. Например, мы выбираем Вконтакте для бизнес-сообщества. Вверху справа примерное количество аудиторий, из которых будет размещена реклама будет показано немедленно отображается:

можно указать несколько сообществ. Чем больше вы выберете, тем больше будет конечная аудитория: все элементы обозначены условием «и», но внутри каждого из них применяется условие «или». Как правильно выбирать сообщества, вырезать группы с большим количеством ботов, искать именно те, в которых живет ваша целевая аудитория — подробно вы можете узнать в нашей статье «Поиск целевой аудитории для рекламы во ВКонтакте».

8. Кроме. По аналогии вы можете указать те сообщества, аудитория которых не должна видеть вашу рекламу.

9. Учеба и работа. Это не обязательно, если вы не ориентируетесь на людей определенной профессии.

10. Дополнительные параметры. В следующих полях вы можете настроить ретаргетинг ВКонтакте, который позволит вам показывать свою рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт раньше. А поле «Кроме» позволяет, например, отфильтровать тех, кто уже совершил покупку. Подробнее в соответствующей главе руководства по ретаргетингу ВКонтакте.

Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»

Пользователь увидит это объявление, если войдет в раздел «Новости». В ленте новостей можно настроить шесть форматов целевой рекламы.

Шесть форматов таргетированной рекламы, которые можно показывать в ленте новостей ВКонтакте

Сколько стоит реклама ВКонтакте

Сколько стоит реклама в ВК и какие существуют модели оплаты? При настройке объявления вы можете выбрать одну из 3-х моделей оплаты:

• Плата за показы — CPM (Cost Per Mille). Вы платите фиксированную ставку за 1000 показов. Здесь вы можете увеличивать и уменьшать ставку, регулируя количество показов. Минимальная цена за 1000 показов: 30 рублей (реклама на сайте и запись рекламы), 50 рублей (реклама в рассказах), 1,2 рубля (реклама на страницах сайта).
• Плата за показы, оптимизированные для oCPM: реклама показывается пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат желаемое действие. Этот метод доступен только в формате «Собрать приложения».
• Pay per click — CPC (цена за клик). Здесь вы платите за каждый клик по объявлению. Оплачиваются только уникальные рефералы. Минимальная цена перехода: 1 рубль за объявление на сайте или рекламную запись, 6 рублей за переход по баннеру со страниц ВКонтакте.

Какую модель выбрать и как определить бюджет?

CPM лучше всего использовать, когда вам нужно увеличить охват и узнаваемость бренда. OCPM подходит для привлечения потенциальных клиентов без посещения сайта. Цены за клик выбираются, когда основная цель — получить клики или клики + лиды.

Бюджет зависит от многих факторов, таких как цена и качество товара, сезонность, рыночная конкуренция, продолжительность рекламной кампании и геолокация. Например, реклама в центральной части России (теперь в Москве, Санкт-Петербурге и смежных регионах) будет стоить дороже, чем реклама в более удаленных регионах.

Пример:

Вы хотите зарабатывать 100000 рублей в месяц. Одна продажа приносит 1000 рублей чистой прибыли. Итак, вам нужно привлечь 100 клиентов. Конверсия из приложения в клиента составляет 25% — оказывается, вам нужно 400 приложений. Сколько вы готовы заплатить за 1 лид? Допустим, 100 руб. Итак, ваш бюджет на цель в ВК составляет 40 000 рублей в месяц.

Вычитая расходы на рекламу, вы получаете 60 000 рублей.

Однако помните, что при плохих настройках кампании, непонимании целей рекламной кампании, невозможности определить свою целевую аудиторию вы можете истощить любой бюджет.

Указываем максимальную стоимость клика или 1000 показов

Перед нами стоит выбор: «Платить за показы» Платить за клик »или». Мы платим за рефералов, когда у нас большая целевая аудитория; За показы желательно платить, если целевая аудитория небольшая. Эта тактика поможет вам сохранить свой бюджет и привлечь на свой сайт трафик, который вы ищете.

Когда вы выбираете размер выплаты за клик, укажите максимальную цену за клик, которую вы готовы предоставить. Особого внимания заслуживают цифры справа в углу:

Если вы выберете значение из рекомендуемого диапазона цен, вы получите 100% покрытие или максимально приближенное к 100%. Для клиентов платформы нашего магазина Digistr мы рекомендуем начинать с цены в 2-3 раза ниже указанной в поле «Рекомендуемая цена». Также ставка меняется в зависимости от количества кликов. Также мы работаем с самим типом рекламы — тестируем изображения и названия звонков.

