Имиджевая реклама: что это такое, виды и отличия

Чем отличается имиджевая реклама от товарной

Разница между имиджевой рекламой и коммерческой рекламой заключается в долгосрочных результатах продвижения. Его можно выполнять вместе с товаром, но его цель не в том, чтобы мгновенно увеличить товарооборот компании. Имиджевая реклама не преследует цели получения прибыли, в отличие от товарной рекламы, которая направлена ​​на максимальное увеличение доходов от продаж в кратчайшие сроки с наименьшими потерями в расходах на рекламу.

Продажа рекламы работает с психологией потребителя, воздействуя на все его нервные окончания (слух, обоняние, осязание, зрение). И имиджевая реклама более информативна по принципу из уст в уста.

Имиджевая реклама и ее составляющие

Как уже было понято, он призван укрепить доверие. И это не просто мероприятие, а целый комплекс мероприятий.

Корпоративная имиджевая реклама включает в себя следующие составляющие:

— разработка логотипа и фирменного стиля;

— различные внешние носители (некоторые элементы включены в фирменный стиль);

— Телевизионная реклама;

— публикации газет и журналов;

— осуществлять благотворительную деятельность;

— спонсорство различных мероприятий, концертов.

Рассмотрим подробнее понятие «имиджевая реклама» (что это такое с точки зрения текущих событий и ее основные составляющие).

2) Google Adwords

Это аналог Яндекс.Директа в поисковике Google. Такой способ показа рекламы позволяет значительно увеличить продажи и привлечь целевую аудиторию.

В этом случае рекламодатель сам выбирает, где отображать коммерческую информацию и какой бюджет на это выделить.

Рекламодатель сам может определить эффективность интернет-рекламы и целевую аудиторию.

Сообщения с коммерческим контентом появляются рядом с релевантным контентом. Заинтересованные пользователи «нажимают» на эти объявления, заходят на сайт, покупатель получает потенциального покупателя.

Вид 1. Контекстная реклама

Суть этого метода продвижения понятна из названия: коммерческое сообщение привязано к теме контента, который просматривает или ищет потенциальный потребитель.

Это самый популярный, относительно недорогой и эффективный маркетинговый инструмент в Интернете: контекстную рекламу нельзя игнорировать, вы не можете скрыть, если не используете специальные сервисы, которые блокируют показ рекламы.

Спонсорство и благотворительность

Имиджевая реклама и корпоративная репутация организации напрямую связаны друг с другом.

Отношение к людям, включая посещение благотворительных мероприятий и оказание спонсорской помощи нуждающимся, имеет большое значение для имиджа компании и ее имиджа. Это взаимовыгодное сотрудничество. Это приносит пользу как оференту, так и получателю. То есть преимущества очевидны.

Это может быть как адресная помощь конкретному человеку, так и спонсорские взносы на здравоохранение, медицину и книгоиздание. Организация городских праздников, спорта, концертов, выставок в сотрудничестве с органами местного самоуправления — все это тоже работает на репутацию деловых людей. Они и компания, которую они представляют, начинают узнавать, ценить положительно, и появляется доверие. Если человек помогает другим, он не может быть плохим по определению. К сожалению, на этот счет нередки спекуляции.

Интернет-пространство

Имиджевая реклама давно обогнала только офлайн-аудиторию — она ​​активно развивается в сети и становится там все более популярной. Виртуальный мир, как и реальный, может помочь предпринимателям создать положительный имидж в глазах потребителей. В сети появилась имиджевая реклама, и в рекламе произошла творческая революция.

В Интернете пишут продающие статьи на разные темы, создают и публикуют видеоролики, ставят яркие баннеры на тематических сайтах. Есть много скрытой рекламы. В дополнение к заказным статьям копирайтеры часто пишут обзоры на форумах, создают спорные темы в социальных сетях, чтобы стимулировать обсуждение. Всплывающие объявления и креативные идеи очень популярны.

Баннеры, например, лучше анимированы, поэтому они быстро привлекут внимание, и будет больше переходов со стороннего сайта на ваш.

Не всем предприятиям выгодно размещать рекламу в Интернете: во-первых, это может быть дорого, а во-вторых, не всегда удается добиться желаемого эффекта.

Предпочтительным вариантом является контекстная реклама, так как оплата производится только за клики.

