Кликбейт: что это такое и стоит ли его использовать, примеры кликбейта

Что представляет собой кликбейт?

В поисках трафика многие авторы выбирают имена, слишком яркие для их новостей. Поэтому кликабельные заголовки не всегда передают истинную суть материала: часто они содержат преувеличенные и «шумные» фразы. Визуальный информационный контент может быть не только в виде заголовков, но и в виде гиперссылок, фотографий или баннеров.

Сам термин возник еще в эпоху повсеместного распространения Интернета, но такие методы существуют уже более ста лет. Ярким и сияющим баннерам предшествовала реклама, заголовки газет и плакаты.

Главная особенность кликбейтов — манипулирование эмоциями читателя с целью привлечь его внимание. Количество просмотров и конверсий растет, но пользователей вводят в заблуждение. У них большие ожидания от материала.

Считается, что чем более бредовый заголовок, тем больше вероятность того, что на него нажмут. Все из-за менталитета — людей тянет к нелогичным и безумным вещам, они склонны верить даже сомнительным заявлениям и с удовольствием зайдут на страничку с заголовком «Мне удалось заработать миллион за три дня — узнайте, как!». Хотя позже они будут разочарованы, прочитав очередную статью об онлайн-казино или игровых автоматах.

Эмоций, которые могут вызвать кликбейты, очень много. Это:

• страх;
• сочувствие;
• зависть или гнев;
• любопытство.

Сами заголовки могут содержать не только искаженный смысл, они иногда прямо противоречат новостям. Контент становится нерелевантным для тизера из-за высокого отношения кликов к просмотру.

Что такое кликбейт в Дзене

Итак, давайте посмотрим, что такое кликбейт Zen и как его определять. Если вы знаете, что такое Яндекс Дзен, и являетесь читателем публикуемого контента, эта информация будет вам очень полезна. Приманка Zen находится в центре заголовков.

Его реализация происходит потому, что лента новостей и другого материала на этом сайте бесконечна. Владелец канала должен каким-то образом выделяться, чтобы получать трафик и доход от пользователей, читающих его материал. Это делается путем написания броских и сенсационных заголовков.

Чтобы не попасться на эту уловку, запомните несколько признаков, характеризующих заголовок кликбейта:

• Скрытие информационного ядра, без которого невозможно понять его истинное содержание (в это невозможно поверить, но…);
• Эмоциональная окраска бессмысленных предложений (безумие, ржака);
• Предоставлять преувеличенную или необъективную информацию;
• Обращение к читателю и склонность к действию;
• Большое количество знаков препинания и написание слов заглавными буквами.

Как делать кликбейт?

Основные приемы создания заголовков кликбейтов:

1. Искажение смысла

   Просто промолчи о чем-нибудь или поменяй слова. А теперь название имеет совсем другое значение.

   Например: «Сенсация! Пугачева и Галкин разводятся. Комментарий дорогого друга семьи»

   Человек открывает новость и видит, что некий анонимный друг пары предположил, что, возможно, дело идет к разводу. Но подтверждений этому нет.

2. Преувеличение

   «Это изменит вашу жизнь», «Все должны это увидеть», «Это то, чего вы никогда раньше не видели» — все эти фразы преувеличивают важность содержания, которое человек увидит, щелкнув ссылку. Маловероятно, что видео с действительно смеющимся ребенком ДОЛЖНЫ быть просмотрены всеми.

3. Информация не разглашается

   Это молчание по важным аспектам или неполные предложения с многоточием. Иногда человеку так хочется узнать, что такого замечательного под заголовком, что он может щелкнуть по нему, даже понимая, что это кликбейт.

   Например: «Это одноцентовое лекарство сделает вас на 15 лет моложе»

   Из названия не понятно, что это за инструмент. Это создает интригу у читателей и мотивирует их щелкнуть по названию.

4. Риски с эмоциями

   Это включает использование большого количества восклицательных знаков, заглавных букв и слов, управляющих эмоциями.

   Пример: «Новая фотосессия Бузовой. Я просто в шоке!!»

5. Агрессивные призывы к действию

   Призывы к действию можно и нужно использовать, но многие сайты блокируются по таким словам, как «нажмите», «нажмите», «нажмите здесь» и т.д.

   Примеры агрессивных звонков: «Щелкни быстро!» или «станьте богаче!»

