BBDO Moscow обновило креативную концепцию «Эльдорадо»

Образ персонажа разработан в BBDO Group, а кукла создана в Лондоне Puppets Magic Studio

Розничная сеть «Эльдорадо» запустила рекламную кампанию в обновленной креативной обстановке. К постоянному герою рекламного ролика Вадиму Галыгину присоединится кукла-кукла по имени Вадя. С народным юмором и оттенком абсурда они делают все возможное, чтобы сделать покупки в Эльдорадо легкими и прибыльными».

В рамках обновленной рекламной концепции бренд «Эльдорадо» продолжает представлять Вадим Галыгин в качестве менеджера магазина. Его правая рука была кукольным дублером Вади. Он выступает в роли веселого «проданного»: шутит о ценовых преимуществах, необычным образом взаимодействует с товарами и общается с молодежной аудиторией.

Персонаж Вади разработан BBDO Group, кукла создана в Лондоне Puppets Magic Studio.

Дмитрий Втулкин, креативный директор агентства BBDO Moscow:

Во-первых, это весело. Во-вторых, при всей щепетильности артистки к пилоту, посмотрим, как Вадя привыкает к каждой получаемой роли. Как сумасшедшие скидки, огромный ассортимент и уникальные предложения от «Эльдорадо» бросаются в глаза. Такой персонаж хочет масштабироваться по всем возможным каналам, тем более что он готов работать 24/7 — он маппет и приемлемая градация для Вади с точки зрения тона голоса позволит нам говорить с любой аудиторией.

Василий Большаков, директор по маркетингу «Эльдорадо»:

Вадим Галыгин уже много лет является лицом нашего бренда, рекламные кампании с его участием узнаваемы и ценятся нашей целевой аудиторией. Вместе с командой BBDO Group мы решили, что один Вадим хороший, а два даже лучше. В эволюции творческого каркаса мы теперь также используем его двойную куклу. В этом тандеме у каждого героя своя роль и свои задачи.

Наша цель — повысить лояльность клиентов, привлечь новых и нестандартно сосредоточиться на наших преимуществах: широкий выбор доступного оборудования, удобные форматы и простые способы совершения покупки. В рекламном производстве маппет удобно адаптировать к разным задачам и типам кампаний, что сделает основные сообщения более заметными и запоминающимися.

Креативная платформа будет присутствовать на всех основных каналах коммуникации: ТВ, OOH, digital, eldorado.ru, в магазинах, социальных сетях и рассылках по электронной почте.

Состав творческой группы:

«Эльдорадо» (заказчик)

Василий Большаков — операционный директор по маркетингу
Юлия Ким — менеджер по маркетинговым коммуникациям
Зоя Прохорова — Главный менеджер по маркетинговым коммуникациям
Анастасия Кузнецова — менеджер по маркетинговым коммуникациям

Николай Мегвелидзе — креативный директор
Дмитрий Втулкин — креативный директор
Михаил Чопоров — стратегический директор
Ольга Грамолина — генеральный директор Группы компаний BBDO
Юлия Кошкина — исполнительный директор
Александр Королев — копирайтер
Павел Лукьянов — художественный руководитель
Василий Гедзун, Анна Беликова — дизайн
Кира Попова — супервайзер по работе с клиентами
Элина Барон — менеджер по работе с клиентами
Валерий Горохов — старший продюсер
Анастасия Никольская — продюсер

Александр Овечкин

Годовой рекламный контракт хоккеиста Александра Овечкина с одним из российских банков оценивается не менее чем в 500 тысяч долларов (29 миллионов рублей).

Дима Билан

Яна Рудковская, Дима Билан и Евгений Плющенко — трио самых востребованных звезд рекламы. В 2009 году известная косметическая компания заплатила Диме Билану около 1 миллиона евро за использование ее имени в рекламе духов. Тогда артист прорекламировал фишки, за что снова получил гонорар в один миллион евро. По слухам, итальянская часовая марка заплатила бы Билану примерно столько же.

Загородный дом и 5 элитных авто: что досталось Ивлеевой после развода с Элджеем

Модель

Елена вернулась к модельному бизнесу благодаря случаю. В соцсетях девушка увидела фото из портфолио подруги и уговорила взять ее с собой на фотосессию в модельное агентство. Администрация оценила внешние данные Чернявской и увидела в девушке, рост которой составлял 170 см, а вес при этом достигал 47 кг — перспективная модель. Вскоре улыбка Елены встретила москвичей на рекламных щитах столицы.

Актриса Елена Чернявская

Модель была популярна среди рекламодателей и начала предлагать контракты. Елена была лицом брендов JACOBS, Nescafe Gold, BIO Balance, Alpen Gold. Затем были съемки в рекламе мобильных операторов, торговой компании «Эконика» и косметического бренда Faberlik. В середине 2000-х девушка приняла участие в съемках скандальных рекламных роликов магазина «Эльдорадо» с Вадимом Галыгиным в главной роли. В одном из видеороликов исполнитель разговорника назвал «кроликом» Елену Чернявскую, которой она давала советы по обслуживанию клиентов. Елена Чернявская рекламировала меховые платья «Sagitta».