Имиджевую рекламу в Интернете нужно начинать тогда, когда торговля уже активна как в реальности, так и в Интернете и одного из них просто не хватает.

Пример

Вы владелец мастерской по ремонту надувных бассейнов в Москве. Вы можете настроить отображение рекламы так, чтобы ее показывали только пользователи столицы и региона.

Просматривая сайт о дачных участках (или напрямую ища мастерские по ремонту бассейнов), пользователи Москвы и Подмосковья увидят ваше объявление, кликнут по нему и позвонят по указанным телефонам.

Наглядный пример

Посетитель, ведущий здоровый образ жизни, просматривает ресурс, посвященный спорту. Неожиданно он натыкается на специальное упоминание о питании спортсменов в тексте или на странице, проявляет интерес, переходит по ссылке и т.д.

Такая реклама не работает вслепую — далеких от спорта людей эта статья просто не заинтересует.

Для определения соответствия коммерческой информации содержанию сайта используется принцип ключевых слов. Эти слова служат ориентиром для поисковых систем. Контекстная реклама — основной источник дохода двух крупнейших поисковых систем Рунета: Google и Яндекс. Системы позволяют размещать рекламу прямо в результатах поиска, а это тысячи и миллионы заинтересованных пользователей.

Описание и характеристика

Чаще всего потребители платят за бренд, за популярность компании, так как это вызывает у них доверие. Даже если по некоторым характеристикам эти товары уступают другим, менее известны или просто размещены на рынке.

Есть виды услуг и продуктов, которые просто не могут выжить на рынке, не создавая положительного имиджа в глазах потенциальных покупателей. Им очень помогает имиджевая реклама. Примеры: банковское дело, магазины мобильной связи, страховые компании, инвестиционные фонды.

Как правило, такую ​​рекламу используют компании, которые только вышли на рынок, или уже экономические гиганты, способные финансово управлять масштабными инвестициями в свой имидж.

Ключевая идея создания корпоративного имиджа заключается в следующем: абсолютно все, что производит компания, каждое действие каждого сотрудника должно отражать их ценности и цели. К чему стремится лидерство, что оно может предложить? Какие ценности получит потребитель?

Мало создать репутацию, ее нужно постоянно поддерживать. То есть имиджевая реклама — это длительный процесс, который может занять больше года. В связи с этим возникают определенные трудности относительно работы маркетологов и отношения к такой рекламе со стороны администраторов и предпринимателей.

История о полосатой пчелке

В 2005 году «Билайн» («ВымпелКом») решил изменить свой фирменный стиль. Почему так случилось?

Слоган «С нами удобно» на этом этапе перестал быть актуальным, поскольку стал общеобязательным для каждой сотовой компании, а не чем-то индивидуальным. Основные конкуренты «Билайн» — МТС и «Мегафон» — по перечню услуг, техническим характеристикам, моделям телефонов стали мало отличаться друг от друга. Интерес к самому продукту — мобильному телефону — значительно вырос. Его стали покупать все больше граждан.

Время требовало разных подходов к продажам и рекламе. Нужно было полагаться на эмоции потребителей, бороться за сердца, а затем работать с новым имиджем. Именно в этом может помочь имиджевая реклама. Фотографии этого логотипа для сравнения приведены в качестве примера в этой статье.

В первую очередь из фирменного стиля убрали синий цвет (как это чаще всего встречается у большинства российских брендов). Кроме того, свою роль сыграли мнения психологов о холодности таких оттенков. А «Билайн» хотел сделать акцент на яркости, современности, активности и привлечь к услуге молодых пользователей.

Даже от талисмана компании, пчелы, пришлось отказаться, оставив только символические черные и оранжевые полосы. Оказывается, это вызвало у некоторых потребителей негативные эмоции, то есть не способствовало продажам. А предметов в этой или подобной цветовой гамме в природе можно встретить очень много, и они сделали на это ставку.

Бренд должен быть дружелюбным, ориентированным на клиентов и любимым, чтобы они с большей готовностью пользовались услугами компании снова и снова.

Доработанный логотип Билайн — белый фон и круглая черно-желтая метка на нем, надпись внизу — сделали свое дело. Перезагрузка привела к увеличению продаж, повышению лояльности подписчиков к бренду и продуктам. Ребрендинг имиджа и реклама помогли продвинуть его главного конкурента, МТС, на «Билайн» (данные консалтинговых агентств и проведенных им опросов.