6. Вопрос ответ

   Обычно в этих акциях используются самые интересные темы: здоровье, сбережения и заработок.

   Пример: «Как похудеть на 20 килограммов без операции? 3 хитрости для трудовой жизни»

7. Декларация

   Уверенное заявление может кого-то заинтересовать и привлечь людей, которые любят поспорить в комментариях. В любом случае автор контента получит трафик и вовлеченность.

   Пример: «Врачи: после 30 категорически запрещено есть кисломолочные продукты. Иначе…»

Как создать кликабельные заголовки

Написать броские заголовки не так уж и сложно, главное соблюдать следующее:

• Обращайтесь к аудитории «вы».
• Не давайте полную информацию. Название должно быть сокращено с явным занижением. Приветствуется использование преувеличения.
• Кроме того, название кликбейта можно интерпретировать с разных точек зрения из-за неоднозначности используемых фраз.
• Чтобы подтолкнуть потребителя к действию: щелкните, просмотрите, посмотрите.
• Пройдите курс массажа: используйте простые слова и разговорные выражения.
• Воспользуйтесь советами из этой статьи.

«Хороший» и «плохой» кликбейт

Есть понятия «хорошие» и «плохие» приманки.

Первый термин применяется только к очень хорошим и ярким заголовкам и заголовкам, которые привлекают внимание пользователя и, как следствие, могут быть ему полезны.

Второй термин подразумевает фальшивые заголовки, и после нажатия на указанную ссылку человек столкнется с информацией совершенно иного характера, противоречащей той, что была озвучена изначально.

Нередко встречаются случаи «скрытой приманки», когда автор преувеличивает информацию, добавляя цвет к тексту, создавая тем самым приманку. Его не видно невооруженным глазом, но поисковые системы вычисляют его сразу и пессимизируют этот контент, понижая его в результатах поиска. Поэтому в современном мире наряду с поисковой оптимизацией текст также нужно проверять на кликбейт. Пока для этого есть только один сервис — турбочек — который бесплатно разбирает текст и показывает наличие в нем кликбейта.

Зачем нужны кликбейты и какими они бывают?

Цель любого крупномасштабного заголовка — максимизировать CTR. Ваша целевая аудитория должна включать видео, щелкнуть баннер или заголовок, просмотреть ссылку. Для этого используются самые горячие аргументы:

• «волшебные» лекарства и народные средства;
• современные супергаджеты, выполняющие ряд полезных функций;
• половая жизнь;
• знаменитости, их ложные болезни и смерти, личная жизнь;
• политика.

Помимо увеличения количества просмотров, кликбейты можно использовать для продвижения фейковых новостей и вирусного контента, а также для распространения вирусного программного обеспечения. Их часто используют для заработка с помощью реферальных программ.

Но сам метод привлечения внимания не всегда плох, если его использовать с умом. Высокий уровень конкуренции за клики и большой объем информационного шума также вынуждают к его использованию честных блогеров и журналистов. Правда, в более «мягком» виде.

Форматы

У такой рекламы несколько направлений — ее можно найти на видеохостингах, в желтой прессе, на сайтах для взрослых и в сервисах, распространяющих пиратский контент. Прием часто используется в тизерных сетях.

Этот тип контента обычно:

• фиолетовый — общий стиль вектора;
• в искаженной форме передает смысл материала;
• вызывает интерес и желание перейти на рекламируемую страницу;
• вызывает отклик, яркую эмоцию, интерес.

Выбор типа кликбейта зависит от рекламируемого материала или услуги.

Например, на сайтах с рецептами, рассчитанными на взрослых, логично было бы разместить ссылки на новости о повышении пенсии. А вот для сервисов порнографического контента подойдут баннеры уникальных онлайн-игр категории «18+» или способы продления полового акта.

На YouTube кликбейты представлены в виде ярких обложек видео и заблокированных заголовков.

В превью интегрированы яркие стрелки, огоньки, крупный шрифт.

Примеры использования вирусных заголовков

Простейший пример кликбейта — недорогая вирусная реклама типа «Каждый пенсионер завтра получит 100 000 рублей» или «С помощью обычной советской газировки можно вылечиться от рака». Несмотря на абсурдность подобных утверждений, старшее поколение часто следует за знаменами.

