Что такое контекстная реклама: настройка, где заказать, стоимость

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама — это дискретная графическая или текстовая информация, которая появляется в поисковой системе при вводе запроса или на ресурсах стороннего сайта. Это объявление является таргетированным, т.е каждое объявление соответствует запросу пользователя. На основании его интернет-активности отбираются предложения, которые могут его заинтересовать.

Контекст настраивается с помощью сервисов Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а также частных сайтов, созданных для этих целей. Рекламодатели организуют маркетинг, чтобы заработать деньги. Поэтому для каждого IP данные сайтов-партнеров этих сервисов подбираются по алгоритмам.

Пользователь очень часто видит интересующие его товары, которые он ранее просматривал. Обычный баннер или изображение с ценником воспринимается как напоминание о покупке и позволяет найти лучшие цены среди поставщиков, если товар предлагают многие сайты, заключившие договор с сервисом.

В контекстной рекламе бывают:

• поисковая система — по запросу в браузере;
• тематические — от интересов на рекламном пространстве партнерских сайтов.

В качестве функций выделяют использование таргетинга, унификацию для конкретного пользователя и преобладание на топ-сайтах в результатах поиска.

Задачи и виды

Основными задачами контекстной рекламы являются:

• Получение трафика на Интернет-ресурсе;
• Увеличение продаж в интернет-магазине;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Поощрять пользователей регистрироваться на сайте, совершать покупки;
• Подпишитесь на рассылку новостей или в группу.

Этот вид рекламы также используется на этапе тестирования функциональности нового ресурса или его отдельных страниц.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Вся контекстная реклама делится на два типа: исследовательская и тематическая. Объявления первого типа отображаются одновременно с результатами поиска в ответ на введенный запрос. Объявления выбираются автоматически и появляются над обычными ссылками или рядом с ними. Эти объявления точно соответствуют запросам пользователей, а стоимость объявления определяется его позицией.

Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае стоимость нажатия на каждую из них складывается из средств, отправленных рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать содержанию ресурса или отличаться от него в зависимости от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую тематике его недавних поисков. При отключении тематика рекламы будет аналогична содержанию сайта.

Таргетинг также может быть временным и географическим. Первый обеспечивает показ рекламы только в часы работы рекламируемой компании, второй устанавливает отображение в определенных регионах.

Плюсы контекстной рекламы.

• — Самая горячая публика. Мы персонализируем рекламу для тех пользователей, которые ищут наш продукт, тем самым побуждая их покупать у нас.
• — Гибкость настройки. Мы определяем, когда, кому и по какой цене показывать рекламу. Мы можем остановить и возобновить показ в любой момент, другими словами, мы полностью контролируем кампанию.
• — Рекламную кампанию в Яндексе или Гугле легче отслеживать, легче анализировать. Таким образом, у нас есть четкое представление об эффективности нашей кампании и об изменениях, которые необходимо внести.
• — Широкий охват. Яндексом и Google пользуется практически вся российская интернет-аудитория.

 

Минусы контекстной рекламы.

• — Высокая конкуренция. Чем больше рекламодателей используют контекст в вашей нише, тем выше цена за клик по вашему объявлению.
• — Требуется профессиональная настройка. Хотя Яндекс Директ и Google Реклама постоянно упрощают настройку и запуск кампаний и совершенствуют автоматизированные стратегии, настройка по-прежнему требует глубокого понимания инструментов и функций контекстной рекламы. Неправильная конфигурация может привести к несоответствующим показам и кликам, что приведет к потере рекламного бюджета.

Для кого нужен контекст? Что лучше выбрать: РСЯ или СКК? Нужен ли контекст для моей услуги / продукта?

Об этом мы поговорим ниже, от слов к делу, от теории к практике. Эксперты Ruppel.Group, основываясь на многолетнем опыте, поделятся некоторыми советами с теми, кто хочет размещать рекламу в поисковых системах.