При оплате показов для небольшой избранной аудитории вы можете установить минимально возможную стоимость, даже если это 1 рубль. В любом случае ваша реклама будет показана вашей целевой аудитории. При таком выборе способов оплаты важно уделять достаточно времени проверке объявлений, чтобы максимально оптимизировать взаимосвязь между затратами и целевым трафиком на сайт. Чем больше кликов сможет привлечь ваше объявление, тем более выгодным будет ваше объявление при оплате за показы.

В нашем курсе мы будем чаще использовать настройку платы за показ при создании и тестировании различных объявлений. Вы можете выбрать способ оплаты на свое усмотрение и в соответствии с существующей стратегией.

В обоих случаях во время настройки нам нужно установить флажок «Ограничить количество показов до 100 на человека», чтобы охватить как можно большую часть выбранной целевой аудитории. Особенно это касается долгосрочной рекламы.

Вернемся к настройке. Устанавливаем цену в один рубль при оплате показов, устанавливаем флажок «Ограничить до 100 показов на человека», заголовок нашей рекламной кампании и нажимаем кнопку «Создать объявление»:

Готовый! Вы только что создали свою первую рекламную кампанию для ВКонтакте. Чтобы точно увидеть, как будет выглядеть объявление на странице пользователя, нажмите кнопку «Просмотреть пример объявления на странице».

Мы проверяем всю нашу рекламу и, если она вас полностью устраивает, отправляем на модерацию:

Проверьте баланс своего личного кабинета — для запуска рекламной кампании нужно иметь 100 рублей на каждое объявление.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Обычный пост выглядит как стандартный пост на доске сообщества — текстовый блок с фото / видео / GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают это не как рекламу, а как обычную новость.

В универсальном посте вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и / или видео и анимаций.

Пример общей записи

С помощью универсального поста вы можете продвигать любой пост в сообществе, который соответствует нашим правилам в отношении рекламы.

Особенности универсальной записи:

• Разрешено вставлять до десяти фото, видео или гифок. Вы сможете подробно проиллюстрировать характеристики товара.
• Текст длинный (до 16 тысяч знаков). Достаточно места, чтобы описать преимущества компании или продукта или рассказать историю.
• Вы можете использовать изображения с любым соотношением сторон. Например, если у вас есть квадратная фотография, подготовленная для Instagram, вы можете разместить ее в своем объявлении.

• Нет кнопки, которая переводит вас на веб-сайт или в корпоративное сообщество. Вы можете только добавить ссылку к тексту.

В каких случаях используют универсальную запись

• Увеличьте охват существующей публикации, например конкурса или розыгрыша призов. В рекламном аккаунте ВКонтакте вы можете запустить таргетированную рекламу поста, опубликованного в сообществе.
• Трафик на сайте. Если вам нужно направить пользователя на сайт, включите ссылку на него в текст записи. Не забудьте написать призыв к действию. Например: «Зайти на сайт, чтобы заказать товар», «Оформить заказ на сайте», «Купить со скидкой на сайте».
• Привлечение подписчиков в сообщество ВКонтакте. В тексте объявления напишите призыв к действию и свяжите его с сообществом. Например: «Присоединяйтесь к сообществу https://vk.com/skillbox_education и следите за новостями о скидках». Вы также можете вставить ссылку на сообщество в текст, чтобы получить ее так: «Присоединяйтесь к сообществу Skillbox». Для этого после знака @ введите имя сообщества в строке браузера. Например: @skillbox_education

Чтобы вставить ссылку на сообщество в текст, скопируйте название сообщества в строку браузера и напишите его после знака @

• Ведущее поколение. С помощью универсальной записи вы можете собирать контакты будущих покупателей: для этого нужно мотивировать пользователей на доступ к форме записи, например, в Google Forms. Этот метод полезен, если у вас нет сайта для сбора контактов и, например, вам нужно зарегистрировать человека для участия в мероприятии или получить данные для размещения заказа. Не забудьте призыв к действию: «Заполните форму по ссылке xxxxxxx, чтобы мы могли записаться на бесплатный мастер-класс».