Примеры другого успешного ребрендинга: автомобильная компания Toyota, Сбербанк России, РЖД, Burger King и другие.

Виды и каналы реализации

Имиджевая реклама осуществляется по двум направлениям:

• Сама имиджевая реклама.
• Реклама бренда.

Блоки графической рекламы:

• Фирменный стиль и логотип.
• Наружная реклама компании (билборды, вывески, билборды, плакаты).
• Видео по ТВ, звуковые дорожки в эфире.
• Публикации в СМИ, Интернете.
• Меценатство и благотворительность.
• Корпоративная репутация.

В связи с этим различают следующие виды имиджевой рекламы:

• Снаружи и внутри.
• В СМИ (печатные и интернет-издания).
• Реклама на радио и телевидении.
• Интернет реклама.
• Корпоративный (сувенир, собственная газета или журнал, каналы корпоративной коммуникации, совместные мероприятия).
• Партнерские программы и совместные мероприятия, брендинг.

Инструменты и каналы графической рекламы:

• Мультимедийные ролики со звуковым сопровождением (баннеры, интернет-ролики, реклама на телевидении и радио).
• Контекстная реклама в Интернете и социальных сетях.
• Пресс-релизы в СМИ, распространение в журналах, статьи и новости.
• Вирусная реклама, баннеры, билборды.
• Спонсорские проекты, выставки, конференции.
• Клиентоориентированные акции, розыгрыши.
• Политика компании.
• Ведение собственных блогов, аккаунтов; разработка каталогов, специальных предложений для долгосрочного сотрудничества.

Минусы имиджевой рекламы

Такой вид рекламы не является гарантией быстрого результата или мгновенного роста продаж. Создание репутации считается долгим и дорогостоящим процессом. Кроме того, очень сложно отследить количество людей, на которых повлияла имиджевая реклама.

1) Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — эффективный инструмент для размещения контекстной рекламы на страницах и ресурсах Яндекса, входящих в рекламную сеть.

Реклама в системе Яндекс.Директ — эффективный способ продвижения интернет-рекламы — услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за показ. Именно это делает такую ​​рекламу эффективной: ее видят не все, а только потенциальные клиенты.

Основные задачи и функции имиджевой рекламы

Задачи

• Сформировать мнение потребителя об успешности компании (продукта); сделать компанию надежной в глазах партнеров.
• Убедите заинтересованные стороны сотрудничать в преимуществах предложения.
• Сформировать ассоциативное восприятие потребителем бренда как качественного и необходимого продукта.
• Завоюйте доверие потребителей, партнеров и посредников.
• Убедите потребителя и регулирующие органы в отсутствии подводных камней, негативных последствий или других ожидаемых событий.
• Корректируют восприятие продукции исключительно как качественной и надежной.
• Представить компанию в лучшем свете и обработать репрезентацию компании как респектабельной; популяризируйте человека или группу.

Функции

• Познавательно-ознакомительный.
• Аналитическая комната.
• Образовательный.
• Прогностический.
• Котировка цен.
• Накапливаясь.
• Научный.
• Ораторское искусство.
• Творческий.
• Инновационный.
• Моделирование.

Цели имиджевой рекламы

• Создание положительного имиджа компании или бренда.
• Продвижение продукции на рынке.
• Повышение корпоративной осведомленности.
• Корректировка поведенческих факторов не только потребителей, но и конкурентов.
• Прогнозируйте все негативные ситуации, чтобы избежать падения продаж.
• Исправление негативного мнения потребителя.
• Формирование товарной ассоциации с названием компании.
• Убеждение в правильности выбора и формирование уверенности в выгоде сотрудничества.
• Сообщите о своей цели общественности, напоминая о своих успехах и вехах.

Специфика корпоративной (имиджевой) рекламы

Корпоративная (имиджевая) реклама имеет особую специфику. В первую очередь это проявляется в том, что работает на уровне эмоций, поскольку именно это восприятие чаще всего подталкивает потенциальных потребителей к совершению реальных покупок.