Основные характеристики контекстной рекламы

• Объявления показываются пострадавшему пользователю.
• Пользователь не получает от вас никакой помощи, поэтому он не ожидает подвоха. Однажды он заинтересовался этим товаром или просто зашел на сайт с сопутствующими товарами, в чем я никогда не сомневаюсь.
• Рекламодатель платит только за клики, неважно, купил посетитель что-то или нет, поэтому цена устанавливается им лично.
• Цена ключевого слова устанавливается на аукционе. Это вторая составляющая бюджета.
• Таргетинг очень гибкий и адаптируется к потребностям опытных рекламодателей.
• Статистика отслеживается и анализируется ежедневно в режиме реального времени.
• Вложение быстро окупается.

Оценка эффективности

Эффективность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:

• Количество показов объявления;
• Количество кликов по нему для перехода на сайт;
• Отношение количества кликов к количеству показов — CTR.

Последний показатель позволяет узнать, с каких платформ пользователи чаще всего нажимают на рекламу. Эту статистику можно просматривать по кампаниям и ключевым словам. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за клик по своему объявлению.

Где размещается контекстная реклама

Как правило, российские рекламодатели размещают контекстную рекламу на двух самых популярных площадках — Яндекс.Директ и Google Adwords. У каждого из них есть свои особенности и преимущества.

Площадка «Яндекс.Директ»

Он может похвастаться самым широким охватом российской интернет-аудитории. Эксперты подсчитали, что на Яндекс приходится почти 80% всей контекстной рекламы в Рунете. Оплата контекстной рекламы производится за клик. Эта система называется CPC (от англ. Cost per click). Минимальная цена за клик — 0,9 рубля, бюджет кампании от 1000 руб.

Реклама, размещенная через Яндекс.Директ, будет отображаться на страницах результатов поиска, сайтах-партнерах, Яндекс.Маркете, Яндекс.Картах, новостях, справочниках и других сервисах поисковых систем.

Данная система отличается относительно небольшим количеством настроек, поэтому с ней справится не только специалист по контекстной рекламе, но даже новичок. Для этого также есть два режима настройки: простой и профессиональный. Здесь вы можете автоматически выбрать ключевые слова, включить ретаргетинг или установить минус-слова (например, если вы продаете мебель, но не устанавливаете ее, добавьте «сборку» к числу минус-слов).

Рекламная сеть Google Adwords

считается более продвинутым. Здесь есть множество настроек, которые сделают ваш рекламный продукт более гибким. Новичок, только осваивающий контекстную рекламу, наверняка отключит огромный набор функций. Чтобы полностью разобраться в интерфейсе этой системы, нужно время.

Контекстная реклама через Google Adwords подойдет тем, кто желает продвигаться не только на русскоязычную, но и на англоязычную аудиторию. Пользователь может сам установить цену, которую он готов платить за клик по своей рекламе.

Google Adwords также является единственным сервисом, который позволяет отображать контекстную рекламу перед видеороликами YouTube.

Тематическая реклама на партнерском сайте Google Adwords

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества:

• контекстная реклама работает более эффективно, чем телевизионная или наружная реклама, так как она способна охватить целевую аудиторию;
• при правильных настройках контекстную рекламу увидят только те, кто действительно нуждается в продукте и ищут его прямо сейчас;
• высокая производительность — уже через несколько часов после запуска рекламной кампании посетители увидят вашу рекламу и нажмут на нее;
• рекламный бюджет легко контролировать, просто установив лимит: вы не потратите лишних денег;
• «прозрачная» статистика — все расходы отслеживаются, легко рассчитать стоимость клика, запросов, конверсии и т д.;
• гибкий подход: одна рекламная кампания не сработала, можно изменить настройки и приступить к тестированию другой;
• широкий охват: Яндекс Директ и Google Ads Advertising охватывают практически всю русскоязычную интернет-аудиторию.