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальный реестр» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM: установите цену за 1000 показов вашего объявления. Например, при цене за тысячу показов 70 рублей с баланса вашей витрины будет вычитаться 70 рублей за каждые 1000 показов рекламы. Оплата взимается частями, т.е не сразу за 1000 показов, а меньшими порциями. Используйте этот метод, если уверены в своей аудитории, иначе есть вероятность «опустошить» бюджет. Минимальная плата за тысячу показов для формата Universal Record составляет 30 рублей.
• Цена за клик: установите уникальную цену за клик для своего объявления. При этом плата за показы рекламы не взимается. Например, если вы поставите 5 рублей, с баланса вашего рекламного аккаунта будет вычитаться 5 рублей за каждый уникальный клик. Даже если ваше объявление просмотрели 1000 человек и кликнули только один раз, с вашего баланса будет списано 5 рублей. Минимальная плата за формат «Универсальный регистр» — 1 рубль.

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

• 16 384 символа, включая пробелы;
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• до десяти изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG;
• если на изображении присутствует текст, не более 50% от общей площади;
• нет требований к размеру изображения.

Требования к GIF-анимации:

• необходимо приложить как документ;
• вес — не более 50 МБ;
• размер — не более 1000 пикселей с каждой стороны;
• в анимации должно быть более одного кадра, интервал между кадрами составляет от 0,01 до 1 секунды.

Требования к видео:

• поддерживаемые форматы: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• вес — не более 2 ГБ;
• максимальное разрешение — 1080 пикселей;
• разрешены горизонтальные, квадратные и вертикальные ролики;
• вы можете вставлять видео с сайтов видеохостинга, таких как YouTube, RuTube, Vimeo.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления появляются слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они отображаются только на рабочих столах.

Выбор формата зависит от тематики акции: сайт, приложение или группа.

• Изображение и текст. Баннер размером 145 × 85 для привлечения трафика к сообществу или веб-сайту. Заголовок от 3 до 33 знаков, описание от 3 до 70 знаков.
• Большая фотография. Баннер размером 145 × 165 для привлечения трафика к сообществу или веб-сайту. Заголовок от 3 до 33 знаков, без описания. Это более важный формат, так как основное внимание уделяется изображению.
• Продвижение сообщества. Баннер 145 × 145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Запись с кнопкой

Что такое запись с кнопкой и где она используется

Пост с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, сайт, форму для лида. Если к кнопке привязан номер телефона, он перенесет пользователя, который вошел с мобильного телефона, в адресную книгу.

Запись с кнопкой предлагает пользователям скидку и перенаправляет на сайт

Пользователи хорошо реагируют на рекламу с помощью кнопки и призыва к действию, например, присоединиться к сообществу или посетить веб-сайт. Название кнопки зависит от целевой страницы, для которой она настроена. Например, если вы встроите номер телефона в кнопку, будут доступны параметры для названий кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Забронировать» и «Зарегистрироваться». Если вы воспользуетесь кнопкой «Присоединиться», а затем, нажав на нее, пользователь перейдет в группу и автоматически присоединится к сообществу.

Здесь компания пытается заинтриговать пользователей, чтобы они узнали подробности на сайте

В объявлении вы можете нажать не только на саму кнопку, но и на изображение.

Почему используется кнопка ввода:

• привлекать посещаемость на сайт;
• привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте»;
• лидогенерация;
• сбор целевых звонков. Если вы укажете номер телефона вместо ссылки, пользователь, щелкнувший по кнопке, откроет окно звонка с номером телефона вашей компании. То есть пользователи смогут позвонить вам, не предпринимая дальнейших действий.

В формате «Зарегистрироваться с помощью кнопки» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM — плата за 1000 показов;
• CPC — Pay Per Click.

Особенности записи кнопок:

• Рядом есть кнопка, рядом с которой можно написать призыв к действию.
• кнопкой удобно направлять пользователей на сайт, на сторонние сервисы (например, форму для лидов) или в сообщество ВКонтакте».
• Нажимается не только кнопка, но и изображение.
• Вы можете использовать изображение или видео в своем объявлении.
• Текст: только короткий (до 220 знаков). Здесь нет места для подробного описания преимуществ компании или продукта.
• Маленькое и индивидуальное изображение. Например, если вы вставите квадратное изображение, оно будет обрезано. Помните об этом при создании изображений, особенно если изображение имеет подписи.
• можно использовать только одно изображение или одно видео.

Технические требования к записи с кнопкой

Требования к тексту:

• не более 220 знаков, включая пробелы;
• не более двух разрывов строки;
• нельзя использовать в тексте ссылки и хэштеги;
• не более шести смайлов;
• текст заголовка (сниппет) рядом с кнопкой — не более 80 знаков, включая пробелы.

