Контент-план для социальных сетей

Что такое контент-план и для чего он нужен

Контент-план — это ежемесячный график публикации. Его удобно хранить в виде таблицы, где будет написано место (пост в Facebook, ВКонтакте, Instagram или в рассказах), дата и время публикации.

В идеале вам необходимо разработать индивидуальный контент-план для каждого канала, чтобы сообщения были адаптированы для конкретной социальной сети.

Например, в Instagram очень важны красивые фото и видео.

В Facebook, согласно исследованиям, пользователи смотрят видеоролики средней продолжительностью 3-5 минут. Такой контент на 59% популярнее других.

Люди часто заходят в «ВКонтакте», чтобы послушать музыку, почитать смешные статьи или посмотреть забавные картинки.

Контент-план поможет запомнить, какие посты и в каких социальных сетях будут публиковаться в ближайшее время и что нужно делать: подготовить текст, видео, сделать фото.

Я рекомендую создать контент-план как минимум за две недели.

Планируйте свои сторис в Инстаграм

С 500 миллионами ежедневных пользователей, нельзя отрицать, что истории в Instagram имеют большое значение для брендов.

И хотя посты Story хороши для закулисных и спонтанных постов, это не значит, что вы можете расслабиться и не планировать их.

Составьте план на следующую неделю и наметьте все детали. Назначение рассказов, введение, справочная информация, заключение и подводка.

Сюжетная стратегия должна соответствовать вашим целям. Это может быть повышение осведомленности, увеличение продаж или просто информирование подписчиков.

Например, если цель вашей истории — увеличить продажи, она будет включать информацию о продукте с призывом к действию «купите ваш продукт» в конце.

Концепция плана сторис

Отличный способ создать концепцию контент-плана для историй Instagram — начать с одного угла и выстроиться оттуда.

Истории могут включать в себя: рассказ о бизнесе, отпуске, запуске продукта, рекламной акции или что-нибудь еще, чем вы хотите поделиться со своими подписчиками.

А затем создайте историю, основанную на ваших целях.

Например, предположим, что вы продаете джинсы и хотите поговорить с вами о новой модели. История может показать: «во всем мире люди носят джинсы в разных погодных условиях».

SmmPlanner имеет возможность настроить контент-план для историй Instagram даже за неделю или месяц вперед. + опубликовать в определенной программе.

Из возможностей программирования и автоматической публикации рассказов:

• Настройте фон, выберите цвет или изображение.
• Добавьте стикеры.
• Добавляйте геоданные, упоминания, хэштеги.
• Добавьте вопросы опросов, текст и изображения.

Как часто нужно публиковать посты?

Чтобы ваша учетная запись оставалась активной, публикуйте хотя бы один пост в день в каждой социальной сети, чтобы вас не было слишком раздражать, но и вы не потерялись в ленте. Но контент-план — это не догма. Если вам нужно опубликовать что-то незапланированное, вы можете опубликовать два сообщения за один день или переместить расписание публикаций.

Публикуя два поста в день, лучше всего распределять их вовремя и распространять с интервалом не менее пяти часов, чтобы пост был виден как тем, кто входит в социальную сеть утром, так и тем, кто просматривайте новости вечером.

Для личного блога

Пример КП для личного блога

• Мнение на резонансные темы. Если что-то активно обсуждается в Интернете, запишите это. Ваше мнение может вызвать как отрицательные, так и положительные отзывы. Но главное — это реакция. Лучше отрицательные комментарии, чем равнодушие.
• Обзоры. Фильмы, книги, кафе, места, которые вы посетили. Если подписчики подписаны на вас, они заинтересованы в получении от вас отзывов и советов.
• Истории из жизни. Вы можете выбрать одну из самых скандальных, необычных, эмоциональных историй и разбить ее на несколько постов.

Какие посты должны быть в контент-плане?

Сообщения в вашем аккаунте должны соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Поэтому необходимо хорошо это знать и понимать. Например, кого у вас больше: мужчин или женщин, какого возраста, где они живут, знаете ли вы, какое у них образование, интересы. Проведите анализ своей целевой аудитории, чтобы понять, что волнует ваших подписчиков. Как это сделать — мы писали здесь.