Такие напористые создатели рекламы очень любят чувство недосказанности — например, они используют заголовки кликбейтов из серии «Я избавился от головной боли, просто добавив ложку в еду…». Помимо этого, в тексте могут быть затронуты эзотеризм, острые социальные проблемы, способы легкого заработка или улучшения своей внешности, стихийные бедствия и катастрофы.

Давайте посмотрим на несколько примеров.

На первом изображении мы видим популярную тему (эзотеризм, знаки зодиака), название сразу вызывает эмоции страха и интереса: «Что должно быть в моем гороскопе, если меня это ошеломит». Что-то плохое? ». Второй анонс также привлекает внимание, вызывает интерес:« Что эта девушка сделала, как она танцевала?».

А вот известный человек и реклама «давит» на его поклонников (и хейтеров). Увидев баннер, пользователь не получает информации о статусе звезды, но понимает, что с ней случилось что-то серьезное, поэтому очень хочет знать — и переходит по ссылке.

Как насчет чувства недосказанности? Есть волнующая проблема (боязнь инсульта), есть решение от врача — видим на фото. Что пить, чтобы предотвратить болезнь? Это непонятно, так что надо пойти и почитать.

Иногда позиция читателя используется для увеличения вовлеченности. Например, я сейчас в Ижевске — и вот «богатая женщина» прямо из моего города, которая хочет дать ценные советы по экономии денег.

На самом деле, большинство вирусных кликбейтов похожи друг на друга, поэтому их легко распознать.

Как определить, что перед вами кликбейт?

Часто используется повелительный лад, полный радости или удивления, неполных предложений, разговорных и фразеологических единиц.

Смысл описанного сильно преувеличен и преувеличен. Текст полон эпитетов и содержит обещания:

• делиться выгодами, помогать экономить или разбогатеть;
• покупка дорогого товара по неестественно низкой цене;
• рассказывать о несчастьях или смертельных случаях, связанных с культурными и художественными персонажами;
• открыть свое будущее или прошлое (та же эзотерика);
• лечите серьезное заболевание обычными средствами, такими как определенные овощи или йод.

Еще один «красный флаг» при идентификации кликбейтов — чрезмерное использование восклицательных и вопросительных знаков. Конструкции как бы бросают вызов читателю: «вы никогда не слышали о…», «вы не угадаете, что мы нашли…», «наверняка, вы еще не пробовали…». Чаще всего общение со зрителем идет о «тебе». Надписи сопровождаются яркими изображениями, зачастую не соответствующими тематике.

Самый яркий признак того, что автор рекламы не стесняется вводить своих читателей в заблуждение: заголовок не раскрывает сути новости, а создается интрига.

Кейсы от Veritasium

Некоторые пользователи YouTube думают, что смена изображения — это попытка вторично продать зрителю старый контент. Нет, создатели контента просто экспериментируют с упаковкой, чтобы увеличить количество просмотров видео. Пока мне нечем хвастаться на YouTube, так что вот кейсы с канала Veritasium, о которых они сами упоминают в ролике «Clickbait неоправданно эффективен». (Названия видео переведены на русский язык)

Сначала я назвал видео «Астероиды: величайшая угроза Земле». Люди назвали это видео чуть ли не одним из лучших, но статистика YouTube не согласилась. Это видео показало хуже, чем предыдущие 10.
Я пробовал несколько «Удар астероида: каковы наши шансы?» или «Удар астероида: что мы можем сделать?» Бесполезный. На третий день я изменил и миниатюру, и название: «Эти астероиды заслуживают поводов для беспокойства»
Показатели выросли, ролик стал лучшим, набрал 14 миллионов просмотров. Всего одна фотография и 38 символов.

После того, как Veritasium переименовал видео «Почему Нейтрон — герой ядерной физики», «Почему Эйнштейн думал, что ядерный взрыв невозможен», количество просмотров увеличилось с 400 до 3,5 миллионов.

«Отрицательные ионы хороши для вас?» — странный вопрос, который никто не задавал. А потом я изменил заголовок на «Анти-кликбейт»: «Соляные лампы работают», и ответ был на миниатюре видео: нет. Это добавило еще 1,5 миллиона просмотров видео.

Кликбейт на Ютубе

Видеохостинг YouTube — один из самых демократичных каналов продвижения кликбейтов. «Официальная» реклама, показываемая при просмотре видео в виде всплывающих окон или коротких роликов, также проверяется модераторами. Но рекламу в описаниях видео и сами ролики размещают блогеры и их никто не проверяет. Например, заголовки кликбейта используются в текстовых объявлениях.