В 2014 году актриса приняла приглашение редакции журнала Maxim для участия в фотосессии. На страницах издания девушка предстала в соблазнительных позах практически обнаженной. По версии журнала Чернявская заняла 83-е место среди 100 самых красивых девушек российского шоу.

В 2016 году актриса снялась в рекламном ролике о пользе препарата Линекс Форте».

Карьера Елены шла на подъем, но с рациональным умом девушка поняла, что звезды мира моды быстро включаются и быстро гаснут. Чернявская всерьез задумалась о кино и стала посещать немецкую театральную школу Сидакова.

Иван Ургант

У Урганта есть ряд крупных контрактов с «Мегафоном». Например, плата за продвижение йогурта «Урганта» составила 150 тысяч долларов.

Андрей Аршавин

Самым распутным в сфере рекламы рекламодатели считают Андрея Аршавина. Он снялся в рекламе Pepsi в начале 2010 года. Комиссия составила 1,5 миллиона долларов, затем была реклама Lays fries со слабосолеными огурцами. Он также рекламировал покер, витрины магазинов, пиво, рекламировал магазин Technoshock и участвовал в рекламе Nike.

Отметим один момент. По мнению специалистов в области рекламы, для российских компаний использование известных людей в рекламе — очень спорный прием.
Во-первых, в России нет безусловных звезд в западном понимании. Как правило, отношение к нашим известным людям делит общество ровно пополам: кто-то любит, а кто-то ненавидит.
Во-вторых, в России, где часть населения находится за чертой бедности, появление в рекламе людей, добившихся успеха и богатства, часто вызывает не восхищение и уважение, а гнев и зависть.

Евгений Плющенко и Яна Рудковская

Евгений Плющенко — номер один в России по количеству контрактов среди представителей зимних видов. Например, его контракт с известным косметическим брендом оценивался в 1,5 миллиона евро, а Яна Рудковская и Евгений Плющенко участвовали в рекламной кампании зубной пасты, заработав около миллиона долларов. Маленький сын звездной пары также снялся в рекламе макаронных изделий, на которой тоже заработал около миллиона рублей.

Елена Чернявская сейчас

Творческая биография актрисы — это не только модельная деятельность и съемки в кино, но и участие в современных театральных постановках. В декабре 2016 года состоялась премьера иммерсивного спектакля по пьесе «Призраки» — «Вернувшиеся» Хенрика Ибсена в постановке российского хореографа Мигеля и американских режиссеров Виктора Карина и Миа Занетти. Продюсером проекта стал Вячеслав Дусмухаметов.

Шоу пройдет в России всего 50 раз, после чего постановку привезут в США. Для спектакля было выбрано старинное жилище, действие спектакля рассеивается в пространстве, насыщенном световыми и звуковыми эффектами. Зрители, одетые на входе в специальные маски, самостоятельно перемещаются по комнатам и коридорам, где происходит действие.

Шоу длится 3 часа, всем зрителям рекомендуется заранее ознакомиться с содержанием шоу, чтобы они могли легко перемещаться между эпизодами. Запрещено передвигаться по вилле группами и обсуждать происходящее; зрители имеют удовольствие общаться друг с другом в конце представления в баре. В шоу участвуют 32 артиста, в том числе Елена Чернявская.

В их основе. Мейерхольда, актриса участвует в экспериментальной постановке Андрея Стадникова «Родина». Первый прошел в середине ноября 2017 года.

Сейчас актриса работает на канале ТНТ в проекте Comedy Club, где снимается в сценах Сержа Горелого из сериала «Предварительная ласка». При участии Чернявской уже выпущен видеоролик «Как познакомиться с девушкой из милиции», «Как познакомиться с девушкой в ​​кафе», «Как пойти на свидание, если у тебя нет денег». 11 декабря 2017 года на Первом канале состоялась премьера семейной саги о Серебряном бору, в которой также снялась Елена Чернявская. В фильме это образцовая московская семья, благополучие которой рушится с начала 1980-х годов.

Она также стала лицом рекламной кампании марки Tattoo Sweaters. В съемках учавствовала и ее 15-летняя дочь Соня Киперман.

Александр Петров

И, наконец, несколько слов о молодом, но уже столь популярном и востребованном Александре Петрове — актере, который, судя по всему, только вошел в мир большого кино, но уже начал зарабатывать на съемках рекламных роликов.

Зрители могут увидеть это в рекламе пива «Балтика», а также мобильного оператора «Мегафон». Известно, что компенсация актера довольно высока — ее размер варьируется от 18 до 22 миллионов рублей за ролик.

Филипп Киркоров

Самые раскрученные артисты — уровень Филиппа Киркорова, Ларисы Долиной и Кристины Орбакайте — стоят от 30 до 50 тысяч долларов за видео

Елена Исимбаева

Елена Исинбаева просит не отставать от коллег по магазину, а зарплата составляет 200 тысяч долларов плюс налог 7%. Проезд и проживание оплачиваются отдельно. Таким образом, олимпийская чемпионка готова сняться в отечественной рекламе за 11 миллионов 600 тысяч рублей.