Недостатки:

• контекстная реклама доступна только тем, кто активно пользуется интернетом, поэтому если ваша целевая аудитория, например пожилые люди, этот вид рекламы может не работать;
• для максимальной эффективности нужно держать руку на пульсе: постоянно следить за расходом бюджета и CTR, корректировать и обновлять настройки.

Как видите, плюсов у контекстной рекламы больше, чем минусов. Как и любой маркетинговый инструмент, он требует к себе пристального внимания. Недостаточно один раз настроить и разместить объявление. Периодически необходимо его проверять (проверять эффективность), корректировать параметры с учетом условий работы в Интернете и поведения посетителей.

Настройки кампании

Например, разберемся с сутью настройки контекстной рекламы в Яндекс.Директе. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких точек:

• Формирование списка ключевых слов, связанных с продуктом, брендом, услугой;
• Добавление минус-слов для устранения нецелевых аудиторий;
• Написание объявления о продаже с целевыми запросами;
• Восстановление бюджета;
• Рекламный дисплей.

Теперь пользователю, который вводит запрос в поисковой системе, показывается реклама компании-заказчика по той же теме. Человек заходит на сайт, совершает покупку или размещает заказ.

Широкий диапазон настроек позволяет адаптировать рекламу к вашим целям. Вы можете настроить:

• Регион и время впечатлений;
• Режим: автоматический или ручной;
• Регулировка скорости по устройству, времени суток;
• Список минус-слов;
• Содержание данных, введенных в виртуальную визитку;
• Интеграция с Яндекс.Метрикой.

Сервис Wordstat используется для определения ключевых слов. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директе умеренная. Это означает, что реклама, нарушающая правила, будет отклонена.

Цели контекстной рекламы

Основная цель контекстной рекламы — найти и охватить максимально широкую аудиторию пользователей, которые в то же время будут больше всего заинтересованы в продукте или услуге. Рекламные клиенты размещают рекламу для:

• привлечь больше посетителей на сайт;
• увеличить продажи с сайта;
• повысить узнаваемость бренда;
• вывести на рынок новый продукт (используя рекламу в сетях и СМИ);
• увеличить количество повторных продаж и сохранить лояльность существующих клиентов.

Как работает контекстная реклама?

Сайт отобразится в рекламной зоне сразу после запуска контекстной рекламы. Он будет доступен пользователям буквально в первые секунды. Они смогут получить доступ к онлайн-ресурсу, изучить товары и услуги, оставить заявку или позвонить.

Кроме того, за каждый клик (переход) на вашем сайте будет взиматься плата. То, где появится актив, зависит от того, сколько вы готовы платить за клик. Чем выше цена за клик, тем выше приоритетная позиция в рейтинге сайта. В результате больше людей будут смотреть на объявление и нажимать.

Следовательно, для запуска контекстной рекламы вам понадобятся:

• Бюджет настройки. Если у вас нет большого опыта настройки контекстной рекламы, будьте готовы заплатить специалисту, который выполнит ряд необходимых работ.
• Рекламный бюджет. Из которых фактически будут оплачиваться клики.

Допустим, вы настроили на своем сайте контекстную рекламу по ключевым словам «покупать окна летают» и «летать пластиковые окна». Пусть стоимость одного клика будет 100 долларов. Поэтому бюджета в 10 000 рублей вам хватит на 100 кликов. То есть за эту сумму 100 человек смогут посетить ваш сайт.

Как только рекламный бюджет исчерпан, сайт больше не будет отображаться в рекламной области, поэтому кликов не будет.

Кто занимается контекстной рекламой?

Вы можете сами настроить контекстную рекламу. Это очень демократичный инструмент для продвижения бизнеса. Но если у вас нет желания или навыков для такой работы, вы всегда можете обратиться к специалистам по контекстной рекламе, которые занимаются настройкой и проведением рекламных кампаний в поисковых системах.

Одна из основных задач специалиста по контекстной рекламе — отслеживать поведение клиента на сайте, в чем ему помогают инструменты веб-анализа: Яндекс.Метрика, Google Analytics и другие сервисы.