Поймите, какую цель вы преследуете своими публикациями: зачем вы публикуете и почему подписчик прочитает это? Это также поможет вам найти интересные темы.

На основе анализа разработайте контент-план. Примечание: все посты должны хотя бы косвенно относиться к теме компании. Допустим, ваш бизнес продает мебель. Вы определили, что основная аудитория — женщины от 25 до 45 лет. Нет необходимости делиться корейской косметикой или советами по укладке волос в личном кабинете. Ваши подписчики пришли за другим! Расскажите о дизайне интерьера, покажите примеры сервировки стола к празднику или расскажите, как сшить наволочки легко и экономно.

Думаете, вы исчерпали все темы для публикации? Задавайте открытые вопросы. Вы можете спросить прямо в истории (если бизнес-профиль есть в Instagram), что интересует подписчиков. Следите за комментариями и обсуждениями в постах — часто там можно найти интересную тему. И шпионите за своими конкурентами!

Все сообщения в контент-плане обычно делятся по типам контента. Каждый вид отвечает за свои цели. Разберем основные. Это разделение произвольно, поскольку сообщение может одновременно относиться к разным типам контента.

Примеры контент плана для Инстаграм

А теперь предлагаю перейти от теории к практике. Я сделал для вас простую таблицу, которая может стать основой для написания вашего контент-плана (если вы решите хранить ее в блокноте, таблице Excel или Word, облачной записной книжке). Вы можете просто скопировать и скомпилировать его на свое усмотрение.

А это пример составления этого блюда. Помимо дней недели, вы можете ввести дату в это поле, чтобы вам было удобнее ориентироваться в своем плане.

пример составления этого блюда

Но, помимо того, что я сделал для вас, вот такой простой пример, я хочу помочь одной из самых популярных ниш в Instagram. Я подготовил три готовых контент-плана на неделю для:

• массажеры;
• фотографы;
• магазин одежды.

Надеюсь, они будут вам полезны в работе. Не стесняйтесь копировать и использовать.

Для массажиста в Инстаграм

для любого массажиста важно не только продавать свои услуги, но и сохранять свой опыт на должном уровне, чтобы завоевать доверие своей целевой аудитории. Поэтому возьмите у меня пример готового контент-плана.

Тип содержания	Тема сообщения (заголовок)	Время (время публикации)
		ПН	VT	Мы б	NS	PT	Суббота	Солнце
Познавательный	Почему массаж так важен при малоподвижном образе жизни?	9:00 утра
Распродажа	Ждем вас на бесплатную консультацию.		11:00 утра
Познавательный	Боль в шее и расслабляющий массажный эффект.			17:00
Распродажа	Стоимость массажа. Свежий прайс-лист.				10:00
Познавательный	«У меня проблема с сердцем. Можно мне сделать массаж?» Отвечаю на один из самых часто задаваемых вопросов.					18:00
Веселье	Забавная история из тренировочных дней.						9:00 утра
Познавательный	Связь между массажем и психическим здоровьем.							18:00

Я установил условное время. Но рекомендую адаптировать его под максимальную активность вашей целевой аудитории.

Для фотографа в Инстаграм

Фотографы — профессионалы, для которых очень важно постоянно публиковать примеры своих работ. Будет очень уместно, если вы подкрепите свои фотоработы текстами, которые будут содержать:

• лайфхаки для ваших потенциальных клиентов;
• личные истории;
• собственное видение искусства и др.