Эмоциональная привязанность к бренду формируется за счет использования ассоциаций, связанных с установленными принципами или ценностями, воплощенными в детстве. Такой подход находит свое практическое применение, гарантируя:

• моделирование мнения (естественное, полезное, престижное, элегантное и т д.) — например, реклама кетчупа Hienz»;
• создать связь с ситуацией потребителя (поездка на природу, романтическое свидание, знакомство со старыми друзьями и т д.) — например, реклама конфет Raffaello («Вместо тысячи слов…») или «Merci» («Спасибо, потому что есть…»);
• формирование ассоциации с определенной группой как источник потребительской мотивации (для маленьких идиотов, для модниц, для настоящих мужчин и т д.) — например, реклама «Old Spice»;
• формирование потребительской ассоциации с удовольствием, когда цена перестает играть решающую роль — например, реклама «Даниссимо» с использованием слогана «И пусть весь мир подождет…».

Часто лицом имиджевых рекламных кампаний становятся известные люди, на которых целевая аудитория хочет выглядеть (уравнять). Похожий подход использует Bank Trust: для создания имиджа сильного игрока на финансовом рынке к участию в рекламной кампании был приглашен известный актер Брюс Уиллис (рис. 1). Это повысило уровень доверия к бренду.

Рисунок 1. Пример имиджевой рекламы. Author24 — обмен документами для студентов онлайн

Наблюдение 1

Еще одной особенностью корпоративной рекламы является то, что ее объектом является не товар (услуга) или их группа, как это обычно бывает в традиционной рекламе, а непосредственно изображение выбранного объекта (компании в целом, ее деятельности, бренды или представители).

Преимущества имидж рекламы

• Относительно высокая эффективность (интернет-реклама позволяет охватить большую аудиторию при относительно небольших затратах).
• Гибкость: имиджевая реклама используется для различных целей и мероприятий, подходит для любого продукта, бренда, компании.
• Стратегический (результаты имиджевой рекламы со временем приносят плоды, завоевывая постоянно растущую аудиторию).
• Формирование лояльности покупателей (грамотная тактика имиджевой рекламы исключает негативное отношение покупателя к товару или иную негативную реакцию).

Подводные камни имиджевой рекламы

Какие могут быть сложности?

Поскольку имиджевая реклама имеет отсроченный эффект, бывает сложно определить ее успех или неудачу. Поэтому многим маркетологам это не очень нравится. Может быть проблематично продемонстрировать покупателю, что его продукт был выбран покупателем не только из-за внешнего вида, цены, гарантий, но и потому, что положительный имидж самой компании и узнаваемость бренда играли важную роль (иногда до до 50% успеха). Это означает, что также сложно показать свою работу и то, что деньги не были потрачены клиентом зря. Ведь любая имиджевая реклама обычно стоит дорого. Не все компании могут себе это позволить.

Вы должны понимать, что здесь ставка на будущее, а не на мгновенный результат. Большие расходы обязательно окупятся в будущем, создав постоянную клиентскую базу. Требуется только вдумчивая, грамотная и в то же время творческая работа.

здесь также важно обратить внимание не только на разработку рекламной кампании маркетологами, но и на эффективную работу продавцов, секретарей и всех тех, кто напрямую взаимодействует с потребителями. Необходимо, чтобы эти сотрудники время от времени спрашивали клиентов об их отношении к бренду, проводили опросы, как устные, так и письменные анкеты.

Анализируя полученные от них данные, маркетологи корректируют меры по продвижению положительного имиджа. Иногда даже прибегают к такому варианту, как ребрендинг, изменение логотипа или всего фирменного стиля.

Вид 2. Баннерная реклама

Баннеры — это графические или анимированные изображения, при нажатии на которые пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Баннеры особенно актуальны в области имиджевой рекламы, потому что даже если человек не нажимает на конкретное изображение, логотип, название компании или бренд, они сохраняются в их памяти.

Узнаваемость бренда или корпоративный брендинг — одна из основных целей маркетинга.

Баннерная реклама (иногда называемая «медийной») начинает работать, когда количество показов достигает определенного значения, т.е такая реклама хорошо работает на посещаемых веб-ресурсах.

Эффективность определяется моментом нахождения сообщения в информационном поле. Баннеры могут отображаться в виде статического изображения или короткой анимации в зависимости от формата графического файла (jpeg — статическое изображение, gif и flash — анимированный баннер).