Например, Яндекс.Метрика показывает, насколько эффективна реклама. Есть треки:

• количество переходов;
• время, проведенное на сайте;
• количество страниц, просмотренных за посещение;
• по каким ключевым словам нажимали;
• гендерный состав посетителей;
• если пользователь снова зашел на сайт сайт;
• так далее

Контекстолог следит за этими показателями и модифицирует рекламные кампании, чтобы стоимость приложения была как можно ниже:

• исследует характеристики посетителей сайта;
• готовит тексты и иллюстративный материал для рекламы;
• добавляет нецелевые ключевые слова в список минус-слов;
• настроить время и геотаргетинг;
• отслеживает количество и стоимость конверсий;
• и т.п.

На самом деле это большая аналитическая работа, которая в конечном итоге позволяет продумать наиболее успешную стратегию продвижения товаров или услуг.

Нюансы

Контекстная реклама бывает исследовательской и тематической.

• Поисковая система: объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся вверху страницы или после обычных результатов поиска.
• Тематические — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют своей тематике. Или эти объявления могут пересекаться с поисковыми запросами и ресурсами, которые пользователь ранее исследовал. Такая реклама отображается в сетях Яндекс и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламу — самостоятельно или с помощью специалистов (копирайтеров, дизайнеров и т.д.). Это может быть текст, баннер, видео. Когда вы создаете, вы должны учитывать, кто ваши клиенты, какие их потребности ориентированы на ваш продукт / услугу, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос / предложение.

Соберите ключевые слова, по которым вы хотите видеть свою рекламу. Здесь может помочь сервис от Яндекса. Это позволит вам определить запросы, которые могут запустить рекламные кампании.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и рекомендации, как это лучше всего сделать. Как минимум, вам необходимо определить географию вашего просмотра (если есть какие-либо ограничения по доставке / местонахождению услуг) и ключевые слова в ответ на поиск, по которым будет отображаться ваша реклама.

Вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Объявления отображаются на основе аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше рекламное пространство получит ваше объявление и тем больше вероятность, что потенциальный клиент увидит его. Но, помимо цены, во внимание также будет приниматься качество рекламы и ее рейтинг кликов.

важно просчитать разные варианты покупки трафика. Иногда более целесообразно купить меньшее количество пользователей по более низкой цене за клик, чтобы экономика проекта сходилась. Кроме того, в Яндекс.Директе появилась возможность покупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь выполняет целевое действие, например, звонит или оставляет заявку на сайте.

После того, как вы запустили свое объявление, вы можете оценить его эффективность и, при необходимости, внести изменения в кампанию. Есть несколько основных параметров, отражающих эффективность:

• Конверсия в целевое действие: процент пользователей, которые нажали на объявление и выполнили целевое действие (размещение заказа через форму, совершение звонка).
• Стоимость конверсии — это сумма, которую вы платите, чтобы пользователь достиг целевого действия.
• ROMI — показывает прибыльность канала в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и чем ниже стоимость конверсии, тем эффективнее будет реклама для компании.

Как настраивается контекстная реклама

Общий алгоритм следующий:

1. На сайте установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Конкурсолог настраивает необходимые цели: желаемые целевые действия пользователя, например, переходя на страницу «Контакты», отправляя заявку через форму «Заказать звонок» или размещая заказ в корзине покупателя. Интернет-магазин. Впоследствии аккаунты в сервисах аналитики привязываются к аккаунтам в рекламных системах.
2. Указываются ключевые фразы (те запросы, которые наша целевая аудитория предположительно будет вводить в поисковике) и минус-слова (запросы, по которым не следует показывать рекламу).
3. Настроена рекламная кампания (выбор географических настроек, таргетинга, времени показа рекламы и т.д.).
4. Написаны тексты объявлений и подобраны подходящие иллюстрации.
5. Выбрана стратегия управления ставками, и отображается максимальная цена за клик по вашему объявлению.
6. Рекламная кампания отправлена ​​на модерацию.