Пример заголовка кликбейта в описании видео на YouTube

Но очень часто принципы кликбейта используются в самих названиях видео. Видеохостинг спроектирован таким образом, что при просмотре видео без полноэкранного режима пользователь видит заставку и похожие на них названия роликов сбоку. Они также появляются в конце каждого видео. А вот и кликбейт, помогающий получить большое количество просмотров: интрига, призыв к действию, противоречие.

Пример кликбейта — второе рекомендованное видео сверху

В этом примере используется неявная кликбейт. Первое предложение «Открытие ученых ошеломляет» предполагает, что видео содержит факты, которых мы не знали раньше. Дополнение «Кофе» одновременно подсказывает, о чем пойдет речь дальше, и интересно, потому что большинство пользователей видеохостинга хотя бы раз в жизни выпили его.

Как назвать видео на YouTube, чтобы получить больше просмотров

Clickbait на YouTube определенно работает. Его часто использует Феликс Чельберг, автор канала PewDiePie, у которого более 59 миллионов подписчиков. Тот же блогер утверждает, что кликбейт или некоторые из его приемов позволяют получить большое количество просмотров за короткое время.

Кликбейт 2 типа (НЕпацанский)

Большинство интернет-пользователей вкладывают негатив в кликбейты:

ссылка или заголовок, предназначенные для того, чтобы читатель захотел получить доступ к странице, содержащей контент сомнительной или неинтересной ценности.

Другими словами, Lurk говорит о кликбейте, но я не хочу шокировать неподготовленную аудиторию такими интересными словами — вы можете прочитать это, перейдя по ссылке.

Английская Википедия пишет, что кликбейт является сенсационным или вводящим в заблуждение. Clickbait также использует тизеры, которые скрывают информацию, чтобы использовать пробел в любопытстве».

На русском языке «Вики»:

Clickbait (по-английски clickbait от «щелчок» + приманка «приманка») — это уничижительный термин, описывающий веб-контент, цель которого — получение дохода от интернет-рекламы, особенно за счет качества или точности информации.

Что общего у обоих типов кликбейтов, так это то, что заголовок содержит достаточно информации, чтобы вызвать любопытство, но не достаточно, чтобы удовлетворить. Отличие второго типа в том, что даже основной контент не удовлетворит это любопытство.

Где используют кликбейт заголовки

Clickbait используется в нескольких сферах:

• Новостные платформы — чтобы привлечь больше трафика на сайт, заставить вас дочитать статью, увеличить охват;
• В рекламных кампаниях — вызвать интерес к товару, повысить спрос;
• В арбитраже трафика: чтобы быстрее получать клики и конверсии на целевой странице. Обычно используется для тизерного и пуш-сетевого арбитража;
• На сайтах блогосферы — для быстрого получения количества прочтений или просмотров, увеличения охвата и скорейшего продвижения блога.

Но независимо от отрасли и конкретного бизнеса, основная цель кликбейта — повысить CTR. Чем интереснее название, чем больше эмоций оно вызывает, тем охотнее щелкают по нему, чтобы прочитать до конца.

Парадокс кликбейта

Все говорят, что ненавидят кликбейт, но мы видим это повсюду. Как придешь. Во-первых, когда вы говорите «кликбейт», вы можете говорить о разных вещах. Автор видео предложил разделить кликбейты на два типа.

Стоит ли использовать кликбейт?

Поскольку подобные заголовки вызывают большие ожидания у читателя, их использование неоправданно, если, конечно, ваша репутация имеет для вас значение. Обманом и такими шалостями вы ничего не вызовете у читателя, кроме негодования и неприятного чувства обмана.

Если этическая сторона дела вас не беспокоит, давайте посмотрим на факты. Представьте, что вы посетили сайт с похожим названием, перешли по ссылке и обнаружили настоящую ложь. Наверняка каждый из нас сделает то же самое: закроет вкладку. Для владельца сайта это может привести к высокому показателю отказов. В результате поисковые роботы увидят, что пользователи не могут найти нужную им информацию на странице, и закроют ее. Следовательно, они пропускают эту статью ниже в поисковой выдаче, поскольку она не отвечает на вопрос пользователя. Следовательно, вы можете быстро и легко потерять свою позицию. Для переходов.