В последнее время стали популярны интерактивные баннеры: пользователям предлагается выполнить определенное действие — решить логическую или арифметическую задачу, ударить «плохого парня». Такие изображения создаются в формате флеш-анимации, они особенно эффективны при рекламе игр и других развлекательных предложений.

Кому нужна имиджевая реклама

• Производители с высоким уровнем конкуренции (имиджевая реклама позволяет выделиться среди аналогичных компаний и повысить спрос на продукцию определенного образца).
• Компании, которым в ближайшее время придется бороться за рыночные ниши (имиджевая реклама прямо указывает на преимущества и «отгораживает» потребителя от развития конкурентов).
• Для компаний, продающих в Интернете: консалтинг, информационные услуги, посредничество, прямые продажи, развлекательный трафик (Интернет создает неограниченные возможности для конкурентов, становится все труднее выделиться из толпы).
• Производители экологических, безвредных и натуральных товаров или продуктов (многие покупатели имеют 100% шанс заинтересоваться качественным продуктом, даже если он стоит немного дороже).
• Компании с филиалами (имиджевая реклама побуждает сотрудников должным образом относиться к своей работе, независимо от того, в какой части мира они находятся).
• Крупные компании в стадии становления и новички, только что вышедшие на рынок в сфере высокодоходного бизнеса: банки, страховые компании, финансовые компании, инвестиционные фонды, компании-монополисты (имиджевая реклама рассчитана на массового потребителя, а не только на него) постоянных клиентов, что позволяет рекламировать свой бизнес с целью завоевания доверия и получения неожиданной прибыли в будущем).
• Компании, которые не могут оставаться на рынке без одобрения продукта (никаких новых разработок, необычных или непонятных для покупателя, не потребуется).
• Компании, чья репутация «мокрая» из-за конкуренции или отрицательных отзывов клиентов (люди могут использовать продукт неправильно или ненадлежащим образом, рекомендации и исследования компании помогут прояснить ситуацию в случае отрицательной обратной связи с потребителями).

Форматы имиджевой рекламы

Для создания положительного имиджа компании можно использовать следующие приемы:

• телевизионная реклама;
• радиоролики;
• баннер и лайтбокс;
• всплывающие окна в интернет-браузерах;
• статьи в СМИ;
• контекстная реклама в Интернете.

Важно! Везде, где есть возможность рассказать о достоинствах продукта, стоит предоставить информацию о самом бренде. При этом имеют значение его ценности, миссия, участие в социальных проектах.

вы можете использовать ролики с телевидения для продвижения

Плюсы имиджевой рекламы

Преимущества имиджевой рекламы вытекают из ее истинных целей. Этот способ продвижения имеет следующие преимущества:

• увеличить объем посещаемости бренда — количество посетителей, пришедших на сайт по запросу;
• увеличить количество потенциальных клиентов;
• повысить общественную лояльность;
• увеличился рост продаж.

Примечание! Этот метод превращает клиентов в настоящих защитников бренда. Помогает противостоять скандалам и рыночным кризисам, помогает привлекать партнеров.

Владельцы iPhone и iPad готовы хрипло продемонстрировать преимущества своих смартфонов перед любыми другими, ведь Apple — очень сильный бренд.

Когда применять имиджевую рекламу

Имиджевая реклама остается за рамками продукта и его свойств. Его цель — всячески создавать желаемый имидж компании. Связь, присущая функциональной рекламе, используется как инструмент для связи потребителя с компанией на основе анализа ее ценностей и потребностей.

Потребитель становится объектом деформации своего сознания:

• Ценности меняются (престижно, дорого, качественно).
• Меняются ассоциативные связи (товар ассоциируется с искусственным портретом потребителя: для настоящих мужчин, для современных домохозяек и так далее).
• Искажается ситуационный характер потребления (на чудесный вечер, на отдых на природе, на романтическое свидание).
• Восприятие цены и ценности в контексте реалий искажено (главное не цена, главное удовольствие).

Главный вопрос для рекламодателей — как правильно использовать имиджевую рекламу, если ее действие необратимо и неточно.