Тип содержания	Тема сообщения (заголовок)	Время (время публикации)
		ПН	VT	Мы б	NS	PT	Суббота	Солнце
Познавательный	Советы моделям или просто тем, кто хочет себе отличные фото	11:00 утра
Распродажа	Бесплатные даты и время на следующей неделе		9:00 утра
Веселье	Найдите отличия на картинке (фото до и после обработки)			17:00
Распродажа	Как заказать фотосессию?				10:00
Веселье	Подборка снимков для вдохновения					18:00
Привлекательный	Путь к профессиональному успеху (от обучения до сегодняшнего дня)						18:00
Познавательный	Подборка съемочных площадок в вашем городе							11:00 утра

Для салона красоты

Скачать контент-план салона красоты

Пример коммерческого предложения салона красоты

• Заголовок «до / после». Подходит для любых процедур: окрашивания волос, маникюра, чистки лица.
• Подробное описание каждой услуги. Зачем, кому удобно, сколько стоит, как продвигается. Это поможет развеять сомнения клиентов и ответить на их вопросы.
• Пост с описанием всех текущих акций.
• Рассказ о мастерах салона. Как их зовут, где учились, какой опыт работы. Желательно добавить личные факты, чтобы мастер стал максимально «живым» и запоминающимся.
• История трансформации. Вдохновляющее видео или рассказ довольного покупателя о том, как посещение салона изменило его внешний вид и их жизнь.

Какой контент встречается в социальных сетях

Полезный контент

Цель — предоставить полезную информацию и решить насущные проблемы для абонентов и потенциальных клиентов. Если вы хотите, чтобы ваше сообщение было добавлено в закладки или повторно размещалось на вашей стене, размещайте полезный контент.

В прибыль входит:

• Образовательный контент, такой как «Мастер Google Analytics».

Пример образовательного контента от онлайн-школы дизайна

• Ответы на вопросы, связанные с темой компании, например: «Как правильно выбрать банк для ипотеки? Отвечаем на ваш вопрос».

Парсер «Cerebro» подробно отвечает на вопрос абонента

• Советы и хитрости для жизни, например: «10 способов удалить жирное пятно с брюк».

Советы от «ТЗ»

• Сборники и списки, например: «10 книг по психосоматике».
• Опубликовать FAQ — список вопросов и ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.

Примечание: пост должен быть полезен большинству подписчиков. Например, ваша компания занимается строительством загородных домов. В законопроекте примерно равное соотношение мужчин и женщин. В этом случае пост «Как самому набить фундамент», скорее всего, будет неактуальным для женской половины сообщества (да простят меня феминистки).

Продающий (рекламный) контент

Цель — увеличить продажи компании. Мы писали здесь о том, каким должен быть рекламный пост.

Вы не должны публиковать сообщения о продажах чаще, чем один из пяти. Большинству подписчиков такая частота, наверное, не надоест. Но в то же время вы будете регулярно помнить, что здесь вы не просто ведете бизнес-аккаунт 🙂

Продажа контента включает в себя:

• Сообщения о специальных предложениях, действующие для небольшой части целевой аудитории (женщины, жители определенных городов, многодетные матери) — например: «Жителям Санкт-Петербурга скидка 10%» — или на ограниченный период: Черная пятница, до нового года, до окончания школьных каникул и так далее.
• Рекламные сообщения, например: «Купи две пары носков, третью в подарок».

Акция в магазине Sela

• Информация о скидках, например: «Закажи до 15 февраля и получи скидку 40%».

Не забудьте написать предложение, это повысит шансы на продажу.

Пример продающего контента в аккаунте сексолога Василенко. Внимание к оферте. Неправда, это мотивирует записаться в школу раньше, если предложение актуально для пользователя:)

Репутационный контент

Цели — повысить лояльность населения к бренду, подтвердить опыт компании или ее сотрудников, объяснить уникальное торговое предложение компании.

Надежный контент включает:

• Узнайте о преимуществах своей компании перед конкурентами. Расскажите, почему вам лучше, и убедите нас покупать именно у вас. Помните, что нельзя использовать названия конкурирующих компаний — вас могут обвинить в недобросовестной конкуренции.
• Обучение возражениям: например, объясните, почему цена вашего продукта выше средней по рынку.
• Решите негатив. Вы разместили пост — в комментариях подписчики отреагировали отрицательно. Создайте новый пост (нет-нет, старый удалять не нужно :)) и посчитайте отрицательный.