Сергей Светлаков

Сергей Светлаков сегодня активно сотрудничает с одним из мобильных операторов. Размер его компенсации — 15-20 миллионов рублей

Шнур (Сергей Шнуров)

Самыми известными рекламными роликами с участием музыканта стали клипы на средство для питания «Али Капс»: в 2014 году, по данным TNS Россия, они показывались в среднем 34 раза в день. Расходы Шнурова на рекламу достигают 150–180 тысяч долларов.

Фильмы

Елена дебютировала в кино в 2009 году. Чернявской предложили эпизодическую роль в сериале «М + Ж». Девушка снималась с Григорием Антипенко и Нелли Уваровой.

Вторая работа Елены оказалась более серьезной и сложной: девушка сыграла эпизодическую роль администратора группы «Несчастный случай» в комедии «О чем еще говорят мужчины». В 2011 году актриса снялась в фильмах «Духлесс» и «Пенсионер-3».

Елена Чернявская в сериале «Кухня»

Популярность актриса приобрела после съемок в телепроекте «Кухня». В 2012 году Елена Чернявская пришла на кастинг вместе с тысячами других девушек. Артист успешно прошел отбор: Елену утвердили на роль Анджелины. Героиня Чернявской — красивая девушка из Екатеринбурга, которая стала администратором французского ресторана Claude Monet. Зрители с явным интересом наблюдали за профессиональной и в то же время естественной игрой актрисы.

После выхода «Кухни» на экраны Елену Чернявскую стали приглашать в ток-шоу и другие телепроекты. В 2015 году фильмография актрисы пополнилась работой в мелодраме «Вдохновленная» о личной жизни сотрудников авиакомпании, а также ролью школьной учительницы Жанны в криминальном фильме «Сообщники», в котором была найдена девочка убит после любовной сцены с главным героем Эдвардом (Дмитрий Миллер).

Михаил Пореченков

Стоимость рекламного контракта со звездами уровня Пореченкова оценивается в € 150-200 тыс

Личная жизнь

Личная жизнь Елены Чернявской почти не отличается от жизни других красивых девушек. Актриса любит путешествовать, делать покупки, проводить время с друзьями.

Елена Чернявская еще не замужем. Но время от времени в газетах появляются сообщения о романах девушки. Сама Чернявская сплетни не комментирует. Возможно, интрига девушки вызывает к себе интерес читателей и зрителей. Такая красавица, как Елена Чернявская, вряд ли будет проводить вечера и уезжать отдыхать за границу одна.

Судя по фото в Instagram, у девушки серьезное увлечение — абстрактная живопись акрилом. Елена периодически выкладывает изображения своих картин и получает восторженные отзывы подписчиков.

Ксения Бородина

Ксения Бородина зарабатывает не только на рекламе в своем микроблоге — ролики с ней также показывают в эфире российских телеканалов. Известно, что только на рекламу дезодоранта Nivea компания платит 15 млн рублей (за каждое видео).

Кстати, за рекламу в социальной сети Instagram телеведущая просит не менее 300-400 тысяч рублей, хотя рекомендации по всем товарам и услугам она не принимает.

Анна Курникова и Мария Шарапова

Налоги Марии Шараповой, поскольку теннис популярен на всей планете, будут измеряться десятками миллионов долларов.
У коллеги Шараповой Анны Курниковой, благодаря привлекательности и правильному рекламному позиционированию, также немало рекламных заказов — 8-10 миллионов долларов в год.

Дмитрий Нагиев. Гонорар начиная от 15 — 20 миллионов рублей. В сумму входит полный пакет прав на использование образа артиста.

Отметим положительное влияние участия звезды в мобильной рекламе. Так, по данным аналитического агентства Mobile Research Group, более 100 000 абонентов в Москве перешли с других операторов на Tele2 за полгода. За этот период «Мегафон» получил почти 77 тысяч абонентов, а «Билайн» — более 19 тысяч. Абонентов, перешедших с МТС на других операторов, больше, чем было.
Звезда, по мнению рекламного бизнеса, увеличивает узнаваемость бренда, поэтому одним из наиболее развитых направлений в рекламе, куда привлекаются звезды, является банковский сектор. Так, в 2008 году банк ВТБ 24 привлек актрису Чулпан Хаматову, ведущего Владимира Спивакова, телеведущего Александра Маслякова, тренера по фигурному катанию Татьяну Тарасову и некоторых других известных людей. Стоит отметить рост спроса на услуги банка.
Они рассказали, что Сергей Гармаш несколько лет назад получил около 25 миллионов рублей за съемки рекламного ролика для одного из их банков. Сейчас Гармаш снимает рекламу другого банка, но сумма контракта остается загадкой.
Ксения Собчак зарабатывает около 2-3 миллионов долларов в год. Львиная доля этих денег — это реклама и корпоративные мероприятия.