Какие задачи решает контекстная реклама:

Есть много задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы, но давайте сосредоточимся на основных, чтобы упростить задачу, а именно: продажа основного продукта, возвращение покупателя, увеличение среднего чека, информирование о новых предложениях и быстрое тестирование запроса.

1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы вы можете быстро найти пользователей, заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Допустим, вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлекать клиентов, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и так далее — для таких фразы пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет это реализовать, вам, как рекламодателю, не составит труда продать ему то, что он хочет.
2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг / ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не выполнил за нас желаемое целевое действие. Например, если у вас есть интернет-магазин, желаемое целевое действие — покупка продукта. Пользователь зашел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы увидите объявление с текстом «Вы добавили n товаров в корзину, не забудьте их забрать», таким образом вы вернете недостающие Пользователь.
3. Увеличение среднего пособия. Вы можете предложить приобрести сопутствующие или дополнительные товары / услуги. Например: покупатель купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагает ему купить дополнительные аксессуары для этого телефона (зарядное устройство, чехол, защитную пленку и т.д.), Увеличивая средний чек.
4. Сообщайте о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить своих клиентов в рекламную кампанию и показать им новые предложения. Клиент, который купил у вас продукт и доволен, с большей вероятностью согласится приобрести ваш новый продукт.
5. Быстрый тест на вопросы. Если вы не знаете, насколько хорошо будет покупать ваш новый продукт, вы можете сначала запустить тесты по запросу. Для этого создается сайт будущего продукта и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продавать, а узнать, сколько запросов (запросов с сайта, звонков) на покупку продукта будет.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Проще говоря, рекламодатель должен предсказать, какие запросы и какие целевые клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым возможность получения покупателя максимальна. Обычно в этих фразах есть конверсионные слова (покупка, заказ, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает рекламные кампании для собранных ключевых словосочетаний, делает ставки на них (т.е сумму, которую они готовы платить за клик по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации объявления рекламодателя переходят на общий аукцион и ждут появления запроса (ключевой фразы) от пользователя, который будет совпадать с настройками рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинает участвовать в аукционе рекламной системы, чтобы показать рекламу пользователю. Всего в рекламном блоке 3-4 места для показа рекламы. В результате отображается реклама рекламодателя, выигравшего аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь нажимает на объявление рекламодателя, рекламная система взимает сумму, равную ставке следующего конкурента на аукционе, но не превышающую ставку рекламодателя. Звучит сложно? Давайте сделаем пример лучше: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 рубля, то тот, чья ставка 10 рублей, заплатит по курсу предыдущего конкурента (т.е. 7 рублей), рекламодатель, который выиграл на аукционе со ставкой 7 рублей, он заплатит 5 рублей и т д

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в Рунете в порядке убывания популярности:

• Яндекс Директ: контекстная реклама на сервисах Яндекса и многих партнерских сайтах.
• Google Adwords — контекстная реклама в сервисах Google и на партнерских сайтах. Очень подходит для рекламы на мобильных устройствах, так как у большинства жителей РФ есть телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию установлен поисковик Google.
• Runner — на 2018 год данный сервис может считаться реселлером контекстной рекламы в сервисах Google Adwords, Яндекс Директ, Рамблер (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис, который отображает рекламу во всех популярных поисковых системах российского Интернета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Возможность быстро привлечь покупателей, заинтересованных в приобретении вашего товара.
• Скорость запуска рекламных кампаний. Через 1-3 дня вы можете запустить рекламную кампанию и начать привлекать клиентов.
• Прозрачная аналитика: легко отслеживать фразы, таргетинг и рекламу, которые не приносят результатов, и отключать их, оставляя только рабочие фразы, это позволит вам получать больше приложений за тот же бюджет.
• Гибкие настройки: вы можете выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географическому региону, аудитории, ставкам и т.д.
• Вы выбираете, сколько вы готовы заплатить за переход пользователя на ваш сайт.
• Большой выбор ключевых слов для рекламируемого товара. Вы всегда можете найти более дешевые фразы, которые не рекламируют ваши конкуренты.
• Быстрая настройка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