«Зрелый» рынок с высоким уровнем конкуренции

В условиях ограниченного выбора потребитель склонен к нерациональности решений (покупок). Конкуренты создают аналоги с аналогичным функционалом и дизайном. Предпочтение отдается компаниям с более узнаваемым лицом. В отсутствие конкуренции имидж не имеет решающего значения. Потребитель купит продукт, который соответствует его ожиданиям (более низкая цена, аналогов нет, характеристики лучше).

Рынок с несколькими крупными игроками

Игроки-монополисты решают эту проблему с помощью производственных технологий. Имиджевая реклама сообщает потребителю о добавленной стоимости за счет модернизации производства. Это может быть удешевление продукции или повышение ее экологичности, использование новых материалов или разработок. Обоснование ценности этих товаров для потребителя ведет к новому этапу сотрудничества с покупателем.

Рынок luxury товаров

Люксовый сегмент характерен для безграничных возможностей покупателей. Нет смысла рассказывать дорогому покупателю о преимуществах и выгодах, если они не касаются непосредственно его лично. Например, дорогой покупатель не влюбится в сумку, увеличившую прочность на 3 кг, или в очки, на 100% защищающие глаза от солнечных лучей. Есть десятки заменителей и аналогов. Акцент делается на бренде и прямых выгодах от него. Золотые клиенты заинтересованы в конкретных предложениях.

Расширение сферы деятельности или ассортимента

Имиджевую рекламу целесообразно применять и тогда, когда компания нацелена на плодотворную деятельность. Хорошая репутация играет роль подушки безопасности. В этом случае новинка или ее модификация будет принята «на ура», если прежнее качество не вызывает сомнений.

Ребрендинг

В случае корпоративного ребрендинга имиджевая реклама выполняет образовательную функцию, информируя потребителя о перезапуске. Покупатель воспринимает поступающие данные как очередное решение по модернизации компании. Таким образом, рекламодатели готовят покупателя к новому корпоративному имиджу.

Как проводят имиджевую рекламную кампанию

Чтобы этот метод продвижения был успешным, важно правильно его применять. Есть много направлений бизнеса, которые могут помочь улучшить имидж вашего бренда.

Зачем нужен фирменный стиль, или встречают по одежке…

Все известные компании вызывают ассоциации с определенными изображениями — логотипами. Именно по этому изображению можно идентифицировать компанию на рынке. Поэтому начинать имиджевую рекламу рекомендуется с создания фирменного стиля.

Наружные и внутренние носители бренда

Внешними носителями такой рекламы служат всевозможные наклейки, бордюры, каталоги. Чем чаще люди сталкиваются с логотипом компании, тем более узнаваемым он становится. В качестве внутренних опор используются стенды, рекламные материалы, буклеты. Они предоставляют клиентам информацию по важным моментам и делают их более лояльными.

Брендирование в журналах и TV

На выбор каналов брендинга влияет множество факторов. Бюджет для этого имеет большое значение. Телевизионные рекламные ролики затрагивают большое количество людей и оказывают разностороннее воздействие на подсознание.

Важно! Частота показов будет неэффективной при ограниченном бюджете. В этом случае вы можете рекламировать бренд в газетах и ​​журналах.

Удачный вариант продвижения — брендирование в журналах

Спонсорство и благотворительность

Участие в социальных проектах всегда улучшает имидж компании. Но в последнее время этот инструмент становится предметом спекуляций.

Интернет пространство

Это самый дешевый способ продвижения. Кроме того, он считается очень эффективным. Для этого используйте яркие баннеры, тематические заставки, запоминающиеся видеоролики.

Брендирование в журналах и TV

Имиджевая реклама в Интернете стремительно развивается. Несмотря на новые технологии, печать и телевидение по-прежнему востребованы.

Журналы и газеты привлекают то, что с материалом можно ознакомиться не один раз, при необходимости постоянно возвращаясь к нему. Это позволяет вам понять информацию.

Яркие иллюстрации на эту тему становятся преимуществом. По сравнению с наружной рекламой такая реклама может стоить в несколько раз дешевле и не уступать по эффективности.

Видеоролики на телевидении привлекают широтой охвата и публичной видимости, как в версиях газет и журналов. Он сразу влияет на зрение и слух, повышая его эффективность. Хотя такая реклама стоит дорого и требует много времени на создание. Сначала нужно придумать видео, написать сценарий, а потом снимать. Далее учитывается время выхода в эфир и частота показов. То есть рекламодатель может выбрать именно те параметры, которые позволят ему влиять на собственную аудиторию, тех людей, которым будет интересен его продукт.