Компания детской одежды отвечает на жалобы подписчиков о слишком низкой скидке в Черную пятницу

• Отзывы о компании или ее товарах и услугах.

Пример отзыва. Если пролистать галерею, появится фото с отзывами
Когда пользователь перейдет ко второму слайду в галерее, он увидит текст обзора. Да, это просто краткий «Лучший учитель». Но даже такая обратная связь помогает укрепить доверие

• Корпоративные новости и жизнь за кадром. Например, ваша компания занимается изготовлением елочных игрушек ручной работы. Вы можете снять видео о том, как они сделаны.
• Рассказы и фотографии сотрудников компании. Например, вы можете рассказать о себе и указать, что это вы пишете сообщения и отвечаете на комментарии.

Учетная запись Библиотеки подписки включает оригинальные фотографии, иллюстрирующие содержание книги, чтобы привлечь внимание подписчиков. Подписка сотрудников снимается»:)

• Фото довольных клиентов. Убедитесь, что вы спрашиваете их согласия хотя бы устно. Например, вы можете разместить фотографии участников мероприятия. Если вы можете собрать отзывы, разместите их под фотографиями участников.

Вовлекающий контент

Цель — увеличить вовлеченность подписчиков и их количество. Вам необходимо создавать контент, который вам нравится, комментировать и регистрироваться в учетной записи или сообществе вашей компании.

Интересный контент включает в себя:

• Конкурсы и лотереи. О том, как организовать соревнование, мы уже писали .

Пример рисунка ВКонтакте

Пример розыгрыша для истории в Инстаграм

• Игры. Участники игры должны выполнить задание. Победитель получает приз.
• Обзоры. В Instagram опросы удобнее проводить в Stories (в профиле такой возможности просто нет). В ВКонтакте и Facebook — на стене сообщества.

Так выглядит опрос ВКонтакте»

• Обсуждения. Например, ваша компания шьет детскую одежду и производит небольшую партию. В социальной сети вы можете создать пост-обсуждение и спросить членов сообщества, какие цвета курток они хотят видеть в своей летней коллекции. Такие опросы помогают производителям создавать одежду, которую чаще покупают. Внимание: если вы создадите энтузиазм, вам придется выполнять пожелания подписчиков:)

Пример коммуникативного поста. Компания по продаже велосипедов просит вас написать, из какого города приезжают клиенты компании. Скрытая цель этого обсуждения — лучше узнать вашу целевую аудиторию

• Сборник отзывов. Попросите подписчиков, которые приобрели продукцию вашей компании, оставить отзывы. Размещайте положительные отзывы в своем бизнес-аккаунте или сообществе и обрабатывайте отрицательные.

Пример неудачного сбора отзывов. Во-первых, в посте в Instagram ссылка не кликабельна. Во-вторых, зачем отправлять подписчиков Instagram во ВКонтакте, если они могут написать отзыв под этим постом?

Развлекательный

Цель — повысить лояльность и вызвать положительные эмоции. Подписчик входит в социальную сеть вашей компании, чтобы расслабиться и получить изображения. Развлекательные сообщения — это не просто юмор, это вообще все, что легко и приятно читать, смотреть или слушать.

Развлекательный контент включает:

• Статьи и рассказы. Например, рассказ о путешествии, интервью с популярным человеком.

Забавный пост от тревел-блогера. Это не смешной текст, его просто легко и интересно читать

• Комиксы, мемы, прикольные картинки.
• Смешное видео.

Пример развлекательного видео в Instagram

• Загадки и головоломки. Например: «Здесь на картинке спрятаны кошки. Найдите и напишите, сколько их».

• Подборка музыки, аудиокниг и аудиолекций — любой список с интересным содержанием. Актуально для ВКонтакте и Facebook. В Instagram нет такой возможности.

Анализ ниши и конкурентов

Проанализируйте своих конкурентов, это позволит вам получить информацию о том, что и когда публиковать, какой тип контента наиболее эффективен для вашей целевой аудитории.