Требования к изображению:

• не более одного изображения в формате JPG, GIF (без анимации) или PNG;
• размер изображения — 537 × 240 пикселей. Если вы загрузите файл большего размера, вы сможете выбрать желаемую область изображения перед публикацией;
• текст на изображении (при его наличии) должен занимать не более 50% от общей площади.

Требования к видео:

• должен быть загружен в плеере ВКонтакте, подключить сторонние сервисы не получится;
• рекомендуемое соотношение сторон — 16: 9. Для других размеров видео могут быть добавлены черные поля при просмотре рекламы на ПК;
• поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопкам:

• название кнопки не редактируется, вы можете выбрать только один из предложенных вариантов.

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Карусельная реклама состоит из короткой записи и вкладок с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.

«Додо Пицца» рассказывает, какие пиццы он готовит, и предлагает купить их по сниженной цене

Имейте в виду, что с помощью карточек можно не только продемонстрировать товары или услуги, но, например, описать преимущества компании.

Здесь такси демонстрирует преимущества

Этот формат рекламы подходит для предприятий, занимающихся доставкой еды, продажей одежды, техники, ювелирных изделий — в общем, всем, у кого есть каталог товаров или услуг. Формат открыток внешне выделяется на фоне уже знакомых постов и анонсов и тем самым хорошо привлекает внимание аудитории.

Цели, для которых используется карусель:

• привлекать посещаемость на сайт;
• привлечь подписчиков в сообщество ВКонтакте»;
• лидогенерация;
• сбор целевых звонков.

Предложение от туристического агентства по горящим предложениям. На первых карточках показаны лучшие предложения.

Модель оплаты:

• CPM — плата за 1000 показов;
• CPC — Pay Per Click.

Особенности карусели:

• Кнопка на каждой вкладке может вести на несколько сайтов: например, один — на сайт, другой — в сообщество, третий — на звонок по телефону.
• Карточки привлекают внимание, поскольку они исключают стандартные сообщения в ленте новостей.
• вы можете указать старые и новые цены.
• можно использовать только квадратные изображения.
• Цена должна быть указана на всех картах или не указана ни на одной.
• Текст: только короткий (до 220 знаков), без ссылки.

Технические требования к карусели

Требования к карте:

• число — от 3 до 10;
• карта состоит из:

1. изображений,
2. заголовок,
3. ссылки на веб-сайт, сообщество, приложение или номер телефона,
4. кнопки,
5. цены — старые и / или новые (по желанию);

• название карты — от 3 до 25 знаков.

Требования к тексту:

• не более 220 знаков, включая пробелы;
• вы не можете использовать ссылки, хэштеги и упоминания аккаунтов или сообществ (через @);
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• форма изображения — квадрат;
• размер изображения — не менее 400 × 400 пикселей;
• поддерживаемые форматы: JPG, PNG или GIF (без анимации);
• текст на изображении не должен занимать более 50% общей площади.

Требования к кнопкам:

• метку кнопки можно выбрать только из предложенных вариантов.

Сбор заявок

Что такое сбор заявок и для чего он используется

Анонс в виде набора заявок — это небольшой пост с изображением и кнопкой, которая ведет к специальной форме для лидов. Форма для лидов позволяет собирать заявки от потенциальных покупателей (лидов). Узнайте, как настроить объявление в форме для потенциальных клиентов здесь.

Пример объявления в формате «инкассо»

Этот формат удобен для регистрации событий, поиска сотрудников и сбора запросов на консультации. Модель оплаты:

• CPM: Плата взимается за 1000 показов с учетом желаемой цены для приложения. То есть вы сами указываете желаемую стоимость заполнения лида формы. В этом случае алгоритм ВКонтакте сам определит оптимальную стоимость показов и покажет рекламу тем, кто с большей вероятностью оставит заявку;
• CPM — плата за 1000 показов;
• CPC — Pay Per Click.

Особенности сбора заявок:

• Вы создаете и настраиваете форму для лида в своем рекламном аккаунте. Нет необходимости подключать сторонние сервисы и понимать неизвестный интерфейс.
• Информация о лидах хранится в рекламном аккаунте.
• Вы можете включить уведомления, чтобы все админы ВКонтакте получали сообщение о том, что заполнена новая форма для лида.
• Есть кнопка и рядом с ней место для написания призыва к действию.
• можно использовать только одно изображение или одно видео.
• Текст: только короткий (до 220 знаков).
• Изображение маленькое, нестандартного размера. Квадратные изображения будут обрезаны. Помните об этом при планировании рекламы, особенно если изображение имеет подписи.