Наружные и внутренние носители бренда

Это всевозможные уличные плакаты, баннеры, панно, мачты, рекламные щиты, постаменты, вывески и так далее. Их работа — запоминать себя или получать новую информацию. Большой плюс такой рекламы — охват публики. Он воздействует на подсознание потребителя, на его внимание и запоминаемость. Человек видит некий яркий образ, может быть, не раз в день: по дороге на работу, гуляет с ребенком, отдыхает в парке. Он оседает в голове, особенно если все сделано правильно и по всем правилам. Когда он придет в магазин и увидит уже знакомый товар, вероятность его покупки будет довольно высокой.

Помимо наружной рекламы существует еще и внутренняя реклама: стенды, POS-материалы. Они также влияют на положительный имидж.

Зачем нужен фирменный стиль, или Встречают по одежке…

Любая компания, ее товар или услуга нуждаются не только в качественном названии, но и в графическом и художественном оформлении, то есть красочном изображении. По сути, имиджевая реклама начинается с создания логотипа. А это уже ведет к существованию, развитию и признанию чего-то в бизнесе и коммерции. Логотип — это лицо компании.

Иногда наряду с письмом и рисованием создается еще и персонаж. Он не входит в логотип, но активно используется во всех печатных, внешних и других материалах. Например, девочка Аленка в одноименном шоколаде и рисовала ролики с ее участием, Иван Таранов — пивовар (компания ПИТ), кролик Энерджайзер и так далее.

При разработке логотипа важна каждая, казалось бы, незначительная вещь. Надпись букв, наклон, цветность, размер шрифта.

Основная функция логотипа — идентификация на рынке.

Векторы фирменного стиля: визитки, бланки, папки, конверты, прайс-листы, буклеты, открытки, плакаты, таблички, стенды, календари, корпоративная одежда или ее отдельные элементы (платки, шарфы, галстуки, фартуки), сайт, страницы в социальных сетях. Этот список можно продолжить. Все зависит от направления бизнеса, размера предприятия, его внутренней политики и других факторов.

Готовый фирменный стиль оформляется в брендбуке и доводится до всех сотрудников. Поскольку с ним обязаны работать все структуры предприятия, иначе в этом нет смысла.

Частично фирменный стиль включает фирменные сувениры и корпоративные подарки. Но в то же время это отдельная культура даяния. Корпоративные подарки также поддерживают имидж компании, повышают лояльность партнеров и клиентов. И получить даже маленький, но любящий подарок просто приятно. Это могут быть традиционные календари, новогодние дневники, ручки с логотипами, блокноты, кружки. Их можно упаковать в сумку, выполненную в корпоративных цветах.

Каталоги специальных сувениров предлагают огромное количество такой продукции, вы даже можете выбрать их под конкретное направление бизнеса. Например, сувениры для врачей, строителей. Дарить подарки — это целое искусство! И лучше разбираться с этим у профессионалов, которые помогут подобрать эффектный сувенир на любой праздник.

Как проводить имиджевую рекламу

Зачем нужен фирменный стиль, или встречают по одежке…

Любая известная компания ассоциируется с определенным имиджевым, графическим и художественным стилем — логотипом (лицом компании). Логотип используется для идентификации компании на рынке. Носителем логотипа может быть визитка, брошюра, стенд, вывеска, корпоративный костюм, календарь и т.д. Именно с разработки фирменного стиля начинается имиджевая реклама. Готовая концепция оформляется в виде брендбука и доводится до каждого сотрудника.

Наружные и внутренние носители бренда

Внешними носителями имиджевой рекламы являются различные пилоны, рекламные щиты, постаменты, наклейки, баннеры, каталоги и буклеты на стендах и т.д. Чем чаще покупатель видит такие вещи с логотипом, тем выше вероятность, что он купит товар, если увидит его в любом магазине. Внутренние опоры рекламного изображения — pos-материалы, буклеты и стенды. Их цель — информировать клиента обо всех важных вопросах. Все названия рекламных носителей призваны повышать лояльность клиентов, поэтому их дизайн должен основываться на рациональном подходе.