Эта полезная информация поможет вам настроить свою стратегию в социальных сетях и оставаться в курсе.

У них всегда есть чему поучиться и принять участие в стратегии в Instagram. Учитесь на положительном и отрицательном опыте.

Что именно представляет из себя анализ

Сбор данных, их понимание и принятие решений на их основе будут частью углубленного анализа ваших конкурентов. Эта информация поможет вам четко понять, что происходит вокруг вас и вашей ниши, и поможет вам создать хорошую стратегию для Instagram.

Анализ конкурентов в Instagram позволяет наблюдать за их движениями и стратегиями. Это поможет вам оценить себя, свою стратегию и при необходимости внести изменения.

Почему нужно и важно составлять контент-план

Ведение блогов, особенно в социальных сетях, основано на регулярности публикации контента. Но темы для публикаций не всегда легко найти. Представьте: время публикации уже поджимает, а готового текста нет, да и темы для него нет. И вот каким-то образом вы находите какую-то тему, вы набираете пост и публикуете его. И подписчиков не обманешь. Они считают, что вы, извините, толкаете их чушь, потому что время на исходе. Что произошло дальше? Отказ от подписки, негативные комментарии, испорченное настроение, откат в развитии блога.

Вот почему вам нужно разработать контент-план, в котором каждый пост проверяется до мельчайших слов и минут, а содержание ваших публикаций всегда актуально и интересно. Вы можете создать контент-план на неделю, пару недель, месяц или год.

Зачем еще вам нужен контент-план? Это помогает поддерживать баланс между различными типами контента. Когда вы публикуете все в уме, вы можете непреднамеренно запустить 10 рекламных сообщений подряд или несколько похожих сообщений. Подписчикам это не понравится. А когда все написано на бумаге, можно в любой момент быстро проанализировать, что и когда было опубликовано.

Итак, вот что предлагает разработка контент-плана:

• запланировать дни и время после релиза, чтобы увеличить охват общественности;
• оптимизация блога (по плану можно установить отсрочку и забыть о проекте на несколько дней, например, если вы уезжаете в отпуск);
• возможность вовлекать в блог других людей;
• анализ уже опубликованного контента (по реакции подписчиков можно сделать вывод, какие посты улучшаются, а какие хуже, поэтому их следует исключить);
• экономия времени (если вы потратите сегодня несколько часов на разработку еженедельного контент-плана, то каждый день в течение этой недели вы будете говорить себе спасибо).

Есть ли у меня контент-план? В том смысле, о котором мы сейчас говорим, нет. Однако у меня есть несколько записанных тем, над которыми я работаю. То есть в один прекрасный день я запускаю несколько тем для этого блога одновременно, а потом пишу о них статьи. Потом на ум приходят новые темы и так далее

Для дизайнера интерьера

Скачать контент-план дизайнера интерьера

Пример КП для дизайнера интерьера

• История клиента, для которого создавался интерьер. Он показывает не только безликие квартиры, но и рассказывает, кто в них будет жить, какой у этого человека жизнь, чем он будет заниматься дома. Тогда потенциальные клиенты начнут персонифицироваться с этими людьми и будут максимально склонны к сотрудничеству.
• Ответы на вопросы. Любой вопрос, полученный в комментариях или директиве, можно оформить как полноценный пост. Например: как формируется цена; что происходит после обмера квартиры; как участвовал в разработке дизайн-проекта ванной комнаты.
• Обзоры. Покажите готовый дизайн и попросите подписчиков оценить его. Например: тебе это нравится ?; что бы вы добавили? Зрителям важно, когда вы спрашиваете их мнение, они участвуют в публикации.

Кто ваша целевая аудитория?

Если вы не знаете, что интригует и мотивирует ваших подписчиков, вам будет сложно создать правильный контент, чтобы привлечь их.

И если вы не знаете, когда они активны, вы не добьетесь большого успеха вам нужно публиковать контент в определенное время.

Исследование вашей целевой аудитории — один из ключевых шагов в понимании вашей аудитории и эффективной компании.