Аналогичный эпилог ждет тех, кто воспользуется этим методом на YouTube. Этот сервис видеохостинга также использует взаимодействие со зрителями для ранжирования видео. Если просмотров много, но пользователи сразу закрывают видео или пропускают его, это сигнализирует о низкой релевантности. В результате видео падает ниже рейтинга.

Facebook также борется с кликбейтами. Система анализирует заголовки на наличие шаблонных фраз, которые преувеличивают написанное в публикации или вообще не раскрывают сути содержания. Facebook проанализировал тысячи акций, чтобы узнать, как определять кликбейты. Поэтому, если сообщение было захвачено с помощью таких уловок, оно не появится в ленте.

Даже если вы можете обойти штрафы поисковых систем, не забывайте о баннерной слепоте. Пользователи давно научились неосознанно игнорировать рекламу на веб-сайтах, чтобы уменьшить информационный шум. Поэтому «достучаться» до читателя становится все труднее, а с помощью такой дешевой тактики практически невозможно.

Мы не рекомендуем полностью отказываться от техники кликбейта. Поскольку все они основаны на знаниях психологии человека и, следовательно, работают, их стоит учитывать при создании заголовков. Только убедитесь, что после прочтения вашего контента читатель не почувствует себя глупым и обманутым, потому что после этого вы вряд ли вернетесь за очередной порцией «полезной информации.

Чтобы понять, как выглядит кликбейт, взгляните на примеры в следующем разделе. Они помогут вам понять, как этого не делать категорически.

Стоит использовать Clickbait или нет?

В Интернет-среде использование кликбейта воспринимается негативно. Пользователи, которые проводят много времени в Интернете, понимают, что такие «шоковые» заголовки не имеют под собой основания и что вставки на сторонних сайтах приведут к ресурсу желтой прессы или другой рекламе.

Clickbait, как типичный манящий элемент, построен на принципах психологии и человеческого поведения. Если вы узнаете больше о полезных рекламных материалах, научитесь анализировать и выделять положительные стороны рекламных текстов и графики, тогда вы сможете воспользоваться этими приемами.

Главное — не забывать заботиться об аудитории и правильно использовать аттракцион, не отходя от основной темы ролика, текста или продукта.

Увеличивает показатель отказа на сайте

Показатель отказов — это процент посетителей, которые просматривают не более 1 страницы на сайте (как считает Google) или проводят на сайте не более 15 секунд (как считает Яндекс).

Аудитория, которая заходит на сайт с заголовком кликбейта, ожидает найти ответ на свои вопросы. Если же пользователи получают отвлекающий текст, неинформативное видео или рекламную кампанию медицинского продукта, они покидают ресурс.

В результате показатель отказов растет, а ресурс все больше падает в результатах поисковой системы.

Нет доверия к сайту

Сайт поставщика контента для кликбейтов теряет старых пользователей, разочарованных некачественным контентом.

Приток новых посетителей также уменьшается, потому что сайт ниже конкурентов в поисковой выдаче поисковых систем, а также предлагает низкоуровневый контент, основанный на гиперболизации.

Пользователи, знакомые с этими уловками, игнорируют такие сайты или покидают их, как только замечают признаки кликбейта. Полное недоверие пользователя к веб-ресурсу.

Что такое заголовок

Прежде чем вы сможете использовать примеры, чтобы понять, что кликбейты — это предвзятые заголовки, вам необходимо выяснить, почему появилась эта концепция. Считается, что сегодня в Интернете нужно платить за каждый символ, и одна из основных целей — перейти на нужную страницу ресурса.

Название состоит из нескольких частей: трех внешних и одной, развивающейся в голове читателя, и все это выглядит интересно:

• часть 1 — соседи конкретной статьи в ленте новостей;
• часть 2 — сама новость с заголовком;
• часть 3 — изображение, связанное со статьей;
• часть 4 — теория пользователя в голове пользователя, для которой был написан текст.

Правила или черты оригинальных заголовков

Интернет-рекламу видят миллионы людей, но она может быть совершенно разной, созданной по вашим правилам.