• При небольшой настройке, подборе и поддержке ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
• Временный результат. PPC-реклама позволяет вам привлекать на ваш сайт готовых к покупке клиентов, но это будет так, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет будет исчерпан, этот источник клиентов будет закрыт.
• Ограничения или запреты на рекламу в определенных сферах бизнеса.
• Реклама PPC определяется спросом. Если на ваш товар нет запросов, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
• Высокая цена за клик в некоторых сферах деятельности. Цена в суперконкурентных нишах может доходить до 500-700 рублей (говорю по опыту работы).

Польза контекстной рекламы.

важно помнить: чтобы в тысячу раз обжечься и сократить свой рекламный бюджет на хаотичные тесты, лучше один раз обратиться к грамотному конкурсанту. Ruppel.Group предлагает услугу Context 5in1, мы проконсультируем вас по всем вопросам, связанным с настройкой рекламы в поисковых сетях, и поможем сделать вашу кампанию максимально эффективной.

Кому НЕ подходит контекст?

• — компания, продающая товар / услугу с невысоким средним чеком до 3000 рублей
• — товары для импульсных покупок
• Напомним, что для целевого действия регулируется контекст. Поэтому, если ваш товар рассчитан на покупку в стиле «хотел пила», он просто не соответствует принципу контекстной рекламы

• — субподрядчики

Субподряды на ремонт государственных и муниципальных сооружений, дорожное строительство и другие виды работ, как правило, встречаются не в глобальной сети, а в специализированных программах

• — мини-бизнес на пунктах пропуска

Если ваш бизнес привлекает потребителя за счет посещаемости (например, остров в торговом центре), ему будет сложно выбрать конкретную аудиторию, так как она всегда разная

Но поспешим добавить: каждая компания индивидуальна, и вопрос о том, стоит ли начинать контекст, лучше обсудить с контекстологом.

Особенности систем для размещения

Размещать контекстную рекламу можно тремя основными способами:

• Яндекс.Директ — крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления появляются в результатах поиска, а также на многих сайтах;
• Google.Adwords или Google Ads: реклама показывается на Google и партнерских ресурсах;
• Begun — это сервис рекламных сообщений для универсальных и тематических площадок.

Несколько других систем также задействованы в продвижении рекламных кампаний. Это Mail.ru, который работает на основе собственных технологий, но при этом использует блоки Google и Яндекс, а также Bing — продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов в Европе территории и США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает около 18% мирового рынка.

При выборе системы необходимо учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ владеет почти 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве этот показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть более 20% в России.

Что такое таргетинг?

Таргетинг — это маркетинговый механизм, который позволяет выделить целевую аудиторию продукта или услуги и размещать рекламу исключительно на ней. Рекламодатель использует таргетинг для повышения эффективности своих рекламных кампаний, анализируя своих клиентов и их поведение в Интернете.

Есть несколько типов таргетинга:

1. Географический. Просматривайте объявления с учетом географического положения вашей целевой аудитории.
2. Временно: вы можете размещать рекламу, например, только вечером или в рабочее время вашей компании.
3. Социально-демографические: этот критерий может учитывать пол, возраст, доход или социальный статус потенциальной аудитории.
4. Тематические — демонстрация рекламных и информационных сообщений по определенной теме, которая задается сайтами, которые пользователь посещает чаще всего.
5. Поведение — один из самых многообещающих типов таргетинга. Суть поведенческого таргетинга заключается в сборе информации о действиях пользователей в сети, например, маршрутах путешествий или посещениях определенных мест (и поиск информации о них в сети).