Один из лучших способов понять свою целевую аудиторию — послушать их в социальных сетях.

Если вы не знаете, о чем говорит ваша аудитория и что ее волнует, вам будет сложно понять, как привлечь их внимание.

Как только вы получите четкое представление о том, кто ваша целевая аудитория и чего она хочет, вы можете использовать полученные данные для эффективного продвижения в Instagram

Составьте портрет вашей целевой аудитории

Не нужно изобретать велосипед. Если у вас уже есть покупатели, есть смысл воспользоваться полученной информацией.

То есть возраст, пол, география, доход, распорядок дня, интересы и т.д.

Например, Ире 24 года, работает региональным коммерческим директором с 10:00 до 19:00, живет в Екатеринбурге, зарабатывает 60 000 рублей. Свободное время любит проводить с семьей, пару раз в месяц позволяет себе покупать новые вещи и ходить с друзьями в бар.

Что дает эта информация? Ира работает с утра до вечера, например, заходит в Instagram по дороге на работу утром, в обед или после 19:00.

Учитывая его местоположение, ему будет удобнее работать с контентом в деловом стиле без жаргона.

Имейте четкое представление о том, как выглядит типичный клиент для вашего бизнеса.

Какой у вас продукт, для чего он нужен? Для кого предназначен ваш продукт? Что ищет ваша аудитория?

молодого игрока вряд ли заинтересует налоговое содержание или предложение о ремонте квартиры. Но обзоров игр и скидок на новые видеокарты вполне достаточно.

Ключ:

Четко укажите, для кого вы создаете свой контент-план. Создайте профиль клиента и на его основе создайте контент-стратегию.

Что даст вам контент план

Например, у Вики и Насти есть ателье по пошиву вечерних платьев.

Вика выкладывает красивые фото одежды, добавляет хэштеги, но продаж нет.

А Настя знает, что ее подписчикам нравятся живые фотографии платьев, пишут посты о продажах, рассказывают о выборе одежды, показывают, как она их шьет, дает советы и делится хитростями женской красоты.

Он знает, в какое время публиковать контент и какой контент больше всего нравится его подписчикам. И у него есть пошаговый план работы.

Ему не придется просыпаться с чувством невыполненного долга и беспокойством: какой пост опубликовать сегодня? Поможет ли это продажам? Он точно знает, что ему нужны продажи, и знает, что делать.

Серьезное отношение к своей стратегии в отношении контента в Instagram поможет вам достичь своей цели.

Чтобы создать потрясающий контент-план для Instagram, вам нужно провести небольшое исследование.

Не пугайтесь, это проще, чем вы думаете.

Исследования помогут вам понять, что публиковать, когда публиковать, как победить конкурента, получить больше подписчиков или достичь любых других целей, которые вы ставите.

Из-за этого:

1. Определите целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить, и тип контента, который им нужен.
2. Узнайте, какой контент нужен вашей аудитории, какой язык они используют, какие хэштеги используют и многое другое.
3. Изучите профили конкурентов, которые занимают вашу нишу. Узнайте, кто они, что публикуют, как часто и т.д.
4. Создайте свой уникальный личный или фирменный стиль. Установите цель, выберите визуальные эффекты, тип публикации и т.д.
5. Персонализируйте свой профиль. Оптимизируйте свою биографию, создайте фотографию профиля, имя пользователя и тип профиля, чтобы посетители могли легко понять, о чем ваша страница и чего от нее ожидать.
6. Планируйте свои публикации на месяц вперед. Это для создания максимального покрытия. Кроме того, вы всегда будете знать, что публиковать.
7. Проанализируйте свои посты. Изучите информацию в ваших сообщениях. Создавайте отчеты и анализируйте, какие публикации эффективны и привлекают внимание общественности, а какие нет. Это позволит вам сосредоточиться только на создании интересного контента.

Важный

Сосредоточьтесь на потребностях своей аудитории, предоставьте им ценный и полезный контент + постарайтесь всегда публиковать свой контент последовательно.