Итак, каковы характеристики кликбейта:

1. В заголовках часто можно встретить местоимения, которые что-то значат: это, это, то.
2. Обращение к конкретному читателю, т.е в единственном числе, например «ты», для установления дружеского контакта.
3. Спор, в котором сначала мы говорим об обычных вещах, а затем происходит неожиданный поворотный момент.
4. Преувеличение: чтобы читатель обратил внимание на ваш заголовок, вы должны преувеличить все, например такие слова, как «самый, самый» или самый великолепный и т.д.
5. Пунктуация: как правило, нестандартная, можно увидеть много вопросительных или восклицательных знаков, эллипсов.
6. В заголовках этого типа также часто встречаются фразеологизмы.

Где применяют кликбейт?

Везде, где есть хотя бы один контент:

• в заголовках постов и статей;
• в рекламных баннерах;
• в заголовках видео и аудио контента (например, подкастов);
• в изображениях, сопровождающих текст, видео и аудио контент (обложки, превью, иллюстрации).

Посмотрим, как может выглядеть кликбейт на разных платформах: Instagram, YouTube, VK и Zen.

Кликбейт в Яндекс Дзен

Алгоритмы дзен часто ограничивают распространение статей, в которых используются заголовки кликбейтов. Они начинают показывать их только подписчикам канала, но не предлагают другим пользователям в качестве рекомендаций. А это сильно сужает круг читателей.

Что такое кликбейт в Дзен?

• искажать смысл или выдумывать факты. Пример такого заголовка: «Депутат Государственной Думы: до 2030 года пенсии будут полностью отменены;»
• скандальные высказывания. Пример такого титула: «Королева Англии не желает признавать второго сына Гарри и Меган членом королевской семьи;»
• сознательное сокрытие важной информации. Пример такого названия: «Уровень жизни в России достиг рекордно низкого уровня. Мы виноваты во всем…;»
• изображения, не имеющие отношения к публикации. Например, в статье описываются горящие леса в Сибири, но используются фотографии лесных пожаров в Австралии.

Что такое кликбейт YouTube?

Clickbait широко используется на YouTube. Сайт не очень строг к таким заголовкам, поэтому они постоянно используются в заголовках видео, чтобы привлечь больше просмотров. В текст добавляются заглавные буквы, преувеличения и слова с сильным эмоциональным подтекстом (ржака, жесть, часы до конца и т.д.).

Примеры заголовков кликбейтов: «ИНФОРМАЦИЯ О ВАКЦИНАЦИИ. СРОЧНОЕ ОБРАЩЕНИЕ ВРАЧА «; «Разрушили квартиру с фонтаном Колы и Ментоса!»; «Это моя новая девушка! Семья в шоке!».

Clickbait также можно использовать для обложек видео. Например, обведите некоторые элементы изображения красным кружком, обозначьте их стрелками, разместите кликбейт-фразы и так далее. Часто эти изображения могут даже не иметь отношения к содержанию самого видео. YouTube не просто принимает какой-то шокирующий контент: изображения обнаженного тела, крови и так далее.

Что такое кликбейт в Instagram?

В Instagram чаще используются посты с кликбейтами. Точнее, заголовки кликбейтов для них. В конце концов, когда человек просматривает ленту, он видит только первую строку сообщения. Так что он должен привлекать внимание и заставлять текст разворачиваться. Иногда блоггеры пишут такие заголовки и в следующем предложении признают себя, что это кликбейт.

Примеры таких заголовков: «Как заработать миллион за 2 недели?» (И тут есть объяснение, что выхода нет); «Я плачу… Это будет сегодня!» (Пост о старте продаж новой коллекции одежды); «Есть страны, где вас могут оштрафовать за слишком хорошие снимки. Например, тот, из которого мы вернулись… »(эллипсы и преуменьшение — типичные признаки кликбейта).

Даже в Instagram превью приманки часто используются для разных видеоформатов. Некоторые элементы кликбейта также можно найти в рассказах. Например, все те же громкие заголовки, излишняя эмоциональность и интриги.

В рекламном контенте сайт не допускает использование шапки, сенсационного и шокирующего содержания, ложной информации. Таким образом, большинство техник кликбейтов не лишены модерации.

Что такое кликбейт ВКонтакте?

Кликбейт в ВКонтакте часто используется для рекламы сообществ с целью привлечения подписчиков. Например, это может быть баннер с каким-то стоп-кадром и надписью о том, что полное видео можно найти в группе. Один человек идет дальше и, пытаясь найти то же видео, просматривает остальной контент. И в процессе он может захотеть зарегистрироваться. Или это может быть какая-то загадка / головоломка, ответ на которую также можно найти на странице сообщества.