Брендирование в журналах и TV

Выбор каналов брендинга зависит от ряда факторов. Но бюджет в этом смысле играет важную роль. Телевизионные ролики охватывают большую аудиторию, во многом влияют на подсознание (изображение, звук, сюжет). Но если у вас ограниченный бюджет, ваша посещаемость не будет эффективной. В этом случае стоит прибегнуть к брендингу в журналах или газетах. В этом случае у потребителя будет возможность еще раз ознакомиться с информацией, пробными образцами и ассортиментом.

Спонсорство и благотворительность

Помощь нуждающимся или участие в активной жизни города всегда воспринимается положительно. В последнее время такой инструмент стал предметом спекуляций. Если компания решает заниматься этим видом бизнеса на постоянной основе, потенциальный клиент и партнер обязательно должны узнать об этом. Добрые дела не остаются незамеченными. А у компании всегда есть возможность повысить рейтинг и уровень корпоративной репутации, создав сайт с разделом «Участие в общественной жизни» или сотрудничая со СМИ.

Интернет пространство

Интернет-реклама — самая дешевая форма продвижения. Возможности потрясающие: яркие всплывающие баннеры, тематические заставки на форумах и сайтах, невидимая контекстная реклама, эффектные видеоролики и абстракции. Такой рекламой может воспользоваться любой желающий. Эффект также непредсказуем и во многом зависит от опыта (комментариев, отзывов) покупателей, реального интереса к продуктам и кредитоспособности интернет-пользователей, которые увидели рекламу и перешли по ссылке.

Результат имиджевой рекламы

Результат имиджевой рекламы нельзя ощутить мгновенно

Результаты имиджевой рекламы не имеют ничего общего с продажами, пусть даже косвенно. Раскрыть истинный имидж компании в глазах потребителей без опроса невозможно. С другой стороны, проблема заключается в самом понятии имиджа. Для некоторых это цена и качество продукции, но для других это имидж компании, который отличает ее от конкурентов (идеи, политика компании, связи с общественностью, мнение начальника, решение бизнес-проблем). Долгосрочный эффект от кампании могут оценить только лояльные клиенты, которые отслеживают деятельность компании в целом, то есть анализируют ее.

Отложенное действие рекламы

Эффект от имиджевой рекламы в каждом конкретном случае будет получен только после оценки потребителя при правильном выборе рекламных инструментов и каналов. Во всех остальных случаях рекламу можно считать провальной: аналогичная кампания была запущена конкурентами, скидки никого не интересовали, пресса пишет только негатив и так далее, в этом случае отложенный эффект проявится негативно. Вот почему важно учитывать все факторы при разработке мер, которые могут быть восприняты двояко (чтобы улучшить ситуацию).

Вид 3. Тизерная реклама

Вы наверняка видели такую ​​рекламу на сайтах. Он часто содержит агрессивные или интригующие сообщения: «Я зарабатываю 600 долларов в день! Для этого у меня есть только… »,« Я похудела на 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизеры — это графические или анимированные изображения интригующего или шокирующего содержания.

Тизерная реклама уместна на новостных сайтах и ​​часто размещается на ресурсах сомнительного содержания (правильнее сказать). Однако такая реклама очень эффективна на женских ресурсах.

Доверие пользователей к такой рекламе низкое — компании с солидной репутацией вряд ли будут использовать тизеры для продвижения своих услуг. В тизерной рекламе часто используется эротический контент в изображениях и тексте.

Определение

Поэтому имиджевая реклама — это определенная форма общения с потенциальными потребителями, партнерами, направленная на поддержание положительного имиджа какой-либо конкретной организации, услуги, продукта или человека.

Отличие имиджевой рекламы от товарной

Основной целью товарной рекламы считается продвижение конкретного товара. Рекламодатель информирует людей о характеристиках своего продукта, чтобы стимулировать продажи. Результат такого маркетинга виден сразу. Его легко измерить. Однако для этого вида продвижения характерна краткосрочная работа.

Если вы проводите сравнительный анализ, имидж-стратегия считается более долгосрочным методом. Его можно совместить с товарной кампанией. При этом рассчитывать на резкий рост продаж не стоит.

Имиджевое продвижение больше ориентировано на психологию покупателя. В конечном итоге реклама начнет работать как молва. Это означает, что покупатель сам будет продавать товар, реагируя на определенные триггеры.