Рассмотрим подробнее этапы разработки контент-плана.

Что делать после составления контент-плана

Начните собирать и готовить всю информацию / видео / вопросы/

игры / интерактивные ЗАРАНЕЕ! В итоге остается задача загрузить то, что вы подготовили + съемка образа жизни. Чтобы сделать жизнь еще проще, вы можете использовать службы автоматической публикации историй, такие как smmplaner.

Советы по съёмке

Обувь / одежда / аксессуары: при фотографировании моделей укажите их рост и размер, чтобы покупатели могли представить, как товар будет на них выглядеть. Сделайте снимок, на котором объект совмещен с моделью с другими, как для лукбука.

Продукты питания, косметика, бытовая химия, лекарства и другие многокомпонентные товары — публикуйте состав, либо отсканируйте, либо макроснимок упаковки с читаемым составом, введите инструкцию по применению и противопоказания. Эти детали важны для 80% покупателей.

Добавьте фото упаковки к описанию товара, чтобы пользователь понимал, в каком виде будет доставлен товар, если его можно подарить. Качественная упаковка повышает авторитет бренда, демонстрирует заботу о репутации и покупателях.

Обработайте рекламное фото так, чтобы точно воспроизвести цвет продукта. Не делайте фото с разрешением ниже 1200×1200 пикселей. Сжимайте фотографии без потери качества, чтобы они не перегружали сайт и не замедляли скорость загрузки, а выглядели презентабельно.

Инструкция по контент-плану + шаблон

Контент-план сэкономит вам много времени + вы всегда будете знать, что и когда публиковать заранее.

Этот календарь предназначен для еженедельного планирования контента в Instagram. Здесь вы можете запланировать публикации, которые хотите публиковать в Instagram, на определенный день, неделю или месяц.

Вот пример ежемесячного контент-плана:

Контент-план на месяц:

Обратите внимание, как я планирую содержание своего блога.

Я использую следующую схему:

У меня есть список статей, ключей и услуг, которые стоит описать в контексте.

Отдельно в Exel:

А на рабочем месте перед моими глазами висит нарисованный ватман. Теперь у меня есть план на 50 пунктов:

Здесь все просто, смотрю контент-план (файл Exel) и после написания поста ставлю галочку на ватман. Визуально это помогает мне всегда быть на шаг ближе к цели.

Эту же схему можно применить и при работе с контент-планом для Instagram.

Минутка разговоров о формате

На счет формата сразу скажу: выбирайте тот, с которым вам будет комфортно работать. Напишите хоть какие-нибудь заметки по телефону, хоть на листе бумаги во время перерыва на чай. Распространенным вариантом является таблица Exel.

В нем при создании контент-плана для Instagram заполните столбцы с днем ​​недели, временем публикации, в которой вы будете размещать пост, и описанием поста — здесь мы пишем тему, которую вы придумали.

сюда очень удобно вставлять готовые посты: текст полностью оформлен невидимыми пробелами, а фото с уже примененным пресетом.

Второй вариант — вести виртуальный календарь, где вам просто нужно добавлять темы для сообщений в зависимости от дня недели. Праздники удобно отмечать, чтобы можно было поздравить или настроить тему поста другим цветом. Идеально подходит для создания ежемесячного плана контента и демонстрации того, что вы не зашли слишком далеко с любым типом контента.

Такую штуку тоже было бы удобно (ниже на скриншоте). Это план для ваших титулов и не только. Запишите, что вам нужно делать каждый день, в конце каждой недели, ежемесячно, ежеквартально. Это поможет вам после создания адресной книги не забыть об этом на следующей неделе.

Или, в таком случае: вы забили гол и ждете результата. Анализ покупок должен быть завершен через неделю после окончания акции.

Третий мой любимый вариант — работать непосредственно в сервисе самостоятельной публикации. Например, в SmmBox.

он красивый, не ограничивает работу и понять, как им пользоваться, намного проще, чем осваивать работу с таблицами.