Пример: «Вы не представляете, что было показано в первом трейлере новой части« Мстителей ». Быстро смотрите видео в нашей группе!»

Кликбейт 1 типа (пацанский)

Clickbait — это контент, который направлен на то, чтобы убедить посетителя перейти по определенной ссылке или посетить страницу. В этом типе кликбейтов нет макетов. Если после прочтения заголовка статьи люди не захотят переходить к статье, они никогда не прочтут вашу статью. И авторы публикуют статьи для чтения. Я знаю, парень.

Зачем так много просмотров

Одним словом, деньги и слава.

Чтобы исправить это:

Veritasium, когда снимает научные фильмы, встречается с экспертами, нанимает людей для создания декораций, анимации, дважды или трижды перепроверяет все факты. Чтобы это окупилось, им нужно много просмотров и, следовательно, лучшие эскизы и заголовки.

А если говорить очень хорошо и добавить миссию канала, о которой они сами говорят:

Veritasium — образовательный канал. Выпустили видео «Простейшая математическая задача, которую никто не может решить». Это видео посвящено гипотезе Коллатца. Такое имя было бы проще и короче. Но если вы разместите видео с названием «Гипотеза Коллатца», люди, которые слышали о гипотезе Коллатца, будут щелкать по нему.

Подавляющее большинство ничего об этом не знают и не заинтересуются, название для них не имеет смысла. «Самая простая математическая задача, которую никто не может решить» — дает больше информации неподготовленным людям, тем больше людей, вероятно, нажмут, видео получит больше ответов, больше просмотров, станет более популярным.

Канал, который направлен на продвижение научного взгляда на мир, экспериментирует с названиями на грани правдивости, чтобы добиться этого, и они сами об этом говорят. Они делают это не пальцем к небу. У Veritasium есть целая команда, которая разрабатывает миниатюры, а также тестирует миниатюры в Twitter или Patreon.

Примеры

В переводе с английского слово clickbait или Clickbait состоит из двух частей: щелчок — это щелчок, щелчок и приманка — это приманка или приманка. Те, кто смотрит на этот заголовок, хотят сразу щелкнуть и узнать, какую информацию они хотят донести до читателей.

Ярким примером кликбейта является такая фраза: «каждый должен это знать…» или «секрет, который был успешно раскрыт…», или «о чем молчали в новостях..».

На телевидении и в газетах этот метод также используется для привлечения читателей и зрителей, но чаще в желтой прессе или скандальных программах. В Интернете кликбейт поднял его на новый уровень и стал отличным инструментом для интернет-маркетинга. Этот метод популярен, потому что конкуренция очень высока, и вам нужно каким-то образом выделиться, чтобы выбрать свой сайт.

Используя явные подсказки, вы можете легко создать оригинальный заголовок, но главное — не переусердствовать или изобретать велосипед. Все эти методы основаны на знаниях психологии и опыте.

Признаки кликбейта

Clickbait отличается тем, что в нем часто отсутствует самая суть информации, которую можно прочитать, щелкнув ссылку. Вместо этого читатель видит преувеличенный или искаженный факт, который может иметь двоякое значение. Очень часто пользователя побуждают перейти по ссылке тем, что «там» он найдет доступ к уникальному и особо ценному контенту, что часто является экономическим решением.

Теперь давайте рассмотрим признаки кликбейта более подробно.

• Построение интриги без раскрытия сути самого сообщения.
• Наличие цитат из текста, которых на самом деле нет. Таким способом рекламодатели пытаются добиться эффекта достоверной информации.
• Слухи и громкие заявления, достоверность которых невозможно проверить.
• Массовое и необоснованное использование многоточия, восклицательных и вопросительных знаков.
• Обращение к читателю в «ты”.
• Использование пословиц, фразеологизмов, поговорок.
• Наличие ярких эпитетов, гипербол, разговорной речи.
• Наличие указательных местоимений («это», «это», «это») для приближения читателя.
• Использование сложных фраз, таких как «Вы никогда не поверите».
• Призыв быть первым, кто прочитает и выполнит желаемое действие.
• Использование шокирующего контента: заголовки, видео, фотографии для увеличения конверсии.
• Использование неполных и неполных предложений.

Все вышесказанное относится к читам с заголовком clickbait.