Вы можете сразу запланировать публикацию контента:

Создайте до 8 тегов для каждого типа контента, чтобы вам не приходилось повторяться при написании связанных сообщений:

Стоимость: всего 300 рублей в месяц, для подписки PRO (при оплате годовой платы) есть 14-дневный пробный период.

Виды и типы контента

Содержимое может быть следующих типов:

• видео,
• аудио
• фото,
• текст.

То есть это по сути типы — это формы подачи информации.

Помимо типов контента, принято выделять его типы. Кроме того, SMM-специалисты рекомендуют придерживаться золотого баланса в соотношении контента:

• занимающие должности — 40%;
• места обучения — 25%;
• брендовые — 30%;
• реклама — 5%.

Типы контента мы уже анализировали в статье о копирайтинге в Instagram. Вы можете прочитать подробное описание каждого типа в этой статье.

Кстати, вообще в копирайтинге принято выделять следующие типы контента:

Это более широкая классификация. Фактически, все подтипы можно сгруппировать в четыре группы, описанные выше.

Как составить контент-план

1. Создайте таблицу, в которой вы указываете, в какие дни какие типы контента вы будете публиковать. Если у компании несколько социальных сетей, вы можете вести как общую таблицу, так и отдельные таблицы для каждой социальной сети. На практике вы поймете, как вам удобнее работать.

Помните, каждый пятый пост — это продавец? Избегайте публикации сообщений о продажах по выходным — пользователи, по моему опыту, хуже реагируют на контент. Но бывают и исключения. Если вам нужно объявить о промо-акции, которая продлится с 1 по 15 декабря, сообщите нам об этом 1-го числа, даже если это воскресенье.

В плане контента отметьте, в какой день выпускается контент. Примечание. В нашем примере сообщения о продажах публикуются немного чаще, чем рекомендуется. Это связано с тем, что стартовала предновогодняя короткая акция, о которой активно анонсируют

2. Найдите тему для каждого типа контента. Анализируйте ранее опубликованные сообщения в своем аккаунте, следите за контентом конкурентов и новостями компании. Это поможет вам понять, какой контент лучше всего подходит вашей целевой аудитории.

Запишите тему для каждого типа контента в своем контент-плане

3. Напишите текст сообщения, создайте видео или фото. Желательно, чтобы посты были готовы как минимум за неделю до публикации.

Обратите внимание, что под темой каждого поста есть ссылки на материалы. Удобно создавать папки в Яндекс.Docs или Google Drive, вставлять фотографии с текстом и давать ссылки на них в контент-плане

4. Не забывайте размещать сообщения в нужный день и время. В любой социальной сети есть раздел «Статистика». Здесь вы можете увидеть, в какое время пользователи чаще всего посещают вашу учетную запись или страницу сообщества и проявляют там активность. На основе этих данных он публикует сообщения в самое загруженное время пользователя. С помощью сервиса отложенной публикации SMMplanner вы можете автоматически публиковать посты в любой социальной сети по вашему расписанию.

Для мастера маникюра

Пример контент-плана мастера маникюра

• Как ухаживать за ногтями при маникюре (масла, кремы, перчатки при чистке). Если вы напишете, что нужно сделать ПОСЛЕ вашего обслуживания, люди не покинут профиль, как только получат его. Такой контент удерживает читателей в блоге.
• Решение сложной проблемы (исправление, ремонт сломанного ногтя). Желательно с фото до и после. Это покажет уровень профессионализма.
• Идеи для маникюра. Могут быть фотографии из Интернета, но лучше — ваши самые интересные работы. Вдохновляющие посты повышают интерес к сервису.
• Тенденции. Визуальные посты с примерами: что устарело, а что модно. Если есть новые техники и приемы, покажите, что вы их освоили.
• За кулисами. Сейчас очень важно: как ведется работа в офисе, дезинфицируются приборы, закупаются материалы.
• Контент для экспертов. Покажите, что вы хорошо разбираетесь в предмете. Это может быть информация о разных типах покрытий, маникюр для разных форм ногтей, разбор разных инструментов (какие инструменты и материалы лучше не покупать).