Почему кликбейт везде

Почему это работает. На YouTube более привлекательные заголовки и значки получают больше кликов. Несмотря на то, что некоторые люди утверждают, что их не обманули приманкой, или даже отписываются от нее. Но внешний вид продукции показывает, что таких людей меньшинство.

Чтобы добиться успеха на YouTube, вам необходимо оптимизировать время просмотра и CTR, то есть количество кликов по отношению к просмотру миниатюр вашего видео.

Сделать хорошее видео все равно не удается. Значок и заголовок — это примерно половина успеха видео. YouTube показывает видео на экране (у пользователей ограниченное пространство на экране), и видео должно конкурировать с множеством других видео перед просмотром.

YouTube теперь предоставляет все показатели в режиме реального времени: просмотры, клики, CTR. Это позволяет создателям контента делать что-то вроде AB-тестирования, выбирая покрытие плюс кликбейт. То же самое можно сделать и со старыми видео.

В TilTok из-за дизайна интерфейса кликбейт не так важен. В ленте (рекомендациях) пользователю одновременно показывается только 1 видео, оно воспроизводится автоматически.

Популярность и охват видео в TikTok зависит не только от лайков, но и от количества повторных просмотров. Уловки на грани честности: некоторые блогеры TikTok в начале видео говорят, что поделятся ценной информацией (адрес учреждения, название бесплатного инструмента, ссылка на ресурс), но показывают эту информацию в течение 0,2 секунды в конец одноминутного видео. У пользователей нет времени на реакцию. Так что блогеры вынуждены 2-3 раза посмотреть видео, чтобы успеть прочитать или сделать снимок экрана.

Насколько ваш кликбейт «пацанский»

Вытащил из видео симпатичную схему, может кому пригодится. Представьте себе место для кликбейта по осям XY.

Чем дальше вправо по X, тем сенсационнее. Правая колонка — это самая сенсационная или вводящая в заблуждение возможная наживка.

Чем выше Y, тем больше информации скрывается, чтобы использовать пробел в любопытстве. Верхняя строчка — это максимальное занижение.

Предыдущие примеры рекламы в Рунете попадают в зону кликбейта типа 2, а 4 средних квадрата будут содержать нормальную зону кликбейта типа 1.

Из-за различий между двумя типами кликбейтов ютубер Брэдли Херон предложил сказать «законная приманка» вместо первого типа кликбейта, что заманчиво, но приемлемо с юридической точки зрения. И вместо второго типа скажите «clicktrap, clicktrick, linktrap, dupechute».

Для видео YouTube не существует «правильного» значка или названия. Могут быть тысячи приемлемых имен. Но кликбейт выживает, потому что самый большой отклик в социальных сетях происходит на границах законных:

Пользователи не просто придают разное значение слову «кликбейт». Картинки и слова воспринимаются разными людьми по-разному. Нет четких и приятных границ для всех. На Хабре в этом году просто взорвалась и удалилась статья со словом «анус» в названии (не успел сделать скриншот). И на 4-м курсе медицины вряд ли это слово и сам орган вызвали бы хоть какую-то эмоциональную реакцию.

Непонятно, какое слово заставит вас нажать на статью или отказаться от подписки. Но очевидно, что на платформе, где важен кликбейт, несколько проявлений кликбейта неизбежны.

Цель

Выше были признаки того, что кликбейт — действительно блестящий, привлекательный и оригинальный способ создания заголовка. Основная цель — привлечь к тому или иному ресурсу как можно больше людей.

Если автор сможет грамотно подойти к созданию кликбейта, он быстро получит желаемый результат, то есть увеличение посещаемости. При правильном использовании этого метода можно быстро продвигать сайт, например, увеличивая продажи. Здесь может сработать приманка, которую пользователь проглотит, чтобы оказаться на ресурсе, где он не только удовлетворит свое любопытство, но и получит некоторую полезную информацию.

Что такое кликбейт простыми словами?

Clickbait — это способ создать такой заголовок для сайта, видео, статьи, который привлечет максимальное количество людей и кликнет по нему. Единственная цель — получить как можно больше кликов и конверсий.

Этот термин англоязычного происхождения. Конструктивно он состоит из двух слов щелчок — «щелчок» и трут — «трут». Оказывается, нажимая на заманчивый заголовок, вы попадаете на крючок.